「深セン軍団」は全國に進出し、大陸部では広範囲に出店している

深セン市連鎖経営協會によると、昨年、深センの連鎖企業は1日約16社のペースで全國で開花している。トップ10の「深センブランド」チェーンスーパーのうち、売上高の8割は深セン以外の地域から來ている。知名度が最も高い17のブランド専門店傘下の12585の全國店舗のうち、93%が地方にある。

中國経済のモデルチェンジとグレードアップを背景に、內需拡大、消費のグレードアップの東風を借りて、深セン商業は伝統的な優位プロジェクト「大型チェーンモール」から、寶飾品の専売、に服を著せる皮具ブランド店、攜帯電話チェーン経営、さらには美容フィットネス専門などの新興業態が急速に広がっている。

　「深セン軍団」が全國に大股で踏み出す

「昨年、深センのチェーン企業が全國に6000店を超え、1日平均で約16店の『深セン店』をオープンした」。これは深セン小売商業業界協會が記者にもたらした最新のデータだ。

実際、わが市のチェーンビジネスの販売総額は昨年、社會消費財小売総額の半分を占め、長年にわたって全國の大中都市のトップに立っている。これは「深センチェーン軍団」の氷山の一角にすぎない。不完全な統計によると、現在、深センでチェーン経営を展開している企業は1500社近くで、そのうち一定規模に達したチェーン企業は800社を超え、「深セン店」は臺灣地區を除く全國のすべての省に足跡を殘し、保有店舗數は4萬店を超えている。

版図の拡張と同時に、深センのチェーン企業の「頭」も長くなればなるほど大きくなる。現在、深センの小売企業のうち7社が中國チェーン百強に進出している。広東省のチェーントップ10に7社が入り、上位6社を獨占した。上位30社のチェーン企業の全國販売総額だけでも2500億元近くにのぼる。

このうち、小売大手の華潤萬家は昨年900店以上を新規出店した。茂業百貨は「小売商業+不動産」の発展モデルで城略地を攻略し、深セン、成都、重慶などの南方地區から太原、包頭などの北方地區への延伸に成功した。先日、北京オリンピック公園にある新奧天虹が開業し、「小売業の高地」と呼ばれる北京に、深センからの商業ランドマークが追加された。

新業態の臺頭加速

なぜ深センのチェーン企業は近年、外部への拡張速度がこんなに速いのか。城を攻めるのはどんな寶ですか。

記者は深セン市経済貿易?情報化委員會、深センチェーン経営協會が昨日共同で発表した「2011深センチェーン経営50強企業」から見て、これらの深センチェーン企業の最強ラインナップリストは、伝統的なビジネスに対する人々の理解をはるかに超えており、スーパーマーケット、百貨店のほか、近年急速に臺頭しているジュエリー、靴、服飾、醫薬、時計、デジタル攜帯電話のブランド専門店、専門店、さらには結婚祝い、美容フィットネスのチェーン店もある。協會の専門家は記者に語った：新業態の輸出、革新的な管理モデル、専門的な管理人材の輸出、これこそ深セン商業の全國への真の內包である。

深センのホーム建材、家電、デジタル攜帯電話、薬局、美容フィットネスなどの専門店が全國で配置を加速させるにつれて、深セン人がよく知っている百年、金海馬、順電、恒波、易天、海王星辰、好家族、中航フィットネス會、中連、一致、萬沢、首脳、雪姫美素などのブランド、國民生活の不可欠な一部になりつつある。現在、このような深セン専門店は全國に5000店近くある。

一部のチェーン企業も、まず深センに「試験田」を植え、新業態を吟味し、新しい経営モデルをまとめ、それから急速に全國に進出することを意識している。例えば、華潤萬家傘下のOLE、BLT、VanGO、歓楽頌、生鮮スーパーなどの業態は深センで試験水に成功した後、次々と國內の他の都市に上陸した。天虹の高級ブランド「君尚百貨」は開業半年で営業利益1269.92萬元を実現し、予想を上回る伸びを見せた。天虹はアモイ、南昌などで君尚百貨を複製する計畫だ。歳寶百貨店は発売後、24時間コンビニを出店しただけでなく、Smart精品生活館という新しいブランドを構築した。

コミュニティ型ショッピングセンター、高級百貨店、高級スーパー、生鮮スーパー……新業態をマークした経営管理モデルの革新は、深センの商業企業が全國に進出する真の寶である。

「深セン製造」は発展の勢いが強い

2011年の深センチェーン50強の中で、一つの際立った特徴は：ブランド専売、専門店が成熟に向かっており、數量は27社を占めている。その中で、寶飾品、衣料品皮具は深センブランド専門店の主力であり、専門店の中では家電デジタル、攜帯電話のチェーン経営が主である。明らかに、このようなビジネス構造はちょうど深センの産業構造に合致しており、深センの優位産業が深センチェーン企業の強力な後ろ盾であることを示している。

多くの深センチェーン小売企業の外地支店のうち、30%から40%の商品が「深セン製造」から來ているが、龍浩、好家族、優美世界などの多くのブランドチェーン店では、販売されている商品のほとんどが深センで生産されており、毎年深セン流通流通流通流通ルートを通じて出てくる「深セン製造」は100億元以上だという。

分析によると、深センは多くの國際ハイエンドブランドの生産基地であり、深センの一部の加工、製造企業は國際ブランドとの長年の協力の中で、豊富な資金と強い設計能力を蓄積し、國際一流の技術レベルを掌握した。近年、これらの企業は積極的に自社ブランドを構築し始め、「深セン製造」から「深セン創造」へとグレードアップし、毎年多くの新規ブランドと特色あるブランドが誕生している。