紹興紡企業：金字看板を作って、微笑み曲線の最高點に立ちます。

昨年末、歐州債危機が襲い、紹興県の多くの紡績企業の責任者の圧力が急に高まった。

これらの小さな対外貿易加工工場の注文量は三分の一減少しました。お客様の「価格の押し合い」に遭って、甚だしきに至っては商品の代金を滯納しました。

私たちは自分のブランドがないので、他の人にアルバイトするしかないです。

紹興県のいくつか

と擔當者が明かした。

これとは対照的に、今年4月に「中國の有名ブランド」と認定された「新舒」のシャツ生地は、ローモン、スギ、小豆、サザエ、才子、海瀾の家、強豪、七匹狼、恒源祥、ケル、富紳など300社余りの國內ブランドのワイシャツ企業及び「ワニ」、「金利來」、「プレイボーイ」などの國際的なブランドに高い収益をもたらしました。

価値が最も豊富な地域は価値チェーンの両端に集中しています。

研究開発能力とマーケティング能力がないので、アルバイトをしてお金を稼ぐしかないです。

研究開発とマーケティングの両端をしっかりつかんで、企業ブランドも立體的に現れました。

紹興県工商局ブランド広告監督課の擔當者は、「これは有名な『スマイルカーブ』理論です。私達の企業は笑顔曲線の最高點に立ち、自分の金字看板を作りたいです。谷底に縮こまっているのではなく、看板代行のわずかな利益に頼って暮らしています。」

全省初のシャツ生地の有名な商標は紹興県で誕生しました。

今年4月、紹興県銭清鎮の浙江新楽紡織化繊有限公司がシャツの布商品に使用した「新舒」ブランドは國家工商総局に中國の有名商標と認定されました。これは浙江省で初めて金の含有量が高いと行政が認定したシャツで、中國の有名ブランドを布しました。

紹興県新楽紡織化繊有限公司は1994年に設立されました。會社はずっとワイシャツの生産に力を盡くしています。製品はCVC、全綿、モーダル、超細い糸などのシリーズの中で、高級なシャツの生地をカバーしています。

製品は多くて新しいです。広くて精巧です。業界では「ファブリックスーパー」と呼ばれています。國內では中國のブランド品と中國の有名なブランドのシャツ企業を獲得しています。

「他の人が持っていない製品を開発し、製品を市場の流行に導いていく」というのが、「新楽紡績」の最終目標です。

このために、企業は毎年2千件以上の新布地を設計して研究開発しています。年に投入された研究開発経費は2000萬元以上に達しています。同時に毎年海外に行って交流活動を展開し、創意理念を勉強しています。新商品が発売される時期になると、設計者を組織して香港、上海、北京などの大型デパートに視察に行きます。

浙江新楽紡織化繊有限公司の王明総経理は記者に、新楽會社は製品の開発が昔からやっていたと言いました。

紡績業は伝統産業ですが、伝統業界にも多くの研究開発の仕事があります。「ハイテク企業を重視するように研究開発の仕事を重視します」。

現在、「新楽紡績」は浜海工業區の「新舒紡績」プロジェクトの建設中で、このプロジェクトは世界一流の設備と技術を導入して、染糸、織造、捺染を完成してから、竜のシャツ生地の研究と開発と生産を整理します。

このプロジェクトが完成したら、企業はより高い付加価値のシャツ生地の設計と研究開発に専念します。

紹興県工商局の関連責任者によると、行政ルートを通じて認定された中國の有名商標は、國家工商総局の商標局または商標審査委員會に認定されたもので、全國工商行政システムに強い権威があるという。

國內のワイシャツの生地業界の中の有名なブランドとして、今回の「新楽紡績」はシャツの布商品に使われた「新舒」ブランドは中國の有名ブランドと認定されました。

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「他の人の札を貼る」から「他の人が私のカードを貼る」まで。

現在、世界経済が複雑で変化に富む背景において、服裝企業は募集難、注文の落ち込み、輸出の低迷などの困難に直面していますが、紹興県にある凱爾海服飾有限公司は勢いに逆らって発展しています。

その秘訣は、「カイル海」が次第に「他人の札を貼る」から「他の人が私のカードを貼る」までの華麗な転換を実現し、企業のモデルチェンジが次第に成功し、その利潤率は3%から30%までの飛躍を実現しました。

五年前までは、「カイル海」は紹興の多くのアパレル企業と同じように、カード加工でわずかな加工費を稼いでいました。

お客様はアメリカ、イタリア、フランスなど多くの國の有名ブランド企業から來ましたが、工場出荷時にシャツに自分の名前は一度もありませんでした。

企業が獲得したのは1件につき1～4元の加工費だけで、平均利益は3%しかない。

2008年に國際金融危機が勃発し、「カイル海」の看板注文が一気に減った。

過去の危機を待っているのか、それとも危機をチャンスに変えて、自分のブランドを作っているのか？凱爾海服飾有限公司の徐佳會長は後者を選んで、「凱豪斯」ブランドを登録しました。

この転換で、シャツの販売利益は一気に30%まで上がりました。

今年の初め、あるイスラエル商人がわざわざ「カイル海」に來ました。

このイスラエルのお客さんは高級な男性用のシャツを専門に作っているお客さんです。ヨーロッパの多くの國で高級な男性用のシャツを販売しています。これも彼が中國から導入した初めてのシャツブランドです。

現在、弊社のブランドを貼る外商がますます多くなりました。會社は選択的に授権することを考慮しています。

私達は今すでにアメリカで會社を登録しました。現地のシャツ販売店にも連絡しました。タイミングが熟したら、自分達のブランド「凱豪斯」はアメリカ市場に現れます。

「カイル海」社長の徐佳さんによると、今は會社のデザイナーがとても忙しいです。世界中を走って、デザインのインスピレーションを探しています。

紹興県の企業はブランド意識がだんだん強くなりました。

ブランドの威力を感じただけに、今、紹興県企業のブランド意識はますます深くなりました。

ここ數年來、紹興県の高位指導者は、「ブランドの大県」の建設を著実に推進し、政策の牽引、世論の促進、指導の推進、連合の助動などの措置を通じて、ブランドの仕事は飛躍的な発展を遂げました。

昨年6月までに、県內には國內登録の有効商標が7683件あった。

現在、紹興県は中國の有名商標39件（行政認定10件、司法認定29件）、浙江省の有名商標122件、紹興市の有名商標240件を持っています。中國の有名商標と浙江省の有名商標保有量は全省各県（市）の中で上位にランクされています。

紹興県工商局の商標広告監督管理課の関係者は記者に対し、昨年、紹興県に登録商標が新たに981件増え、申請量はさらに1700件以上に達したと伝えました。

記者によると、「新舒」は紹興県生地界の第二の國家級有名商標である。

紹興県平水副城にある浙江袁盛デニム服飾織造有限公司の「郎西雅」デニム生地は、一昨年10月、紹興県紡織業界初の行政認定を獲得しました。

以前多くの企業の責任者は、ブランドを作るのは大量の精力を投入することに関連して、織物の生地は中間の製品で、端末の消費者のために知る必要がなくて、だから札を作る必要がありませんと思っていました。

紹興県工商局の商標広告監督課の関係者は言う。

実は、ファブリックは業界では珍しくないです。國內江蘇の「陽光」、山東の「魯泰」、國外の「萊卡」、「東レ」などはとっくに四方に有名です。

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中國軽紡城はアジアひいては世界最大の織物生地集散センターとして、長年にわたって「同質化」の競爭を受けてきました。

特に紡績生地は紡績業界の中間製品として、その創牌はずっと各種の條件によって制限されています。國際市場には響き渡る中國紡織生地ブランドが不足しています。企業製品の付加価値を高め、國內外市場を開拓し、軽紡城全體のイメージを高めることに大きな影響を與えます。

近年、紹興県工商局は紡織生地の知的財産権の保護を市場転換のグレードアップの突破口として、相次いで繊維生地の模様保護、商標ブランドのサービス指導などの仕事を革新しました。

紹興県

ブランドの育成力を強める

現在、ブランドの建設を進めているが、海外、ベトナム、インドなどの國はより安い労働力コストで歐米の労働集約型産業の移転を誘致している。國內では、周辺の省でも力を入れてブランドを育て、市場競爭が激化している。

ここ數年來、「ブランドの大県」と「品質の強い県」の戦略の一層の推進に従って、紹興県のブランドの創建の仕事は絶えず高くなりました。

現在まで、紹興県は中國のブランド品10個、浙江ブランド品72個、紹興ブランド品192個を共有しています。県內は累計で各級ブランド品515個を持っています。

「『十二五』の時期に、紹興県はブランドの育成に力を入れます。

紹興県品質監督局の関係者によると、品質監督部門は関係部門と協力して企業ブランドの成長に有利な良好な環境を作るよう努力し、ブランドの評価を現代サービス業と産業クラスターに伸ばすことを促進し、規模優勢が明らかで、競爭力が強く、科學技術の含有量と付加価値が高く、自主的な知的財産権を持つブランド製品を形成し、産業の最適化とグレードを推進する。

ブランド戦略を推進するのも、企業自身の訴求である。

「早く、紹興県の紡績業はずっと生産能力を拡張する道を歩み続けています。これから數年間、ブランドを作って、品質を高めて、世界の新しい段階に行きます。」

紹興県のある規模の繊維企業の責任者は記者に対し、企業は市場競爭から勝ち抜くためには、単純な規模競爭からブランド力競爭へと移行していかなければならないと言いました。

ブランド建設はシステム工事であり、政府の関連部門と企業自身の努力が必要である。

県の経済発展に対するブランドの貢獻率を絶えず高めるために、紹興県は相次いで「紹興県ブランド発展第12次5カ年計畫」、「紹興県第12次5カ年ブランド戦略計畫」を発表しました。また、県の主導産業、基幹企業の発展狀況について調査を行い、合理的な実施手順と段階的目標を制定し、製品ブランド、サービスブランドと地域ブランドの立體的な発展のブランド育成システムを形成するように努めています。

このシステムの指導の下で、自分の地域の特色と産業の優位に頼って、「いくつかのグループを備蓄し、いくつかのグループを育成し、いくつかのグループを創造する」というブランド企業を形成します。

ブランド開発計畫の実施を通じて、資源配置と産業集積を導き、主導産業競爭力を高め、「製造」から「創造」への飛躍を実現し、紹興県の各主導産業の競爭力を全面的に向上させるよう努力します。

紹興県品質監督局の関係者は言う。