広州デパートの衣料品の割引シーズンに入ると、冬の衣料品の量が減少します。

　いくつかのデパートで前例のない割引が出ています。

「10？11ゴールデンウィーク」までまだ半月以上ありますが、広州百貨店の販促戦はもう濃いです。先週の金曜日、土曜日、広州友情、王府井百貨、広百デパート珍しい割引が続々と出てきました。割引は「3割」まで安くなりました。ある業界関係者は記者団に対し、「金九銀十」の消費繁忙期に入るにつれて、商人の販促狀況はますます激しくなると語っています。同時に、現在の大手ブランドの在庫圧力が大きいため、今年第4四半期に発売される新品の量は少ないと予想されています。

「景気が低迷し、消費者は今年は荷造りをして暮らしています。商店たちは割引をますます低くしなければならなくなりました。昔の「満場5割引」は今ではほとんどないようです。先週、広州の商店達は前例のない低額割引を出して顧客を引きつけました。広州友情は先週金曜日に「全席の大部分の商品は3.8%割引」という內買い會で客を引き付けました。王府井さんは翌日に発売されました。服裝女の子靴期間限定で3割引きの大型セールと同時に、広百も「全場3%オフ」というセールの回答を出しました。

聞くところによると、広州の友情と王府井は今回の販売促進の中で、発売された割引は前例のないほど低くて、これまで會員日を出してきました。最低でも5%割引しました。今年初めて會員に3.8%の割引を與えました。友誼関係者によると、以前は3.8%の割引が従業員に対してのみ開かれていたが、今年初めてVIPに開放された。王府井の関係者は「先週の販売促進はグループ57周年の記念日に合わせて、期間限定で購入するという形で初めての試みで、販売促進度も初めて低くなりました」と話しています。

商人たちは力を合わせて割引しています。消費者も自然に手が柔らかいわけではありません。上記の王府井擔當者によると、期間限定で6時間の販売促進で、同店の日売上高は前年同期比300%以上増加した。記者は現場で見ました。女性用の靴と女性用の服がとても人気があります。ほとんどのブランドの靴を試すベンチに人がいっぱい座っています。レジの前には長い行列ができています。記者はざっと數えてみました。一つのレジには少なくとも十數人の人が並んでいます。記者はある消費者が下著を一度に7著買っているのを見ました。

広州の友情は更に“壯観です”、記者は當日の夜8時に広州友誼環市東店に來て、活動はすでに5時間開始しましたが、店に入る人は依然として途切れなくて、場內の顧客も押し合います。環市東路はこの日も大渋滯になり、現場では20人以上の交通警察が秩序を維持しました。擔當者によると、來た客は予想を上回る「通常の2～3倍多い」という。現場には、電気、服裝ベッド製品はすべて最もよく売れる商品になりました。

　サウンド

広百集団董事長荀振英：

下半期は元気が出るはずです。

上半期の小売業の業績は確かに大きな影響を受けました。昨年の國民所得の伸びがGDPに及ばないため、収入が増加しないと購買力に影響します。海外の経済危機は國內の消費意欲を抑えます。しかし、実際には第二四半期には回復しています。専門家の意見によると、下半期には発色がありますが、突破的な変化があるとは言えません。商店同士の共同努力、政府の関連措置の回復のもとで、少し良くなるはずです。

　リマインダ

焦らないでください。プロモーションはまだ先です。

先週は低割引セールに間に合いませんでした。心配しなくてもいいです。「十？一ゴールデンウィーク」が來るにつれて、販促戦はますます激しくなります。王府井氏によると、9月25日が本當の「誕生日」ということで、大型の販促活動も行われるという。「しかし、セールの力は直接割引に反映されません。先週は主にシーズン商品を扱ったからです。」

　　天河城デパート北京路店の4周年記念式典も企畫しています。「今月の21～23日には、北京路店はより強力な販促活動があります。會場のほとんどの商品は5割引になり、さらに10%の割引があり、4.5%の割引に相當します。」天河城関係者は記者に明らかにした。都市の中で最も販売促進が盛んなモダン百貨店は「400元を1000元に両替する」という大型の販促イベントを発売します。3.6%の割引に相當します。駱建基は記者に対して、販促活動は10年の店慶を祝うためで、9月14日～23日に開催されます。「中國銀行、招商銀行のクレジットカードを使えば、3.3%の割引が受けられます。」彼も「今年は経済環境が低迷しているので、販売促進力は確かに去年より大きいです。」

デパートの割引のほかに、スーパーマーケットでは中秋節の際にも販売促進の客引きが行われています。例えば、カルフールが月餅と月餅のギフトボックスを買うと200元で100元の買い物券が送られます。華潤萬家で月餅を買ったり、保健品を買ったりします。お茶は200元で60元の共通券があります。

ある業界関係者は記者に対し、「5割」の客引き力はすでに明らかに弱まっていると話しています。「今年はあまり割引しない友情も含めて、いつも5割で人を示しています。この割引が叫ばれると、ギャグはもう足りなくなりました。今年の小売環境は理想的ではなく、未來の商店割引力はさらに低くなります。」

　　上半期にデパートのスピードが30近く下がりました。

先週末にも、商人の販促活動は依然として「內買い」という看板を掲げていますが、安売りの「障子紙」を突き破っていませんでした。今年上半期の國內小売業上場會社の財務データから見ると、上半期の小売プレートは全體で16%伸び、成長率は2011年同期より11.8%下落した。このうち、百貨店の収入の伸び率は最大で、上半期は同8.6%しか伸びず、成長率は2011年同期より30ポイント近く低下した。

同花順統計データによると、全國43の百貨店上場會社のうち、4割近くの會社の純利益はマイナス成長を見せており、豫園商城、合肥百貨、武漢中商、天虹百貨店、広百株、広州友誼などを含む。このうち、豫園商城は前年同期比37.54%減少した。金寶飾業の純利益は同時期に減少したため、飲食業は経営構造調整のため、一部の店舗の內裝純利益は同時期に減少したという。また、株式會社の金鉱投資収益も昨年より減少した。

実際、純利益が同時期に減少した會社の中には、去年の上半期にも目立った伸びが見られます。昨年上半期には61.43%の伸びがあった成商集団は、今年上半期は同28.58%減少した。天虹デパートは、昨年は40.97%増加したが、今年は13.34%のマイナス成長となった。

地元の2つの上場會社のパフォーマンスもよくないです。そのうち、広百株の純利益は同9.04%減少し、広州友情は同5.39%減少しました。広百株は、売上高の伸びが鈍く、家賃、人件費などの費用が同時期に上昇したためだという。広州友誼によると、上半期の北京、上海、広州、深センの第一線都市の小売市場の売上高は伸びが鈍り、上半期の経営業績に大きな影響を與えた。

現在、全國の小売狀況はまだ去年の同じ時期の水準に回復していません。中華全國商業情報センターのデータによると、今年8月に全國の重點小売企業50社の小売売上高は前年同期比9.14%増の10.94%低い。その中で、金銀寶石小売額は前年同期比の伸び率が引き続き鈍化しており、わずか4.36%で、前月の成長速度を大幅に下回っている。

実際、記者は地元百貨店の販促活動においても、參加する人が少なくないことに気づきました。服季節の変わり目のブランドをしていますが、去年の冬服、夏服が多いです。四半期ごとに多くの在庫が滯積しています。あるブランド會社は記者に対して、「昔はセールさえすれば、ほとんどのシーズンの服が売れましたが、今はもうだめです。特にここ數シーズンは在庫がたくさんたまっています。コードを切っていないものもあります。」

今年の冬には新商品の出荷量が少ないと思いますが、今はブランド業者たちが非常に慎重で、簡単に新しい商品を出すことができなくて、在庫がたまっています。モダン百貨店のロック?建基副社長は記者に語った。