ファッションに同行し、Tシャツを見た前世今生

一部の世界的に有名なファッション評論家は、Tシャツは永遠に時代遅れにならないと大膽に予言し、すでに「超越的なファッション」になっており、一人一人の生活に入り込み、ますます大きな影響力を生み出している。Tシャツがこのような旺盛な生命力を持っており、世界の隅々まで伝えられるのは、経済の繁栄と紡績技術の発展と密接に関連しているほか、それが擔っている文化的內包と精神的特徴、秘められたビジネス価値とも無視できないつながりがある。

　　Tシャツ誕生時は目立たなかった。1950年代にアメリカ文化がハリウッド映畫に合わせて世界に進出するまで、これはいつしかTシャツブームの國際的な広がりを促した。Tシャツはジーンズ、黒のレザージャケットとともに、若い世代に深く影響を與える反逆的な英雄像を形作っており、伝統的な禮儀作法、上流の品位に対する極度の軽視と廃棄を代表している。このような少しも目立たない襟なし半袖ニットが、ある日大スターのマロン?ブランディと一緒にスクリーンに登場したとき、興奮したファンは驚いた。しなやかで思いやりのあるTシャツは、男性の美しさを、ぼんやりした、単調で、規則正しい伝統的な上流品位の服裝から解き放ち、陽剛の姿を視野に入れた。一時は全米ひいては全世界の模寫となった。

當ロック音楽世界を風靡した時、個性的なTシャツはほとんどロック歌手の定番イメージとなり、クレイジーなファンたちはアイドルを模した服裝を誇りに思って、Tシャツを著て、ギターを抱いて、大聲で叫んだ。バンドのロゴや歌手の顔、サインが印刷されたTシャツは、ファンが手放せず、爭って買いあさる寶物となっている。彼らの好きなスターにあやかりたい若者にとって、自分の好きなスターが著ているデザインと同じTシャツを買うのはクールなことだ。スターたちがもたらした巨大な模倣の波は、50年代以來のTシャツ伝播の強力な推進力だったと言える。それ以來、Tシャツ自體の簡潔性、個性化は、「時代の精神」を伝える最適なモバイル看板になった。世界中で、環境保護者であれ、人権主義者であれ、動物保護であれ、あなたが考えられる組織であれ、スタイルのはっきりしたTシャツは、同じ道の中の人を識別するための絶好の標識です。また、畫像は世界的な言語であり、言語の溝を越えて、さまざまな政治闘爭の主旨と二極化の現象を明らかにしているため、今の世界では急速に世界の潮流となっている。

「私はニューヨークを愛している」というTシャツのロゴは、1976年にグラフィックアーティストのミルトン?グラセルによって作られたもので、「大きなリンゴ」と呼ばれるニューヨーク市をイメージしたPRを目的としている。この鮮明で簡潔なマークは、歴史上最も人気があり、模倣される頻度が最も高いマークの1つとなっている。今では北京の街頭でこの有名なデザインロゴの様々な進化版をよく見る。

　　ファッション多様化と國際化が進むとともに、デザイナーはコレクションの時間や場所などを図形としてTシャツの胸にプリントし、限定発売されたTシャツはファンには珍しいコレクションとなった。D&GやRalph Laurenなど多くのブランドがブランドロゴをTシャツにプリントし始めており、普遍的なTシャツの1枚は、プリントされたロゴが出自の非凡さを際立たせることができるからだ。Tシャツのデザインは、多元化文化の影響を受けていることや、エネルギー危機が人々の環境意識に與える衝撃から、これらのテーマを中心にデザインされている。ストリート文化の臺頭に伴い、頭のあるビジネスマンのStussyはヒップホップ文化の落書きをTシャツにプリントした。このようなわかりやすく、率直で個性的な表現はすぐに人気を集め、Stussyブランドも落書きTシャツの元祖となった。その後、多くの若者がTシャツを自分の個性をアピールする絶好のキャリアにし、ほとんどのTシャツは親しみやすい価格と高い実用性で個人服のシェアのトップに立った。