ARMANIリサイクルブランドピラミッド

20世紀(jì)で一番影響力があります。

一つは、1934年7月11日にイタリアミラノの南西部四十マイルのところにPiacenzaという小さな町で生まれました。彼の父は運送屋を経営しています。三人の子供がいます。

學(xué)生時代から劇場や映畫に熱中していましたが、家族のために大學(xué)時代にミラノ大學(xué)を選び、醫(yī)學(xué)部に通っていました。

1957年、アルマンはイタリアの有名な百貨店チェーンのLa Rinenteに入社しました。

彼はこのデパートで助カメラマンをしてから、會社の設(shè)計室に入りました。

その間、彼はインド、日本、アメリカから優(yōu)良品質(zhì)の製品を買い、展覧會を通じて、外國の文化をイタリアの消費者に紹介しました。これからファッションに対する接觸を始めました。

1964年、正式なトレーニングを受けたことがないArmmaniはイタリアのファッションの父の稱號があるニノCrrutiのために男裝のシリーズを設(shè)計しました。

友達のSergio Galeottiに勵まされ、1970年にArmaniが自由になりました。

デザイナーとファッションコンサルタント。

イタリアのファッション業(yè)界で頭角を現(xiàn)し始めた彼は1973年から1974年にかけて、フィレンツェのビティ宮ホワイトホールで開催されたイタリアのファッションショーでパイロットのジャケットを披露して大好評を得ました。

1975年、彼はSergio Galeottiと共にGorgio Armmani社を創(chuàng)立し、ARMANIブランドを確立しました。GIORGIO ARMANIブランドが誕生しました。

1981年、Armmaniは低価格の副ブランドEMPORIO ARMANIを創(chuàng)立しました。2004年4月に上海外灘3號に中國初の旗艦店を開設(shè)しました。

彼のキャリアの中で、ギルギオArmaniは、ナイメン?マルコス賞、全ウール賞、生活成就賞、アメリカ國際デザイナー協(xié)會賞、クリティ?シャケ賞など14賞を受賞しました。

イタリア式の極簡主義

私のデザインは三つの黃金の原則に従います。一つは必要でないものを取り除くことです。二つは快適さを重視することです。三つは最も華麗なものです。実は一番簡単です。

——ギorgio Armmani

豪華な素材と繁雑な作りはもともと高級ファッションの本質(zhì)ですが、Armaniはそれをさりげなくアピールしています。

彼はデザインの細部に対して真面目で、デザインは簡単ですが、裁斷縫は絶対に精巧です。

Armmaniの設(shè)計理念の中で、シンプルで、純粋で、明るくて、その基本的な要素であり、余分を取り除き、快適さを強調(diào)し、シンプルで優(yōu)雅であることが原則である。

彼は流線型と簡gな風(fēng)格を得意とし、新科學(xué)技術(shù)と布の特性を利用して、材料のあるべき本性を発揮します。

アメリカの畫家Ad Reinhard（1913-967）とMark Rothkoの影響を受けて、中性の無色はARMANIの代表色となっている。

Reinhardの単一の色はArminiの色自體の明るさと純度を利用してファッションの効果を表現(xiàn)しています。彼は色を利用して服の動きによって異なる官能的効果を生み出しています。様々なレベルの薄絹の質(zhì)感服裝によって、対比の効果で底の色を引き立てています。

シンプルなスーツには完璧なニュートラルカッティングが施されています。いつでも、場合によっても適用されます。

ARMANIのアクセサリーには革、靴、メガネ、ネクタイ、スカーフなどが含まれています。服と同じように洗練された質(zhì)感とシンプルなラインにこだわっています。シンプルなスタイルのイタリア風(fēng)の服をはっきりと引き立てています。

{pageubreak}

1973年から1974年まで、Armaniはフィレンツェのファッション発表會で、革新的な手法で皮質(zhì)のコートを設(shè)計し、大膽な造型と逸脫した俗っぽく皮革を処理して、皮革地に使用と組み合わせを一般的に使用する生地のようにしました。

このような材質(zhì)の特性と運用を転覆して、巧みな構(gòu)想と獨自のセンスを明らかに示しました。

1975年にArmmaniの初めてのファッション発表會が成功し、その革命的なデザイン理念もミラノが新しいファッションになるために大きな貢獻をしました。

裏地や構(gòu)造線のないデザインは、フォーマルでカジュアルなファッションにこだわらず、天然に彫刻に行く色で、60年代に流行したヒッピースタイルを完全にカットし、シンプルなシルエット、ゆったりとしたラインで、伝統(tǒng)的な男性の堅苦しいスタイルを変え、クレープ風(fēng)のコートが一世を風(fēng)靡しました。

3ヶ月後、メンズのマイクロ縮小女裝版が相次いで発売され、伝統(tǒng)的なメンズの生地を採用し、強烈な中性的なスタイルを示しました。

ArmmaniはPaul PoiretとChanelに続いてもう一人の女性のファッションデザインの解放者となりました。

1980年、裁斷の精巧なARMANI男女パワーストーンが登場し、パワーストーンは國際経済繁栄時代の象徴となった。

このデザインのインスピレーションは黃金時代のハリウッドから來ています。肩幅が広く、襟が大きいのが特徴です。

1980年、李察?キールは『アメリカ踴子』の中で、オールアロマティックなパワーストーンを著てデビューしました。

この映畫の大成功に伴って、ARMANIも多くの観衆(zhòng)に深い印象を殘しました。

1982年、40年代のクリスチャン?ディオールに続いて初めて雑誌の表紙に登場したファッションデザイナーとなったArmaniは、服裝と心の狀態(tài)から男性と女性それぞれの自分に対する見方を変えました。第二に、彼のファッションは単なる技術(shù)と技術(shù)表現(xiàn)だけでなく、文化の交錯、知識の衝突、性別と文化の融合から想像と幻想の空間を持っています。

アメリカのファッションデザイナー、ビル?ベラスはかつてこのようなアルマンと彼の服裝を評価しました。

男女の男女のはっきりとした區(qū)別ではなく、日の服裝と夜の服裝の厳密な境界ではなく、Armani特立の風(fēng)格、個性の色と文化の衝突と交流が生み出したファッションは彼を20世紀(jì)80年代からずっと最も影響力のあるファッションデザイナーと見なしています。

ブランドピラミッド

觸角を外灘3號に伸ばしなくても、アルマンは中國では立派な名前です。

デザイナーのGorgio Armmaniは、大器晩成だけでなく、40歳の高齢者でファッション界に急速に世界を打ち出し、70代の高齢者でもファッションの舞臺で活躍し、高級婦人服の復(fù)興を図っています。

経営者であるArmmaniは、ブランドを創(chuàng)始當(dāng)初の約500ポンドから今日まで20億ドルを超える価格にまで発展させたほか、上場していない場合はGucciやLVMHなどの大手グループに買収される試練に耐えた。

物欲が橫行するファッションサークルでは、Armaniのようなデザイナーブランドが、外援に頼らずに生きていくことができるということ自體が奇跡なのかもしれません。

また、縦橫のデザインと経営分野の大家本人が腕を振るってこそ、イタリアファッションの世界開拓者となり、ブランドを勝利から輝かせることができます。

{pageubreak}

30年余りの経営の中で、Armaniは多くのアパレル會社のブランドの開拓範(fàn)囲があまり広くないことを知っていて、異なるレベルから製品のピラミッドを構(gòu)築してこそ、ブランドを豊かにして力強いです。

ファッション業(yè)界の「サブブランド」（diffusion line）の創(chuàng)始者として、Armaniは1981年にEMPORIO ARMANIを試験的に発売し、ブランド拡張の気風(fēng)を始めた。

ARMANIブランドは、GIORGIO ARMANI、ARMANI COLLEZINI、EMPORIO ARMANI、ARMANI JEANS、MANI、A/X ARMANI EXCHANGE、ARMANI Casa、Occhialiメガネなどがあります。

ブランド拡張策は彼のデザインスタイルをより深くさせ、同時にARMANI全體のブランド価値を低下させません。

Armmaniは彼の一貫性と彼の自分のスタイルに対するこだわりを通して、消費者のために魅力的なプラットフォームを作り出しました。

この魅力はお客様のニーズに対する理解の上に成り立っています。」

LVMHの元社長、マイク?ウルマン氏は言う。

それらの世界の高階の主管者、娯楽のスター、政界の要人とスポーツ界の風(fēng)雲(yún)児達の中で、ARMANIに対して愛情がある人は多いです。

ハリウッドでは「何を著たいのかわからない時は、ARMANIを著たら大丈夫です。」という言葉も流行しています。

GIORGIO ARMANIブランドの創(chuàng)立30周年にあたり、71歳のArmaniさんは「年齢を問わず男女を美しく裝うことに集中しています。

30年後も壇上にいて、私のしたことを信じているということを説明しました」