國內の有名なスポーツブランドが収益警告を発表し、業界が構造的飽和に入る。

2008年の北京オリンピックを賛助して、中國本土のスポーツブランドに多かれ少なかれ業績の急速な増加の快感を感じさせました。

しかし、4年後、ロンドンオリンピックのギャグがありましたが、スポーツ用品業の生活はあまりよくないです。

近日中に

ピケなどのスポーツ用品企業が相次いで利益の早期警報を発表し、利益の下落、在庫の滯積などの問題がスポーツ用品業界を試練し続けています。

注文金額が大幅に減少しました。

6月中旬に、かつての內陸スポーツ用品業界のリーダー、李寧體育用品有限公司が業績警告を出しました。通年の注文額は高単位の數字の下落があり、今年上半期と通年の利益は大幅に下落する見込みです。

李寧が営利警報を発表した後、ピケスポーツも先日営利警報を発表しました。今年6月までの6ヶ月と12月までの年間総合純利益は前年同期比で著しく減少しました。

安踏の最新発表の業績によると、2012年第4四半期に発売予定の商品の受注額は大幅に減少したことを受け、通年の受注額も大幅な減少が見込まれている。

國內のスポーツ用品メーカーだけでなく、前例のない経営圧力に直面し、國際一流ブランドの生活も同様に過ごしにくいです。

ナイキが先日発表した第4四四半期の決算も、中國市場の売上高が下落傾向にあることを示しています。

2012年5月31日現在、ナイキ大中國區は、この四半期に靴類、衣類、アクセサリーを含む販売総収入が第3四半期に比べて3.9%減少した。

目標価格は機構により値下げされた。

収益の予測は楽観的ではなく、市場を悪化させました。

株の懸念は、最近、一部の機関が中國資本のスポーツ株の目標価格と格付けを引き下げた。

業績警戒報が発表された後、李寧株価は2日間連続で下落した。

6月13日には、モルガン?チェース、米銀メリルリンチ、中金及び銀世界各國を含む多くの投行と分析機関が李寧の格付けを引き下げた。

米銀メリルリンチは大幅に李寧の利益見通しを下げ、目標価格は4.7元から4.1元に引き下げられ、「走力市場」の格付けを維持した。

バッククレイズは最も悲観的で、李寧の目標価格を60%削減し、6.5元から2.7元に下げて、投資評価は「大市と同期」から「減少」に下げます。

ドイツ銀行も先日、安踏スポーツの目標価格を8.5香港元から5.4香港元に引き下げ、2012～2014年度の1株當たり利益予想を16%～26%引き下げて、保有格付けを維持した。

同機構によると、安踏體育は6月に26%下落した（恒生指數は同4%上昇した）。下落は主に李寧とピケスポーツによって発表されるべきだ。

業界が「構造性」の飽和に入る

ゴールドマン?サックス高華の研究報告によると、中國のスポーツブランドは一連の構造的な問題に対して正面から指摘されています。

5月中旬に発表された募集証券のスポーツ用品業界報告でも、李寧、安踏、361°、反克などのスポーツ用品企業が発表した2011年の年報は、販売の伸び率の低下、収益力の低下、

激化する業界現象

報告によると、現在の在庫滯積現象は本當の市場飽和ではなく、「構造的」な飽和現象である。

「スポーツ用品の市場は大きな問題はないです。今のところは短期的な供給過剰です。」

李寧の関連責任者によると、スポーツ用品企業の最近の調整の重點は適切なビジネスモデルとネット構造を探すべきだという。

安踏CEOの丁世忠氏も、中國のスポーツ服飾市場の容量は大きいが、一人當たりの支出額と服飾中の販売比率は明らかに低く、在庫を消化した段階を経て、生き殘った國內スポーツブランドは多くの発展機會があります。