エルメスLVデビアスなどの高級ブランドがカザフスタンに進出

米百貨店トップのSaks Fifth Avenueは秋にカザフスタンに出店するが、エルメス、LV、Escander、Ralph Rucci、デビアス、Tiffany、Harry Winstonなどのブランドもいち早くこの市場に上陸した。

今年のぜいたく品市場は世界経済の理由で縮小していると報告されているが、大手ぜいたくブランドのさらなる市場分割への決意を阻むことはできないようだ。石油埋蔵量が豊富で裕福になったカザフスタンという國は、里海やロシアに近いことから世界の多くを魅了しているデザイナー小売店と爭って進出する。米國のトップ百貨店Saks Fifth Avenueは秋にカザフスタンに出店するが、エルメス、LV、Escander、Ralph Rucci、De Beers、Tiffany、Harry Winstonなどのブランドもいち早くこの市場に上陸した。

これらブランドカザフスタンは脂身と見なされていますA.T.Kearneyの第11回世界小売発展指數は今年、カザフスタンを世界19番目の小売価値のある國にした。カザフスタン國內では観光客からぜいたく品を販売しているのはわずか5%で、現地人がぜいたく品を購入する最大のグループであることを証明している。地元住民は海外旅行をすることが多いため、Alexander McQueen、Giambattista Valliなどのブランドも4、5年前からカザフスタンに進出している。

カザフスタン國內で発表されたデータによると、2011年の賃金は7.5%増の月額532ドルに達したが、金融、保険、科學技術研究、鉱業などに従事する労働者の賃金は國家平均の2倍以上に達した。給料が高いこともカザフスタン人が贅沢品を購入する唯一の理由ではない一方、カザフスタン人は個人のイメージに対してもますます重視しており、特に女性は贅沢ブランドを通じて社會的地位を形成している。

エルメスCerruti、LVなどのブランドはカザフスタンを重要な市場と見なしており、これらのブランドはファッション誌に広告を掲載することが多く、現地での認知度は非常に高い。カザフスタンの男性は裁斷スーツを非常に重視しているため、多くのハイエンドな裁斷スーツブランドもこの市場に進出している。各高級品もカザフスタンへの進出を加速させた。