電子商取引の発展力:伝統的な靴服企業が新春を迎える

現在、多くの有名な伝統企業が積極的に計畫し、募集し、電子商取引の配置を加速している。2013年には代理販売と自営ルートを通じて大挙進出する見通しだ。

2011年の米國の電子商取引販売ランキングではアマゾン、史泰博、アップルが上位3位を占め、伝統的な企業の電子商取引が2席を占めた。Netfix(米國のオンライン映畫レンタル業者)、メッシデパート(Macy)、ウォルマートデパート(Walmart)は3つのランキングが最も上昇した企業として、伝統的な企業が再び2席を占めた。上位15位のランキングでは、伝統的なブランドや小売業者の半數以上が2010年に比べて、伝統的な企業が電子商取引の販売ランキングでさらに上昇した。

中國ではこの傾向もますます明らかになっている。エリーコンサルティングが提供したB 2 Cランキングの統計では、上位20社のうち3社が伝統的な企業背景を持っている(蘇寧易購入はまだ統計に含まれていない)が、昨年は1社にすぎなかった。伝統的な企業背景を持つ電子商取引企業は、半年から1年の蟄伏期を経て、資本の寒い冬の2012年に、伝統的な企業の資金、商品、サプライチェーンなどの面での優位性によって、続々と力を入れ始め、ブランドと品類の拡張を加速させた。蘇寧易購はすでに総合電子商取引の三甲になった。國美傘下の電子商取引サイトは3 C分野で3位にランクインした。百麗國際ホールディングスが運営する優買ネットシューズ城はすでに靴の分野のリーダー。

百麗靴業の電子商取引プラットフォーム

蘇寧易購、國美庫巴、百麗優購の臺頭に伴い、伝統的な企業はますます電子商取引市場の最前線に立っている。昨年オンラインになった優待ネットシューズ城を例にとると、その背後には4年以上にわたる百麗電子商取引の調整と試行錯誤がある。自ら公式サイトを建て、天貓などのプラットフォームで旗艦店を開き、B 2 Cプラットフォームを設立するまで、ネット上の靴城は「大木に背を向けて涼みやすい」という先発的な優位性があり、前期は百麗の商品、お金、人に頼って急速に馬の輪を走り、統合して変陣した百麗の電子商取引は明らかに準備ができており、1年もしないうちに電子商取引分野の黒馬になった。

半標準化された靴服の分野では、商品の選択と注文量の見積りが特に重要であり、豊富な購買経験を持つ百麗靴類の買い手を借りて、靴類B 2 Cが直面している難題を簡単に解決することができる。靴の資源の上で、百麗國際は國內の“靴の王”として自主的に10余りの國內の第一線を経営しています靴ブランド同時に、それは國內最大の國際ブランドの運動靴服代理店で、2つの部分の資源は優購品の安定を保証することができて、特に補充の一環の上で更に獨特な優勢を持っています。

電子商取引で最も気になる毛利には、百麗傘下の男女の靴ブランドの商品の供給源の優位性は、優購は上述の品類で高い毛利を維持することができて、これも優購にもっと良い商品の構造を持っていて、利益のノードでもっと早く到來することができます。蘇寧易購と國美庫巴に比べて、優購ネット靴城は伝統企業の優位性を電子商取引分野でより鮮明に発揮した。

骨肉相殘から骨肉相連なるまで

6月の店慶価格戦で、蘇寧と國美の家電分野での発言権も市場の発展にもっと自信を持った。市場分析によると、強力なサプライチェーン支援を持つ伝統的な企業は、この3年以上の電子商取引消費戦で市場の最前線を占めることができなくても、細分化分野でも上位3位を安定させることができるという。

元京東商城総裁補佐官の劉爽氏は、伝統的な企業の電子商取引について3段論の分析を持っている。

現在の市場プロセスから見ると、伝統的な企業が電子商取引をするのは第1段階または第2段階への過度な中にあり、第2段階に入ると、その優位性がさらに現れることができる。1~2年で電子商取引業務と伝統業務を完全に通じ、「骨肉相連」を実現すれば、優秀な伝統企業は電子商取引市場で一定の地位を占め、米國市場のように電子商取引の半分を占めることが期待されている。

現在、多くの有名な伝統企業が積極的に計畫し、募集し、電子商取引の配置を加速していることが分かった。2013年には代理販売と自営ルートを通じて大挙進出する見通しだ。來年度の交際では、純電子商取引の冬が伝統的な企業の春になるかもしれない。