ロンドン五輪中國スポーツブランドが集団で力を入れる

中國のスポーツ選手が場內で勇敢にメダルを獲得した時、中國企業も別のオリンピック競技場で勇敢に先を爭った。ロンドン五輪で目を引くのは中國製だけでなく、中國ブランドもシェアし始めた。

中國スポーツブランドロンドンが集団で力を入れる

多くの星が集まるオリンピックはスポーツブランドの必須の地であり、中國のスポーツブランド今回はロンドンでさらに力を合わせ、4年前の北京五輪を上回る活躍を見せた。

2008年北京五輪後、安踏はアディダスと李寧を6億元で破り、中國オリンピック委員會の獨占スポーツウェアスポンサーとなり、中國五輪優勝者の表彰服を獨占協賛した。これまでの中國五輪優勝者は李寧賞服を著て表彰臺に登ってきた。受賞服の持ち主交代の背後には、スポーツブランドの競爭が激化していることがある。

受賞服の陣地を失った李寧は別の道を切り開き、射撃、飛び込み、卓球を含む5つの中國代表チームのほか、スウェーデンやスペインの五輪代表団、米國飛び込みチーム、アルゼンチン男子バスケットボールなどの外國チームの協賛もしているため、多くの試合では海外の大物選手が李寧選手のユニホームを著て競技しているのを見ることができる。

361度は中國代表6チームのほか、北朝鮮を含む6チームを支援した。現在、北朝鮮の優れた演技で361度が何度も優勝表彰臺に登場しているが、これはロンドン五輪で性価格比が最も高い協賛の一つと言えるだろう。

また、ピケ、鴻星爾克、ジョーダンスポーツなどもそれぞれ異なる代表チームを後援している。不完全な統計によると、北京五輪には約8つの中國スポーツブランドが參加したが、ロンドン五輪は15社に増えた。

オリンピックにおける中國のスポーツブランドの高露出度について、上海體育學院スポーツ経済教授の劉清朝氏は、これは中國のスポーツブランドの世界進出の重要な一歩であり、多くの中國のスポーツブランドはすでに意識を取り戻しており、他の人に代わって仕事をすることでブランドが失われるのは將來性がないことに気づき、國內の競爭が激化し、市場が飽和している狀況の下で、國を出て行くのは必要だが、オリンピックという國際的なプラットフォームを利用するのは間違いなく最善の選択だ。

製造大國から製造強國へ

サッカーW杯南アフリカ大會で、中國製ブゼラが競技場に鳴り響き、世界に「メイドインチャイナ」の力を感じさせたが、多くの注文が海外から來ているため、中國企業は加工を代行しているだけで、利益は実は薄い。ロンドン五輪の數年前、多くの中國企業はすでに五輪を意識して、ロンドン五輪組織委員會と事前に意思疎通し、直接多くの注文を受けていた。

ロンドン五輪のために國旗を生産している中國企業によると、これまで外販を中心としていた企業の受注利益率が3%になればいいが、現在は直接受注の利益率が5%~ 8%を維持できる。しかし、ブランドメーカーに比べて、このような利益率はそれほど高くない。アンタンスポーツの2011年の営業利益率は22.6%で、収益は一般のメーカーよりはるかに高い。

スポーツブランドにとって、オリンピック代表チームを協賛することは知名度を高める以外に、選手のためにスポーツ用品をカスタマイズする過程で、選手の要求に合わせて設計を行い、製品技術の含有量も絶えず向上している。

林丹のラケットは李寧社が體を量って設計したもので、林丹はラケットに対して多くの細かい要求を持っているため、最後にこのラケットは製作から定型まで百の工程を経て、そして何回も試打を経て最終的に出荷された。このラケットの技術的な含有量は明らかである。

また、アンタンスポーツはCBAを協賛した後も、アスリートのニーズに合わせてスニーカーを設計し、スポーツ科學実験室を設立し、スニーカーのデザインレベルと生産技術を大幅に向上させ、アンタンもこれにより11年連続で中國スニーカー市場をリードしている。

中國科學技術大學EMBAセンターの羅彪副主任は、「中國は製造大國から製造強國への転換を始めた。これは中國製品の技術含有量が向上した一方で、中國企業のブランド意識が高まっていることを示している」と述べた。

場外のオリンピック競爭はさらに激しい

オリンピックごとに多くのフランチャイズ製品が非常に多くの注目を集めているが、これも小さくない「ケーキ」だ。IOCが発表したデータによると、ロンドン五輪の記念品は10000種類を超える。中國企業はもちろん今回のビジネスの盛宴を逃すことはない。統計によると、627種類のオリンピック特許商品は中國製で、ロンドンオリンピックの特許商品のうち65%が中國産だという。

それだけでなく、多くの國家代表チームの服裝は中國製だ。英國のオリンピック選手団のドレスは中國煙臺から來ており、米國のオリンピック選手団のドレスは中國大連から生産されている。中國製はロンドン五輪の隅々にほとんど登場している。

専門家によると、中國の人口ボーナスは徐々に減少しているが、中國製の魅力は労働コストだけでなく、徐々に向上している技術の含有量にもあるという。これは中國の製造業が長年にわたって発展してきた強みであり、東南アジア諸國が短期的に追い越すことは難しい。

完全な生産システムは、中國製が他國に先駆けている場所である。現在では、1つの商品を生産することは1つの企業のことではなく、サプライチェーンの上下流のメーカーにも関連しています。ロンドンオリンピックのためにサスペンダーを生産している東莞展宏織帯公司によると、サスペンダーを生産するには、染色、織、印、コンピュータジャカードなどの工程が含まれ、インク、プラスチックなどの下流産業チェーンに関連している。成熟した完全な産業セットがあるため、すべての製品セットが1時間以內に完成することは他の國の競爭相手には難しい。

しかし、これは中國が足を緩めることができるという意味ではない。中國ブランドは絶えず「進出」しているが、海外企業も強いブランドとマーケティング能力で「進出」している。アディダスを例にとると、2011年の世界販売収入は13%増加したが、中國での成長幅は23%に達し、中國はその重點開拓市場の一つになるに違いない。