パリ展示會(huì)全體のイメージアップ歐州のファッション調(diào)達(dá)プラットフォームを構(gòu)築

歐州市場のファッション調(diào)達(dá)プラットフォームを構(gòu)築、第7回中國織物アパレル貿(mào)易展覧會(huì)（パリ）が開幕する。

「第7回中國織物服裝貿(mào)易展覧會(huì)（パリ）及びパリ國際服裝服飾購買展（APPParis）は9月17?20日、パリのブーシェ展覧センターでヨーロッパで有名なTexworld服裝生地展と同時(shí)期に同館で開催される。中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡績業(yè)界分會(huì)の林雲(yún)峰副會(huì)長は展覧會(huì)を前に記者の取材に応じ、「APPは現(xiàn)在、歐州で中國の出展者に開放されている規(guī)模が最も大きく、専門化の度合いが最も高いアパレル購入展覧會(huì)となっているが、CTAF中國展示區(qū)はAPPの最も重要な構(gòu)成部分だ」と述べた。

展示會(huì)全體のイメージアップ

今年は中國紡績品服裝貿(mào)易展覧會(huì)（パリ）（以下「パリ展」と略稱する）が開催された6年目であり、すでに中國企業(yè)が歐州市場に進(jìn)出し、拡大する高効率で良質(zhì)なプラットフォームとなり、専門化、國際化の展示會(huì)となっている。「これはまず、中國が紡績服裝の生産加工大國であり、輸出大國であり、調(diào)達(dá)大國であるためです。次に、フランクフルト社との協(xié)力は、単純な物理的な加算ではなく、展示會(huì)の質(zhì)の向上を促進(jìn)しました。また、パリ展とTexworld展の資源共有のおかげで、ここ數(shù)年Texworld展は參入障壁を設(shè)け、多くのアジアの良質(zhì)な展商を誘致しただけでなく、イタリア、フランス、トルコの企業(yè)も參加し、質(zhì)の高い展商もますます多くの専門観衆(zhòng)を引きつけた。これらはパリ展の発展と全體像の向上を促した」と述べた。林雲(yún)峰副會(huì)長の分析。

紹介によると、現(xiàn)在のヨーロッパ市場が非常に低迷している中で、今年のパリ展の出展?fàn)顩rはほぼ前年並みで、出展企業(yè)は90社で、國內(nèi)11の省?市から來ている。伝統(tǒng)的な江蘇、浙江、山東展商のほか、今年は福建、広東、安徽展商が顕著に増加した。また、APP展覧會(huì)には非中國展商が70社近くあり、出展する國際展商は年々増加し、展覧會(huì)の國際性は日増しに強(qiáng)化され、紡績産業(yè)の世界的な分布の傾向も現(xiàn)れている。

今年出展した紳士服企業(yè)は著実に増加しており、寧波恒遠(yuǎn)、寧波銘朗、北京汎美などの連続出展企業(yè)が圧倒的に多い。これらの企業(yè)の特徴は、長期的にヨーロッパ市場に従事し、製品の等級(jí)が中級(jí)またはやや高く、細(xì)工が精巧で、OEMと一部の自主設(shè)計(jì)開発製品が両立し、付加価値が高く、顧客依存度が比較的高いことである。婦人服企業(yè)の製品カテゴリーは広く、ヨーロッパのバイヤーの異なるニーズを満たすことができる。出展した外資系の優(yōu)位性のあるOEM企業(yè)の競爭力は明らかで、例えば上海三景は長年にわたって出展しており、日系の在中企業(yè)であり、Burberry、Wacolなどのブランドのためにブランドを生産しており、現(xiàn)在も自社ブランドを育成している。今年はセーター基地の大朗鎮(zhèn)政府が再び団體出展に乗り出した。大朗鎮(zhèn)のセーターは以前は主に香港とロシアに輸出されていたが、大朗の知名度を際立たせるために、大朗を全體のブランドとして打ち出し、今回は4、5社の企業(yè)がパリ展で集中展示する。厳しい輸出情勢(shì)を前に、企業(yè)や地方政府は困難な時(shí)ほど積極的に外に出なければならないことを徐々に意識(shí)している。

ヨーロッパ市場の不況に対して、今年の展示會(huì)では展示品の品揃えを意識(shí)的に増やし、人工毛、帽子、マフラー、に服を著せるなどの種類が非常にそろっている。第二に、歐米の展示業(yè)者の中國企業(yè)に対する高品質(zhì)、高級(jí)注文の需要比率の向上により、今回の展示會(huì)は意図的に敷居を高め、特別に展示業(yè)者審査委員會(huì)を設(shè)立し、調(diào)査を通じて展示業(yè)者を選別し、それがヨーロッパ市場の需要により合致し、より良い出展効果を得ることができるようにした。

展示會(huì)サービスは必ず「実効」を求めなければならない

現(xiàn)在、マクロ経済情勢(shì)の影響を受けて、市場が低迷し、企業(yè)経営が困難であり、展覧會(huì)の効果により多くの期待を寄せることができる。今年出展した企業(yè)がどのようにして得られるかは、主催者の最も主要で最も実務(wù)的な目標(biāo)である。

林雲(yún)峰氏によると、今回のパリ展の誘致と観客組織の仕事はすべて「実効」というセンターをしっかりと中心に據(jù)え、展覧會(huì)の規(guī)模を安定させるだけでなく、良質(zhì)な専門バイヤーへの組織招待にも力を入れ、合理的な展示業(yè)者と顧客の割合を確保した。毎年約1萬5000人が展示會(huì)を見學(xué)し、観客の數(shù)はずっと安定しており、1平方メートルあたりの観客の數(shù)は比較的高い。

今回のパリ展では、出展者への追加サービスも強(qiáng)化された。中國の出展者の中で一般的に存在するブースの配置、展示品の配置が魅力的ではない通病に対して、今年主催者は出資してフランス専門の市場顧問を招待し、展示日に企業(yè)を指導(dǎo)してヨーロッパのバイヤーの習(xí)慣に順応させ、ブースを合理的に配置した。これにより、企業(yè)は限られた空間で、より多くの観客の目を引きつけ、足を止めてブースに入ることができるように簡素化されています。　　　{page_break}

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同時(shí)に、展示會(huì)の流行傾向も比較的に適切で、流行色の把握も比較的に正確で、企業(yè)設(shè)計(jì)の向上に良い誘導(dǎo)作用を果たした。例えば、流行のスタイル、色などの面から、男性のシャツ、婦人服、子供服とマフラー、ネクタイなどの流行傾向を分析し、出展者の製品を加えることもでき、出展者にとって良い付加価値サービスである。

APPとTWパリの同期開催、上下流接続の優(yōu)位性を十分に発揮するために、今回の展覧會(huì)はフランスL 2 G 2機(jī)構(gòu)の新鋭デザイナーがトレンドエリアを擔(dān)當(dāng)し、「アパレル企業(yè)が生地のトレンドを理解するのを助け、生地企業(yè)がアパレルのニーズを理解するのを促進(jìn)する」という目的を達(dá)成するように努めた。これらの新鋭デザイナーも中國企業(yè)との協(xié)力を非常に望んでいるが、やはり中國市場は最も活力のある市場だ。

他のトレンド研究に重點(diǎn)を置いた展示會(huì)や、主にEU加盟國の展示會(huì)が出展しているのとは異なり、パリ展は実際の貿(mào)易効果とファッション誘導(dǎo)の結(jié)合を重視し、ファッションデザイナーと生地デザイナーの融合を重視している。現(xiàn)在、デザイナーのサプライチェーン全體に対するコントロールの影響力はますます大きくなっており、単なるデザインではなく、購買、販売などの段階にまで広がっているからだ。

過去の展示會(huì)の狀況を総合すると、林雲(yún)峰氏は出展企業(yè)が真剣に資料を収集し、ヨーロッパ市場の変化を研究することを提案した。展示會(huì)の業(yè)務(wù)人員の素質(zhì)を高め、展示品を科學(xué)的に配置する。同時(shí)に、企業(yè)は自分の研究開発、設(shè)計(jì)、組み合わせ注文の能力を高めなければならない。例えば、注文を受けることができ、難易度に応じて國內(nèi)の中小企業(yè)、さらにはベトナム、インドなどのメーカーと協(xié)力することができる。

パリ展は中國紡績工業(yè)連合會(huì)が主催し、中國國際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)紡績業(yè)界分會(huì)、中國服裝協(xié)會(huì)、フランクフルト展（フランス）會(huì)社が主催し、世界のために開催されたに服を著せるサプライヤが構(gòu)築した歐州市場向けのファッション調(diào)達(dá)プラットフォーム。

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