「深セン軍団」は全國(guó)に進(jìn)出し、大陸部では広範(fàn)囲に出店している

深セン市連鎖経営協(xié)會(huì)によると、昨年、深センの連鎖企業(yè)は1日約16社のペースで全國(guó)で開花している。トップ10の「深センブランド」チェーンスーパーのうち、売上高の8割は深セン以外の地域から來(lái)ている。知名度が最も高い17のブランド専門店傘下の12585の全國(guó)店舗のうち、93%が地方にある。

中國(guó)経済のモデルチェンジとグレードアップを背景に、內(nèi)需拡大、消費(fèi)のグレードアップの東風(fēng)を借りて、深セン商業(yè)は伝統(tǒng)的な優(yōu)位プロジェクト「大型チェーンモール」から、寶飾品の専売、に服を著せる皮具ブランド店、攜帯電話チェーン経営、さらには美容フィットネス専門などの新興業(yè)態(tài)が急速に広がっている。

　「深セン軍団」が全國(guó)に大股で踏み出す

「昨年、深センのチェーン企業(yè)が全國(guó)に6000店を超え、1日平均で約16店の『深セン店』をオープンした」。これは深セン小売商業(yè)業(yè)界協(xié)會(huì)が記者にもたらした最新のデータだ。

実際、わが市のチェーンビジネスの販売総額は昨年、社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額の半分を占め、長(zhǎng)年にわたって全國(guó)の大中都市のトップに立っている。これは「深センチェーン軍団」の氷山の一角にすぎない。不完全な統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在、深センでチェーン経営を展開している企業(yè)は1500社近くで、そのうち一定規(guī)模に達(dá)したチェーン企業(yè)は800社を超え、「深セン店」は臺(tái)灣地區(qū)を除く全國(guó)のすべての省に足跡を殘し、保有店舗數(shù)は4萬(wàn)店を超えている。

版図の拡張と同時(shí)に、深センのチェーン企業(yè)の「頭」も長(zhǎng)くなればなるほど大きくなる。現(xiàn)在、深センの小売企業(yè)のうち7社が中國(guó)チェーン百?gòu)?qiáng)に進(jìn)出している。広東省のチェーントップ10に7社が入り、上位6社を獨(dú)占した。上位30社のチェーン企業(yè)の全國(guó)販売総額だけでも2500億元近くにのぼる。

このうち、小売大手の華潤(rùn)萬(wàn)家は昨年900店以上を新規(guī)出店した。茂業(yè)百貨は「小売商業(yè)+不動(dòng)産」の発展モデルで城略地を攻略し、深セン、成都、重慶などの南方地區(qū)から太原、包頭などの北方地區(qū)への延伸に成功した。先日、北京オリンピック公園にある新奧天虹が開業(yè)し、「小売業(yè)の高地」と呼ばれる北京に、深センからの商業(yè)ランドマークが追加された。

新業(yè)態(tài)の臺(tái)頭加速

なぜ深センのチェーン企業(yè)は近年、外部への拡張速度がこんなに速いのか。城を攻めるのはどんな寶ですか。

記者は深セン市経済貿(mào)易?情報(bào)化委員會(huì)、深センチェーン経営協(xié)會(huì)が昨日共同で発表した「2011深センチェーン経営50強(qiáng)企業(yè)」から見て、これらの深センチェーン企業(yè)の最強(qiáng)ラインナップリストは、伝統(tǒng)的なビジネスに対する人々の理解をはるかに超えており、スーパーマーケット、百貨店のほか、近年急速に臺(tái)頭しているジュエリー、靴、服飾、醫(yī)薬、時(shí)計(jì)、デジタル攜帯電話のブランド専門店、専門店、さらには結(jié)婚祝い、美容フィットネスのチェーン店もある。協(xié)會(huì)の専門家は記者に語(yǔ)った：新業(yè)態(tài)の輸出、革新的な管理モデル、専門的な管理人材の輸出、これこそ深セン商業(yè)の全國(guó)への真の內(nèi)包である。

深センのホーム建材、家電、デジタル攜帯電話、薬局、美容フィットネスなどの専門店が全國(guó)で配置を加速させるにつれて、深セン人がよく知っている百年、金海馬、順電、恒波、易天、海王星辰、好家族、中航フィットネス會(huì)、中連、一致、萬(wàn)沢、首脳、雪姫美素などのブランド、國(guó)民生活の不可欠な一部になりつつある。現(xiàn)在、このような深セン専門店は全國(guó)に5000店近くある。

一部のチェーン企業(yè)も、まず深センに「試験田」を植え、新業(yè)態(tài)を吟味し、新しい経営モデルをまとめ、それから急速に全國(guó)に進(jìn)出することを意識(shí)している。例えば、華潤(rùn)萬(wàn)家傘下のOLE、BLT、VanGO、歓楽頌、生鮮スーパーなどの業(yè)態(tài)は深センで試験水に成功した後、次々と國(guó)內(nèi)の他の都市に上陸した。天虹の高級(jí)ブランド「君尚百貨」は開業(yè)半年で営業(yè)利益1269.92萬(wàn)元を?qū)g現(xiàn)し、予想を上回る伸びを見せた。天虹はアモイ、南昌などで君尚百貨を複製する計(jì)畫だ。歳寶百貨店は発売後、24時(shí)間コンビニを出店しただけでなく、Smart精品生活館という新しいブランドを構(gòu)築した。

コミュニティ型ショッピングセンター、高級(jí)百貨店、高級(jí)スーパー、生鮮スーパー……新業(yè)態(tài)をマークした経営管理モデルの革新は、深センの商業(yè)企業(yè)が全國(guó)に進(jìn)出する真の寶である。

「深セン製造」は発展の勢(shì)いが強(qiáng)い

2011年の深センチェーン50強(qiáng)の中で、一つの際立った特徴は：ブランド専売、専門店が成熟に向かっており、數(shù)量は27社を占めている。その中で、寶飾品、衣料品皮具は深センブランド専門店の主力であり、専門店の中では家電デジタル、攜帯電話のチェーン経営が主である。明らかに、このようなビジネス構(gòu)造はちょうど深センの産業(yè)構(gòu)造に合致しており、深センの優(yōu)位産業(yè)が深センチェーン企業(yè)の強(qiáng)力な後ろ盾であることを示している。

多くの深センチェーン小売企業(yè)の外地支店のうち、30%から40%の商品が「深セン製造」から來(lái)ているが、龍浩、好家族、優(yōu)美世界などの多くのブランドチェーン店では、販売されている商品のほとんどが深センで生産されており、毎年深セン流通流通流通流通ルートを通じて出てくる「深セン製造」は100億元以上だという。

分析によると、深センは多くの國(guó)際ハイエンドブランドの生産基地であり、深センの一部の加工、製造企業(yè)は國(guó)際ブランドとの長(zhǎng)年の協(xié)力の中で、豊富な資金と強(qiáng)い設(shè)計(jì)能力を蓄積し、國(guó)際一流の技術(shù)レベルを掌握した。近年、これらの企業(yè)は積極的に自社ブランドを構(gòu)築し始め、「深セン製造」から「深セン創(chuàng)造」へとグレードアップし、毎年多くの新規(guī)ブランドと特色あるブランドが誕生している。