泉州スポーツブランド：企業(yè)がオリンピックのマーケティングに協(xié)力して大きな成果をあげました。

ロンドンは泉州から遠いですが、ロンドンオリンピックは泉州人に近いです。中國代表団が著ています。

表彰臺にしばしば登場して、胸のマークは安踏です。56キロ級重量挙げ優(yōu)勝の朝鮮選手の厳潤哲さんが恥ずかしそうに賞をもらった時、彼は361°を著ていました。ピカピカの100メートル平泳ぎ優(yōu)勝の南アフリカの蛙王さんがメダルにキスした時、その墨緑色の服裝は鴻星爾克さんによって作られました。

これらのブランドはオリンピックのチャンピオンと一緒に世界のスポーツの最高峰の舞臺に上がって、泉州の民営経済の実力と魅力を展示しました。

先週、泉州市

商會及び8社が協(xié)賛に參加したブランド企業(yè)は泉州市政府から「泉州ブランドの力を世界に成功させた」と祝賀の手紙を受け取った。

聞くところによると、今回のオリンピックは泉州ブランドの參加規(guī)模が一番大きく、陣容が一番整っている一回で、安踏、特歩、361°、ピケ、ジョーダン、鴻星爾克、阿迪王、益源などが軍に集まって、これまでのナイキとアディダスが天下を統(tǒng)一する局面を打ち破りました。

泉州ブランドはオリンピックを賛助して、2000年のシドニーオリンピックまでさかのぼります。

その年、孔令輝は男子シングルの大満期を収穫しました。彼の「私は選んで、好きです。」

その時からブランド意識が目覚め、泉州に

企業(yè)とオリンピックのつながりはますます緊密になっています。

12年來、まばらなブランドからオリンピックに出撃して、泉州の軍団まで集まって終わって、4年の一回のオリンピックの盛會、泉州のスポーツ用品の企業(yè)のブランドの発展の過程を目撃しました。

市場調査によると、ある企業(yè)は普通1億ドルを投入し、ブランドの知名度は1%アップするが、同じ資金でオリンピックに參加すると知名度は3%向上するという。

オリンピックの終盤が近づくにつれて、泉州ブランドのオリンピック営業(yè)効果は絶えず現れています。安踏はこの二日、半年間の新聞を発表しました。「オリンピックの東風」を利用して、年報が発表されました。年報はオープン當日の株価は17%上昇しました。オリンピックの前に孫楊さんの361°をサインして、オリンピックチャンピオンの光環(huán)を借りて株価は上昇しました。記録を破って7カ國のピックを賛助しました。これらの優(yōu)勝はしばしばオリンピック表彰臺に登場しました。

すべてのブランドがオリンピック代表団や選手を支援してメダルを獲得するわけではないですが、賛助があれば、オリンピックを支持します。泉州ブランド企業(yè)が品質とデザインの面で國際の歩みに追いつく以外に、もっと多いのはブランドにもっと豊かな內包精神を與えることです。

「より高く、より速く、より遠く」というオリンピック精神は泉州ブランドの悟りにはそれぞれ違いがありますが、ブランド精神の魅力を十分に展示することはオリンピックの収獲を助けることの一つです。

「オリンピックを支援することは、まずいいことです。泉州スポーツ用品産業(yè)の総合実力を高めることができます。製品技術もブランドイメージも全面的に向上させられます。そして、こんなに多くの泉州ブランドがオリンピックに登場することは、とても誇らしいことです。」

安踏體育董事局の丁志忠主席は、企業(yè)によって「オリンピックマーケティング」の訴求點が違っても、この試合を通じて、企業(yè)の知名度と名譽度は大きく向上すると言っています。

しかし、オリンピックマーケティングは短視行為だけではなく、ブランドの蓄積の過程として、企業(yè)システムの長期的な戦略としてすべきです。

丁志忠言