國內(nèi)の紡績業(yè)界：自分の文化に根ざした革新力を求めています。

2012年以來、マクロ経済環(huán)境の影響で、國內(nèi)外の市場需要が弱まりました。紡績工業(yè)経済成長の減速傾向が続いており、主要経済指標の成長率は前年同期から大幅に下がっている。1-5月において、規(guī)模以上の紡績企業(yè)の累計生産額は21449.31億元で、同11.81%伸び、成長率は1-4月と前年同期に比べてそれぞれ1.3%と18.34%減少した。

家庭用紡績業(yè)界の見通しは明るいですが、全體的な環(huán)境の牽引のもと、市場の不確定要素は依然として存在しています。2012年の國際情勢は引き続き複雑で変化が多く、市場競爭もさらに激しくなり、政治的要因、貿(mào)易保護などは中國の紡績品の輸出に不利な影響を與えます。海外からの注文が減るにつれて、國內(nèi)の多くの紡績企業(yè)にとって、2012年の海外市場の見通しはあまり楽観的ではない。したがって、ますます多くの家庭用紡績企業(yè)は國內(nèi)市場を指し、國內(nèi)市場の開拓を自分の未來戦略の中の重要性としている。しかし、モデルチェンジの過程で、製品の位置づけ、ルートの建設(shè)、ブランドの普及はすべて押し倒して再建する過程が必要です。紡績企業(yè)の「外回り」は國內(nèi)市場の競爭が急増する圧力に直面している。また、家庭用紡績業(yè)界自體には一連の問題があり、これらの問題を解決するために、當時の家庭用紡績業(yè)界の自己突破のルートがあります。

　　それぞれ自分のために戦って，群竜の首なし。

今まで、中國の紡績業(yè)界はずっとブランド混戦の中にあって、まだ強い指導ブランドを形成していません。この面は企業(yè)がより多くの時間と精力を使って中國の消費者と中國の文化を研究したくないためで、大部分が盜作の方法を參考にして、家庭用紡績業(yè)界がずっと本當の意味の上の中國のブランドがないことを招きます。一方、唯「利」は企業(yè)性のために、自成派の野心に乏しい。短期の発展の過程で、このような群龍無首の構(gòu)造はまだ打ち破ることができません。

　　市場観念が薄いので、パクリの真似が大切です。

今の紡績業(yè)界において、市場観念の欠如は紡績です。製品のデザインに存在する重要な問題は、効果的に自己市場の位置づけを行うことができません。デザイナーは市場のイメージに浮いて、大量の市場調(diào)査の仕事の入念さとシステム性に不足して、製品の設(shè)計は“心”に従って欲張りして、あるいは感じによって、あるいは剽竊して模倣して、孤芳は自ら賞して、市場に対する最も基本的な自信に不足して、家庭紡織の製品の設(shè)計に対する革新精神と獨立の精神に不足して、みごとな作品は自然にごく少ないです。これによる唯一の結(jié)果は製品の同質(zhì)化が深刻で、価格競爭の窮地に入るしかない。これまでのところ、國內(nèi)市場はまだ設(shè)計、生産、販売から一體になる有効なモデルを形成していません。このような大きな環(huán)境の下で、我が國の紡績業(yè)はどこに行くべきですか？

　　ブランドの差異化の訴求

現(xiàn)代社會では、ブランドに対する追求は以前のどの時代よりも強い。企業(yè)にとって、ブランドは最も核心的な競爭力であり、長期にわたって効果的に経営し、ブランド認知度を高める必要があります。ブランドがアピール力を持っているかどうかは、製品そのものによって、製品が市場の將來性を持っているかどうかが魅力的です。言うことができて、企業(yè)はどのように危機の影を抜け出して革新の発展をつけて、家庭用紡績品の設(shè)計は最も重要な一環(huán)です。

　スタイル化の道

現(xiàn)在の家庭用紡績業(yè)界の競爭が激化している狀況の下で、家庭用紡績企業(yè)の差異化分業(yè)、企業(yè)自身に適した細分市場を見つけて持続可能な発展を行うことは企業(yè)の包囲方向になります。企業(yè)差別化の発展目標を達成するには、マーケティングの各方式を除いて、ブランドデザインのスタイル化が必ず企業(yè)の切り札となる。

デザインとデザインにこだわるのではなく、自分の製品のデザインを正確に位置決めし、獨自の家庭用紡績のデザインスタイルを形成し、企業(yè)の製品に自分のブランド文化に合ったスタイル化シリーズの設(shè)計を行い、消費者の日常生活環(huán)境、ライフスタイルから、ターゲット、テーマスタイル、親和性、感染力のあるシリーズの製品を開発して、市場の個性化の需要を満足させます。

製品の風格化を達成するには、設(shè)計理念の革新的な発展が必要です。一つの設(shè)計製品は製品を媒介とし、消費者団體に精神、理念を伝達する。製品は模倣でき、風格は近づくことができますが、一連の理念をめぐる製品を通して獨自の設(shè)計価値體系を形成しています。設(shè)計理念のシステムの進化を通じて、競爭相手の模倣を効果的に阻止するだけでなく、自身のブランドイメージの形成、市場シェアの開拓において、さらに獨自の鮮明性を持つ。

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　自分の文化に根差す

家紡の設(shè)計の風格化を達成するには、デザイナーが文化的背景を持っている必要があります。社會の文明が不斷に進歩するにつれて、人々はどの業(yè)界に従事しても文化を重んじなければならない。文化は設(shè)計の基礎(chǔ)、魂で、すべての優(yōu)れた設(shè)計はいつも深い文化の內(nèi)包を含んでいます。

人々の共通認識のため。家庭用紡績品は文化の擔い手であり、民族性もあり、時代性もあります。また、個性的に異なった消費者のニーズを満たしています。これはデザイナーのかなりの文化的な詳細が必要です。文化的伝統(tǒng)はデザイナーの審美水準の高低を決定しました。一つは紡績作品の設(shè)計で、中國の伝統(tǒng)文化から養(yǎng)分を摂取することができます。

中華民族は上から下まで5千年、文化の沈積が盛んで壯観です。しかし、現(xiàn)在の家庭用紡績業(yè)界では、海外の畫稿を買うのが流行のためです。家紡の設(shè)計にとって、自國の文化の點々は製品の設(shè)計の絶えない源であり、家庭用紡績の蕓術(shù)設(shè)計とブランド文化建設(shè)土臺を築く。もっと多くの消費者が本當に好きな花型の図案に関心を持って、本當に文化の中の中國の元素を掘り出して、國際潮流に解け合って、中國の家紡も同様に鮮明な設(shè)計理念と設(shè)計風格を形成することができます。第二に、中國と西洋の伝統(tǒng)的なデザイン資源の発掘を重視し、伝統(tǒng)とファッションを完璧に融合させる。伝統(tǒng)文化に根ざしているのは絶対的な表現(xiàn)ではない。デザイナーは中國の伝統(tǒng)的なデザイン文化から蕓術(shù)デザインのインスピレーションを得ると同時に、これらの中國を代表するデザイン文化精神の元素をファッション化の傾向に合わせて設(shè)計し、伝統(tǒng)的なデザイン文化要素を現(xiàn)代の審美需要に適応させるべきです。中國のデザインスタイルと國際的なファッションの両方を備えた斬新な作品となっています。

　　革新力を求める

一つの民族は自主的に革新してこそ道があり、差異こそ価値を創(chuàng)造することができる。デザイナーにとっては、風格化への追求も伝統(tǒng)文化の発掘も、やはりイノベーションの傾向から切り離せない。革新は原料、デザイン、デザインの革新だけではなく、

また、コンセプトの革新、デザイン思考の革新であるべきです。消費心理の面からも革新する。山東威海蕓祥刺繍有限會社のデザイナーの王培萬さんを例にします。一人の魯繍大師として、王培萬は製品設(shè)計に流行元素を融合させて、伝統(tǒng)の魯繍手を保留しています。

職人蕓の特徴と効果は同時に、製品の革新性に力を入れます。索拉のミシンを刺繍して、コンピュータの刺繍などの近代的な工蕓と小さいマシンの刺繍、手で刺繍して有機的に結(jié)び付けて、古風で質(zhì)樸で、上品な設(shè)計の風格を形成します。現(xiàn)在まで、彼は研究開発チームを率いて全部完成して成約した各種の原稿の価値は8億元以上で、その中で、自主的に革新した原稿は成約額の62%を占めています。王培萬氏の紹介によると、デザイナーとしては、絵畫の創(chuàng)作において革新と突破が必要であるだけでなく、研究開発チームを率いて、國內(nèi)、國際情勢をめぐって、國內(nèi)市場にも適しているし、海外市場にも適した新製品を開発するべきです。これより分かるように、絶えず製品の革新を行ってこそ、企業(yè)の若さと活力を保つことができます。製品の革新はすでに家庭用紡績企業(yè)の現(xiàn)在の発展の最も重要な命脈の一つになりました。

　　どのように家庭用紡績を?qū)W科にしますか？

「製品を蕓術(shù)品にする」というのは世界の工業(yè)デザイン界のスローガンです。同様に、紡績業(yè)界の発展はデザイナーの糊口の手段になるだけではない。企業(yè)が最大限に利益を追求する動機以外に、デザイナーは家紡の設(shè)計をもっと深くまで引率することができます。工業(yè)の制約を取り除き，家庭用紡績を?qū)W科にする。利益を求めながら、考えることを第一に考えます。今日の中國の紡績文化における問題と機會を考え、紡績文化の人文意識を考え、哲學、法學などと家庭紡文化の學科を融合させ、最終的に家庭紡績に獨自の審美體系を持たせ、學院の角度から紡績業(yè)界を指導し、業(yè)界に思考の慣性を持たせる。いくつかのデザイナーの提唱した色治療の理念など、色で生活の圧力を緩和します。この新しい理念は紡績業(yè)界に獨特な設(shè)計方向を指摘しました。混雑した大衆(zhòng)環(huán)境の中で、本當に心を靜めて考えるデザイナーだけが突破のきっかけを迎えます。

紡績業(yè)界ではトップブランドが欠けている実態(tài)の下で、ブランドの建設(shè)は紡績企業(yè)の発展にとって考えなければならない問題となっています。優(yōu)秀なブランドは必ず獨特なブランド文化があります。製品の同質(zhì)化の流れの下で、ブランド文化の優(yōu)位は企業(yè)の核心競爭力です。

ブランド文化の発散點はかなり部分的に製品のデザイナーに集中しています。

今の家庭用紡績業(yè)界はモデルチェンジに直面しています。同時に、新しい標準、新秩序に対する探求を求めています。これはデザイナーにとって、チャンスに満ちています。