ロンドン五輪の劉翔はスポンサー17人が転倒してリタイアしたビジネスの損失はいくらだったのか

8月7日、ロンドン五輪陸上男子110メートルハードル予選1回戦第6組が爭われ、中國の劉翔選手が転倒して負傷してリタイアした。

　劉翔のビジネス価値回顧：アテネ金メダル獲得スポーツ界の金王吸引

報道によると、中國には多くの優れたスポーツ用があるが、商業価値が劉翔のレベルに達しているのは數えるほどだという。競技場の外で金を吸う王になるには、良い成績が必要なほか、日光の健康的なイメージ、やんちゃで明るい性格も欠かせない。劉翔はこのすべてを持っているだけでなく、隣の男の子の気質も多くの企業の理念やブランドの特徴と一致しているので、広く受け入れられるようになった。アテネで歴史を突破して金を取った後、劉翔は2004年の収入だけで1億元を超えた。

2006年7月にローザンヌで12秒88の奇跡を創造したことに伴い、劉翔はすでにスポーツ界で最も広告主に支持されている寵児となり、中國のスポーツ界で最も収入の高いスポーツの一つとなった。

　劉翔の商業価値回顧：北京五輪の年俸が8割近く急落

2008年北京五輪までの4年間で劉翔が代弁したブランドは14に達し、多くは國際的な一線ブランドで、その中には自動車、服裝、飲料、通信などの各分野が含まれており、劉翔の広告は私たちの生活の衣食住にあふれている。フォーブスの有名人ランキングが発表した數字によると、劉翔の2006年の収入は2600萬元、2007年は5800萬元だったが、2008年の収入は1.63億元に急上昇し、総合順位も5位から2位に上昇し、姚明に次ぐ。

しかし、これらのすべては2008年北京五輪で劉翔が意外にも引退した後、天地を覆すような変化が起こった。間に合わない広告主たちは、時勢を見て劉翔に対する理解を示す新広告をタイムリーに設計したり、既存の広告に劉翔が出演している部分を削除したりしている。劉翔が代弁したブランド企業は、劉翔の引退を支持し、理解する聲明を発表しているが、それは契約期間內の相互扶助としか言いようがない。2009年になると、14ブランドのうち11ブランドが劉翔との契約を更新しないことを明らかにし、その価格は8割近く下落し、200萬ドル前後にとどまった。

　劉翔のビジネス価値回顧：ロンドン五輪前の株価回復

2009年末、リタイアの波を出た劉翔は徐々に狀態を取り戻し、成績も回復した。その後、劉翔は優勝の旅を始め、広州アジア大會で優勝し、田聯ダイヤモンドリーグのユージン駅で13秒00で銀を摘み取り、今年も國際田聯ダイヤモンドリーグの上海駅で12秒97を走った。頂點に返り咲く勢いの劉翔は、年俸も「回復」し始めた。ロンドン五輪を前に、劉翔はIT、スポーツを代弁したに服を著せる、銀行、飲料、自動車、アパレルなど17のスポンサーが、2008年の引退の影が消えたことを示している。

すべての人が劉翔がロンドン五輪で自分を再証明することを期待していた時、彼は再び怪我で予選のハードルの下に倒れた。今回は、劉翔の最後のオリンピックになることはほぼ確実だ。4年前の引退は劉翔の個人イメージに影響を與えただけでなく、経済的損失も大きく、メディアは劉翔の北京五輪での引退によるスポンサーの直接市場損失は30億元に達し、劉翔の個人商業損失も10億元に達すると試算したことがある。しかし、4年前の劉翔はまだ若く、スポンサーたちの希望を持ってロンドンを展望することもできた。現在、劉翔は30歳近くになり、キャリア晩年になった彼は次のオリンピックにほとんど參加しないに違いない。このすべては、商人たちが劉翔の殘りのビジネス価値に対してより慎重に対応するように促している。ロンドン五輪の引退が劉翔の収入に與える打撃は2008年を超え、彼のビジネス損失は少なくとも10億元以上になると予想される。