五輪マーケティングが紡績ゴールドラッシュの新たなチャンスを生む

オリンピックは開催國に直接的な利益をもたらすほか、間接的な利益も無視できない。ここで、と紡績密接な関係があるのはマーケティングライセンスです。國家オリンピック委員會(huì)とオリンピック組織委員會(huì)は業(yè)者に証明書を発行し、製品にオリンピックマークを使用することを許可した。この証明書を取得した業(yè)者は、製品の10～15%のマーケティング額を國家オリンピック委員會(huì)とオリンピック組織委員會(huì)に渡す必要がある。ライセンスは主にキーホルダー、アクセサリー、肌著、日除け帽などの記念品分野に使用されている。歴史的に、オリンピックライセンスプログラムは一般的に短期的であり、オリンピック開催國に限られている。

1984年ロサンゼルスオリンピックの主な責(zé)任者であるユーバース氏はテレビ中継権を3億6000萬ドル売卻し、オリンピックマークとマスコットをロサンゼルスのアパレルメーカーに授権してオリンピックマークのついたアパレルとマスコットを生産し、これらのメーカーに1000萬ドル近くの利益を得させた。その年の米國の資料によると、1984年のオリンピック開催による米國人観光客の數(shù)は平年より30萬人近く多かった。このうち、五輪マークが印刷された文化シャツの価格は通常より50%上昇した。

1988年のソウル五輪は米國開催の経験を參考にし、韓國の伝統(tǒng)文化を大々的に宣伝し、五輪に関する文化概念を世界に披露し、サムスン、大宇などの韓國企業(yè)への認(rèn)知度を世界に深めた。

シドニーオリンピックでは、各國が選手の成績を向上させるために、水泳服のサメの皮を模した技術(shù)、短距離選手が抵抗を減らすことができるスポーツウェア、球技選手の服裝が汗を吸って大量に熱を放出することができるなど、競技用スポーツウェアにハイテクな成果を大量に使用している。そのため、世界のアパレル業(yè)界は伝統(tǒng)からハイテクと結(jié)合することを推進(jìn)した。

第27回オリンピック大會(huì)で、有名なスポーツメーカーのアディダスは重量挙げ選手のために滑り止めと滑り止めの両方のスポーツウェアを生産し、このような服の胸は滑り止めの役割を果たし、選手により多くの支持力を提供することができる。

現(xiàn)在、北京を訪れる外國人は年間1千萬人で、自國の観光客を加えると北京に數(shù)百億の収益をもたらすことができる。関係者によると、観光客が1人4 ~ 5著以上の関連アパレルを購入すれば、関連業(yè)界に10億元近くの収益をもたらすことができるという。

しかし、これは短期的な性質(zhì)の収穫にすぎない。2008年北京五輪で掲げられたスローガンは「人文五輪、グリーン五輪、科學(xué)技術(shù)五輪」だった。中國社會(huì)科學(xué)院経済學(xué)者の汪同之氏は、2008年北京五輪で、大量のハイテク技術(shù)の使用は我が國の伝統(tǒng)産業(yè)をグリーン環(huán)境保護(hù)などの新技術(shù)の方向に発展させ、さらに産業(yè)のグレードアップを推進(jìn)するに違いないと考えている。

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