スポーツシューズスポンサー、五輪頼りない救命わら

スポーツに服を著せる製造業(yè)は「寒い冬」に當(dāng)たり、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドはロンドン五輪という「命の藁」を捨てない。これまでとは異なり、李寧、安踏の2大巨頭を除いて、他のスポーツブランドはオリンピック爭(zhēng)奪戦で期せずして反対し、注目されているスター選手やチャンピオンチームをじっと見(jiàn)つめておらず、むしろ「物語(yǔ)のある」選手や「番狂わせ」チームである。

中國(guó)卓球男子団體、金メダルを獲得したメダルは安踏チャンピオンの龍服を著て受賞

アンは李寧とアディダスの2大強(qiáng)豪に代わって、オリンピック委員會(huì)の唯一のパートナーを一挙に獲得し、中國(guó)代表の表彰服という魅力的なケーキを獨(dú)占的に提供した。李寧氏は「金メダルチームの戦略」を堅(jiān)持し、従來(lái)通り5つの金メダル獲得の「夢(mèng)のチーム」である卓球チーム、體操チーム、バドミントンチーム、ダイビングチーム、射撃チームを支持し、彼らに試合裝備とサービスを提供している。また、世界トップの選手とスポーツチームであるパウエル、イシンバエワ、トヒルドソン、そしてアメリカダイビングチーム、アルゼンチン/スペイン男子バスケットボール代表チームも、李寧が彼らのためにカスタマイズしたオリンピック裝備を著ている。

表面から見(jiàn)ると、361°、ピケ、ステップなどのブランドに殘す機(jī)會(huì)はもう殘り少なくなっているようだ。しかし、偶然にも競(jìng)技スポーツの魅力は、結(jié)果が出ない瞬間に、誰(shuí)もが答えを間違える可能性があることにある。

男子400メートルメドレーと1500メートル自由形で孫楊の連続封王に伴い、試合前から孫楊の361度に署名してメディアの視線に入り始めた。さらに驚いたことに、男子56キロ級(jí)重量挙げB組で北朝鮮の「ダークホース」オム?ユンチョルは293キロの総成績(jī)で桂を折ったが、北朝鮮チームのユニホームには361度のロゴが印刷されていた。

361°の賛助リストを開(kāi)くと、北朝鮮、ベラルーシ、クロアチアなどがずらりと並んでいる。361度剣が偏って相手に文章を書(shū)くことで、李寧との直接競(jìng)爭(zhēng)（中國(guó)チームと契約）を回避しただけでなく、特に北朝鮮の「ダークホース」の登場(chǎng)に伴い、その風(fēng)頭は李寧、安踏を追いかけた。ベラルーシの伝説的なベテラン、マティノフも一挙に世界記録を破り、金メダルを獲得した。361度も「明るくなった！」

同様に、特歩という晉江ブランドもあります。今回のオリンピックでは、特歩は中國(guó)シンクロナイズドスイミングチームと米國(guó)短距離の名將ジャスティン?ガトリンだけを協(xié)賛した。

30歳のガトリンは選手の中ですでに高齢で、4年間の出場(chǎng)停止を受け、8年間の待機(jī)を経験したが、このベテランをよく見(jiàn)ていなかった。しかし、ロンドンボウル、オリンピックのメインイベントである100メートル決勝でガトリンは9.79秒の成績(jī)で貴重な銅メダルを獲得した。

ピケも自分なりに露出率を稼いでいる。2008年はイラク代表チームのピケだけを後援したが、今年はイラク、ニュージーランド、スロベニア、アルジェリア、レバノン、ヨルダン、キプロスの7カ國(guó)の五輪選手団を後援した。海外マーケティングでは、ピケは本土ブランドの上位を走り続けているが、これらの被協(xié)賛対象者の金メダル獲得力は強(qiáng)くないが、人気國(guó)に比べて協(xié)賛費(fèi)は低い。

鴻星爾克氏はイランオリンピック委員會(huì)と協(xié)力協(xié)定を結(jié)んだ。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴルの3つの代表団のために五輪の表彰服を設(shè)計(jì)した。

「金メダルの影響力は、すでに弱まっている」とピケ広報(bào)ディレクターの劉翔氏は言う。金メダルは風(fēng)のようなもので、肝心なのは金メダル選手、あるいはスポーツ精神、オリンピック精神を、ブランドの契約選手が優(yōu)勝したということではなく、自分のブランドの內(nèi)包と結(jié)びつけることだ。ブランドを「情熱」、「プラスエネルギー」のような上向きを促す運(yùn)動(dòng)精神に結(jié)びつけるべきであり、それがスポーツマーケティングの真の意味である。

靴ブランドを長(zhǎng)く追跡してきた研究員によると、今年のスポーツ株の広告コストは売上高に占める割合が例年より1 ~ 2ポイント高く、五輪協(xié)賛は業(yè)績(jī)表現(xiàn)にほとんど役に立たないという。巨額の資金が流れ込み、広告をしているようなもので、販売への刺激効果はわずかで、大金の協(xié)賛は水の泡になる可能性がある。