國內の紡績業界：自分の文化に根ざした革新力を求めています。

2012年以來、マクロ経済環境の影響で、國內外の市場需要が弱まりました。紡績工業経済成長の減速傾向が続いており、主要経済指標の成長率は前年同期から大幅に下がっている。1-5月において、規模以上の紡績企業の累計生産額は21449.31億元で、同11.81%伸び、成長率は1-4月と前年同期に比べてそれぞれ1.3%と18.34%減少した。

家庭用紡績業界の見通しは明るいですが、全體的な環境の牽引のもと、市場の不確定要素は依然として存在しています。2012年の國際情勢は引き続き複雑で変化が多く、市場競爭もさらに激しくなり、政治的要因、貿易保護などは中國の紡績品の輸出に不利な影響を與えます。海外からの注文が減るにつれて、國內の多くの紡績企業にとって、2012年の海外市場の見通しはあまり楽観的ではない。したがって、ますます多くの家庭用紡績企業は國內市場を指し、國內市場の開拓を自分の未來戦略の中の重要性としている。しかし、モデルチェンジの過程で、製品の位置づけ、ルートの建設、ブランドの普及はすべて押し倒して再建する過程が必要です。紡績企業の「外回り」は國內市場の競爭が急増する圧力に直面している。また、家庭用紡績業界自體には一連の問題があり、これらの問題を解決するために、當時の家庭用紡績業界の自己突破のルートがあります。

　　それぞれ自分のために戦って，群竜の首なし。

今まで、中國の紡績業界はずっとブランド混戦の中にあって、まだ強い指導ブランドを形成していません。この面は企業がより多くの時間と精力を使って中國の消費者と中國の文化を研究したくないためで、大部分が盜作の方法を參考にして、家庭用紡績業界がずっと本當の意味の上の中國のブランドがないことを招きます。一方、唯「利」は企業性のために、自成派の野心に乏しい。短期の発展の過程で、このような群龍無首の構造はまだ打ち破ることができません。

　　市場観念が薄いので、パクリの真似が大切です。

今の紡績業界において、市場観念の欠如は紡績です。製品のデザインに存在する重要な問題は、効果的に自己市場の位置づけを行うことができません。デザイナーは市場のイメージに浮いて、大量の市場調査の仕事の入念さとシステム性に不足して、製品の設計は“心”に従って欲張りして、あるいは感じによって、あるいは剽竊して模倣して、孤芳は自ら賞して、市場に対する最も基本的な自信に不足して、家庭紡織の製品の設計に対する革新精神と獨立の精神に不足して、みごとな作品は自然にごく少ないです。これによる唯一の結果は製品の同質化が深刻で、価格競爭の窮地に入るしかない。これまでのところ、國內市場はまだ設計、生産、販売から一體になる有効なモデルを形成していません。このような大きな環境の下で、我が國の紡績業はどこに行くべきですか？

　　ブランドの差異化の訴求

現代社會では、ブランドに対する追求は以前のどの時代よりも強い。企業にとって、ブランドは最も核心的な競爭力であり、長期にわたって効果的に経営し、ブランド認知度を高める必要があります。ブランドがアピール力を持っているかどうかは、製品そのものによって、製品が市場の將來性を持っているかどうかが魅力的です。言うことができて、企業はどのように危機の影を抜け出して革新の発展をつけて、家庭用紡績品の設計は最も重要な一環です。

　スタイル化の道

現在の家庭用紡績業界の競爭が激化している狀況の下で、家庭用紡績企業の差異化分業、企業自身に適した細分市場を見つけて持続可能な発展を行うことは企業の包囲方向になります。企業差別化の発展目標を達成するには、マーケティングの各方式を除いて、ブランドデザインのスタイル化が必ず企業の切り札となる。

デザインとデザインにこだわるのではなく、自分の製品のデザインを正確に位置決めし、獨自の家庭用紡績のデザインスタイルを形成し、企業の製品に自分のブランド文化に合ったスタイル化シリーズの設計を行い、消費者の日常生活環境、ライフスタイルから、ターゲット、テーマスタイル、親和性、感染力のあるシリーズの製品を開発して、市場の個性化の需要を満足させます。

製品の風格化を達成するには、設計理念の革新的な発展が必要です。一つの設計製品は製品を媒介とし、消費者団體に精神、理念を伝達する。製品は模倣でき、風格は近づくことができますが、一連の理念をめぐる製品を通して獨自の設計価値體系を形成しています。設計理念のシステムの進化を通じて、競爭相手の模倣を効果的に阻止するだけでなく、自身のブランドイメージの形成、市場シェアの開拓において、さらに獨自の鮮明性を持つ。

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　自分の文化に根差す

家紡の設計の風格化を達成するには、デザイナーが文化的背景を持っている必要があります。社會の文明が不斷に進歩するにつれて、人々はどの業界に従事しても文化を重んじなければならない。文化は設計の基礎、魂で、すべての優れた設計はいつも深い文化の內包を含んでいます。

人々の共通認識のため。家庭用紡績品は文化の擔い手であり、民族性もあり、時代性もあります。また、個性的に異なった消費者のニーズを満たしています。これはデザイナーのかなりの文化的な詳細が必要です。文化的伝統はデザイナーの審美水準の高低を決定しました。一つは紡績作品の設計で、中國の伝統文化から養分を摂取することができます。

中華民族は上から下まで5千年、文化の沈積が盛んで壯観です。しかし、現在の家庭用紡績業界では、海外の畫稿を買うのが流行のためです。家紡の設計にとって、自國の文化の點々は製品の設計の絶えない源であり、家庭用紡績の蕓術設計とブランド文化建設土臺を築く。もっと多くの消費者が本當に好きな花型の図案に関心を持って、本當に文化の中の中國の元素を掘り出して、國際潮流に解け合って、中國の家紡も同様に鮮明な設計理念と設計風格を形成することができます。第二に、中國と西洋の伝統的なデザイン資源の発掘を重視し、伝統とファッションを完璧に融合させる。伝統文化に根ざしているのは絶対的な表現ではない。デザイナーは中國の伝統的なデザイン文化から蕓術デザインのインスピレーションを得ると同時に、これらの中國を代表するデザイン文化精神の元素をファッション化の傾向に合わせて設計し、伝統的なデザイン文化要素を現代の審美需要に適応させるべきです。中國のデザインスタイルと國際的なファッションの両方を備えた斬新な作品となっています。

　　革新力を求める

一つの民族は自主的に革新してこそ道があり、差異こそ価値を創造することができる。デザイナーにとっては、風格化への追求も伝統文化の発掘も、やはりイノベーションの傾向から切り離せない。革新は原料、デザイン、デザインの革新だけではなく、

また、コンセプトの革新、デザイン思考の革新であるべきです。消費心理の面からも革新する。山東威海蕓祥刺繍有限會社のデザイナーの王培萬さんを例にします。一人の魯繍大師として、王培萬は製品設計に流行元素を融合させて、伝統の魯繍手を保留しています。

職人蕓の特徴と効果は同時に、製品の革新性に力を入れます。索拉のミシンを刺繍して、コンピュータの刺繍などの近代的な工蕓と小さいマシンの刺繍、手で刺繍して有機的に結び付けて、古風で質樸で、上品な設計の風格を形成します。現在まで、彼は研究開発チームを率いて全部完成して成約した各種の原稿の価値は8億元以上で、その中で、自主的に革新した原稿は成約額の62%を占めています。王培萬氏の紹介によると、デザイナーとしては、絵畫の創作において革新と突破が必要であるだけでなく、研究開発チームを率いて、國內、國際情勢をめぐって、國內市場にも適しているし、海外市場にも適した新製品を開発するべきです。これより分かるように、絶えず製品の革新を行ってこそ、企業の若さと活力を保つことができます。製品の革新はすでに家庭用紡績企業の現在の発展の最も重要な命脈の一つになりました。

　　どのように家庭用紡績を學科にしますか？

「製品を蕓術品にする」というのは世界の工業デザイン界のスローガンです。同様に、紡績業界の発展はデザイナーの糊口の手段になるだけではない。企業が最大限に利益を追求する動機以外に、デザイナーは家紡の設計をもっと深くまで引率することができます。工業の制約を取り除き，家庭用紡績を學科にする。利益を求めながら、考えることを第一に考えます。今日の中國の紡績文化における問題と機會を考え、紡績文化の人文意識を考え、哲學、法學などと家庭紡文化の學科を融合させ、最終的に家庭紡績に獨自の審美體系を持たせ、學院の角度から紡績業界を指導し、業界に思考の慣性を持たせる。いくつかのデザイナーの提唱した色治療の理念など、色で生活の圧力を緩和します。この新しい理念は紡績業界に獨特な設計方向を指摘しました。混雑した大衆環境の中で、本當に心を靜めて考えるデザイナーだけが突破のきっかけを迎えます。

紡績業界ではトップブランドが欠けている実態の下で、ブランドの建設は紡績企業の発展にとって考えなければならない問題となっています。優秀なブランドは必ず獨特なブランド文化があります。製品の同質化の流れの下で、ブランド文化の優位は企業の核心競爭力です。

ブランド文化の発散點はかなり部分的に製品のデザイナーに集中しています。

今の家庭用紡績業界はモデルチェンジに直面しています。同時に、新しい標準、新秩序に対する探求を求めています。これはデザイナーにとって、チャンスに満ちています。