スポーツブランド企業(yè)激戦五輪低迷の勢い逆転は難しい

ロンドン五輪の競技日程が半ばを過ぎ、香港で発売されたスポーツに服を著せる株はついに爆発を迎えた。

昨日、香港市場でスポーツアパレル株が集団で急騰した。終値までに、安踏スポーツは17.15%、李寧は12.15%、特歩國際は8.75%、ピケスポーツは8.93%、361度は5.71%上昇した。

困難なオリンピックの年

ロンドン五輪の激戦が真っ最中で、各國の健腳が栄譽(yù)のために戦う時、中國本土のスポーツブランドも選手のガウンを借りて登場し、ブランド大戦を巻き起こした。

安踏氏は中國オリンピック委員會の最高レベルの戦略パートナーとして、中國代表の受賞服を獨占的に提供している。業(yè)界內(nèi)の試算によると、アディダス、李寧氏などの相手を負(fù)かすために、安踏氏の協(xié)賛金は6億元に達(dá)する可能性がある。これに対して、安踏首席運(yùn)営官の頼世賢氏は、中國オリンピック委員會との「協(xié)力は権益のカバーの広さ、年限の長さ、協(xié)賛額の高さに関連しており、中國オリンピック史上空前のものだ」と以前から認(rèn)めており、関連協(xié)賛金は2009年から2012年までの4年間で割り當(dāng)てると述べた。

対照的に、李寧、361度、ピケは別の道を切り開いて露出を勝ち取った。李寧はダイビング、バドミントンを含む中國の金メダル5個師団を後援し、これにより次世代ダイビングの姉である?yún)颐粝激稀蔡づ皮违弗悌`ジを著て金メダルを獲得したが、試合期間中は李寧牌の水著を著用した。

また、361度の試合前に押寶は孫楊に署名した。ピケ漁翁はネットを張って7つの國家チームを後援し、11本のadidasを後援しただけでなく、米國代表を後援したNikeもある。

現(xiàn)在の効果から見ると、361度の寶孫楊の動きは、一定の口コミを得ているが、全體的に言えば、証券會社は五輪協(xié)賛による広告効果を「水を流す可能性がある」と期待していない。招商証券アナリストの趙暁氏は、今年のスポーツ株の広告コストは売上高に占める割合が例年より1 ~ 2ポイント高くなるが、五輪協(xié)賛は業(yè)績表現(xiàn)にほとんど役に立たないとみている。派傑小売業(yè)高級研究アナリストの応宗傑氏は、もし安踏五輪の協(xié)賛金が本當(dāng)に6億元あるならば、彼は理解できないと述べ、「この金が入ってくるのは回収できない。広告をしたようなものだ」と述べた。安踏氏はCBA（中國男子バスケットボールプロリーグ）を早期に放棄し、協(xié)賛権は李寧氏に譲った。CBAの協(xié)賛金は20億元に達(dá)したが、シーズンは5年に及んだ。オリンピックのわずか2週間のコースよりも露出率が高い。

昨日の大幅な上昇を除いて、オリンピックが開幕して以來、スポーツウェア株は表現(xiàn)の機(jī)會が少ない。今年に入ってから、特歩が6.1%上昇したほか、複數(shù)のスポーツアパレル株の下落幅は4割を超えた。JPモルガン?チェースは、すべてのスポーツ株にとって、2012年は困難な年であり、業(yè)界の利益率の縮小は2014年になってから安定すると考えている。

苦しい業(yè)績の壁

昨日、安踏氏は中間業(yè)績を発表し、上半期の純利益は年17%から7億6900萬元に下落した。純利益の下落は明らかだが、市場の一般的な予想を上回る7億1000萬元のため、この予想より良い數(shù)字は、安踏氏の昨日の大幅な上昇の引き金となった。

安踏氏によると、國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界の競爭は続いている。グループは2011年後半から、不透明な市場環(huán)境ではありますが、その収益性は業(yè)界問題に影響されることは避けられません。グループは引き続きより弾力的な注文補(bǔ)充の手配を行い、販売業(yè)者や加盟店と積極的に注文調(diào)整について意思疎通を行い、7月に終了したグループ2013年第1四半期の注文會の注文金額は年間で約20%から30%の下落幅を記録した。

アンタンのディストリビューターと加盟店が運(yùn)営し、1年以上経営しているアンタンの小売店で計算すると、今年上半期のアンタンブランド製品の同店舗の販売増加は前年同期に記録された単位數(shù)パーセントの下落幅を上回った。

しかし、これは全體を隠すことはできません業(yè)界の低迷を受けて、これまで李寧、ピケ、中國の動向はすでに利益警告を発表しており、中期的には純利益が大幅に後退すると予想されており、黒字を公表した會社は、現(xiàn)在の業(yè)界の苦境に誠実であることは明らかだとの見方がある。JPモルガン?チェースはスポーツ株全體を避けるべきだと直言した。

在庫が高く、販売差がスポーツ用品業(yè)界全體で一般的に直面している問題であることを考慮すると、個別企業(yè)は獨善することは難しい。