安踏はオリンピックのリングに包まれていますが、マーケティング効果は理性的に見なければなりません。

8月7日に株価が下落しましたが（4.61元を収めて、5%近く下落しました）、6日に半年報が発表されました。株はオリンピックの風景の下で17.15%も値上がりしました。まだ業界の注目を浴びています。

昨日、安踏體育董事局の丁世忠會長はメディアの取材に対し、安踏さんは中國のスポーツ選手のために中國のブランドの服を著てオリンピックに參加したことを誇りに思っています。今後も中國オリンピック委員會との協力を継続するよう努力します。

半年報

業績がやや下がる

安踏體育が6日発表した上半期の決算によると、會社の売上高は39.34億元で、同11.6%下落した。売上高は16.44億元で、同13.7%下落した。上場會社の株主に帰屬する純利益は7.7億元で、同17%減少した。

また、アン踏は2013年第1四半期の注文金額が20%から30%下がると予想しています。

データによると、安踏の3大業務はいずれも異なった程度の下落が見られ、アクセサリー業務の売上は同15.9%減少し、靴類と服裝業務の売上はそれぞれ12.3%と10.6%減少した。

粗利率はアクセサリー業務が4.9%下落し、他の2つの業務の粗利率はやや下がりました。

また、上半期の従業員のコスト、研究開発コスト、実際の稅率が上昇したため、會社の中間業績の下落幅は売上高の下落幅（11.6%）を上回った。

安踏氏は半年間の新聞で、在庫が高止まりしていることや製品の大幅な割引のため、利益が深刻な影響を受けていると指摘しました。

また、安踏は報告期間中に消費の弱さを見込んでおり、販売元への出荷量を減少させたことも営業の落ち込みが深刻な原因となりました。

6日の當日、中國チームは61個のメダルを獲得しました。中國代表団のオリンピックの表彰服としてスポンサーの地位を獲得しました。メディアでの露出率は無限で、半年報の発表は株価の上昇を助けました。この日の上昇幅はこの時期の株価の動きのピークを作りました。

オリンピックのマーケティング

短期的な行為ではない

昨日は業績を発表しました。株は上昇しました。オリンピックのマーケティングが生み出す可能性のある利益と関係があります。

7日午前、丁世忠は安踏泉州本部で取材に応じ、「五輪効果には期待しすぎてはいけない」と語った。

丁世忠さんは安踏さんがロンドンオリンピックを支援するのは短期間の行為だけではないと思います。

実は2009年から中國オリンピック委員會のパートナーになりました。四年間は提攜サイクルです。今年はメディアでの露出率が高く、もっと多くの注目を集めました。

彼は言います。

安踏が中國代表団の受賞服を提供してくれたことを誇りに思います。安踏の業績が百億近くになった時はそんな感じがしませんでした。

丁世忠さんによると、外から見ると「チャンピオン?ドラゴン服」は服裝だけですが、実は科學技術の要素がたくさん含まれています。

「例えば服裝の生地は防寒、防風、雨防止、通気性、分解性など様々な機能を備えています。

オリンピック自體を支援するのは企業の科學技術向上に対して高い要求を提出しました。企業の総合能力を強化させて、簡単にオリンピックのマーケティングから持ってきた短期効果を見ることができません。

彼はオリンピックはすべての企業に屬しています。「泉州には多くのスポーツ用品企業がオリンピックマーケティングを行っています。これは実際に地域産業の向上で、みんなのレベルをもっと専門的な方向に発展させます。」

丁世忠さんによると、安踏さんと中國オリンピック委員會の四年間の協力はとても楽しかったです。これからもこのような協力を続けて、オリンピックのマーケティングを持続的に深めていきたいです。