「數(shù)字管理」と中國(guó)アパレル企業(yè)のマーケティング

秦の始皇帝から六國(guó)を併合し、度量衡を統(tǒng)一し、土地を測(cè)量し、地丁の稅金を徴収し、歴代、すべて人丁、田畝の統(tǒng)計(jì)を非常に重視し、厳格に「すうご」で管理します。

清朝の毎年の地丁稅収を例に、張集馨氏は年譜と日記の中で、辺鄙で荒涼とした甘粛は28萬(wàn)両の白銀、重要な商業(yè)貿(mào)易集散地の福建は30萬(wàn)両、天府の國(guó)の四川は60萬(wàn)両、物産豊かな江西は180萬(wàn)両、兵家必爭(zhēng)の地の河南は290萬(wàn)両だと述べた。稅収を徴収する政府の副省級(jí)役人（布政使、按察使）として、張集馨の毎月の給料は103両だった。

すべては歴代王朝が精密に計(jì)算した「數(shù)字管理」の下に置かれている。

しかし、西側(cè)諸國(guó)の「數(shù)字管理」に比べて、中國(guó)は比較的粗放であることは事実である。中世には、イタリアの天文學(xué)者、哲學(xué)者ガリレオが、「測(cè)定できるものをすべて測(cè)定し、まだ測(cè)定できないものを測(cè)定できるものに変える」ことを明らかにしていた。物理概念の測(cè)定だけでなく、抽象的な社會(huì)経済學(xué)的意味の測(cè)定だった。経済學(xué)の分野で數(shù)學(xué)的方法を応用し始め、それによって現(xiàn)代計(jì)量経済學(xué)が生まれた。

西學(xué)が東になってから、今の中國(guó)人の「數(shù)字管理」は昔とは違って、特に情報(bào)化時(shí)代には、中國(guó)人に「日が暮れ、息も絶え絶え」と見(jiàn)なされている英國(guó)などの西側(cè)諸國(guó)に遅れていない。しかし、経済管理が機(jī)能しない現(xiàn)象は、米國(guó)を含めて「デジタル管理」技術(shù)の進(jìn)歩によって失われていない。

米國(guó)の経済學(xué)者がこのほど発表した記事によると、1960年代、米國(guó)人は健康な國(guó)民経済を維持することを一般的に考えていたが、核心は低インフレとバランス予算だった。しかし、ケインズ學(xué)派経済學(xué)者の勧めで、ケネディ大統(tǒng)領(lǐng)がとった経済政策は、政府の赤字支出を増やし、インフレ率を高めて経済成長(zhǎng)を刺激することだ。その結(jié)果、赤字予算の高企業(yè)は、2008年から現(xiàn)在までに5兆5000億ドルに達(dá)した。1980年になると、年間インフレ率は14%に上昇した。

「數(shù)字管理」は強(qiáng)國(guó)富民の核心ではないことがわかる。「數(shù)字管理」を行うための指導(dǎo)思想こそ、支配的な力である。

　　マーケティングマスターフィリップ？コトラー氏は、グローバル化とテクノロジーは世界を変える2つの力だと考えている。グローバル化とは、経済的手段で異なる國(guó)の市場(chǎng)の依存度と緊密度を高めることである。

歐州と米國(guó)がそれぞれ主権債務(wù)とサブプライム危機(jī)に陥った時(shí)、學(xué)者の憤青たちがなぜこんなに災(zāi)いを喜んだのか理解できなかった。30年來(lái)、中國(guó)は輸出志向の経済モデルを形成しており、外國(guó)市場(chǎng)が不況や政治的理由で商品が入る水門(mén)を閉めたとき、直接的または間接的に打撃を受けたのは中國(guó)企業(yè)が少なくないに違いない。

先日、米國(guó)のある雑誌は、「中國(guó)経済は數(shù)十年続くように見(jiàn)える下降路にある」として、中國(guó)が82の「不要な」空港を建設(shè)することに懸念を示した。もしかすると、中國(guó)経済の行方に対する判斷は悲観的すぎるかもしれないが、少なくとも戦略的に世界市場(chǎng)の発展傾向を考慮したものであり、情緒的な短絡(luò)的な言葉ではない。

國(guó)資委が発表した中央企業(yè)の今年上半期の経営データによると、2012年1～6月の中央企業(yè)の累計(jì)純利益は前年同期比16.4%減の3870億元だった。

工業(yè)?情報(bào)化部が発表したデータによると、國(guó)內(nèi)アパレル企業(yè)上半期の量価は一斉に下落し、売上高の下落幅は20%に近づいた。中國(guó)西部最大の織物加工基地、重慶回龍堰鎮(zhèn)の500社以上の紡績(jī)企業(yè)は、上半期の稼働率が50%未満だった。