ブランドアパレル業界：高級はコーデに追いつけずパクリには勝てない

國內ブランドアパレル業界苦境に陥っているのは、世界的な不況のほか、位置付けが気まずいことも重要な原因の一つであり、中國のアパレル業界のベテランアナリストの汪前進氏は「高級なものは海外の大物には及ばず、低級な価格はパクリメーカーにはかなわない」と述べた。

この2年間人件費の増加により、衣料品の価格も飛躍的に上昇し、以前はブランド衣料品の出荷時のハンガー価格はコストの3倍だったが、現在は出荷時のハンガーの表示価格は7 ~ 10倍に上昇している。「これは、もともと300元~ 400元の國內商品を表示していたが、現在の表示価格は1000元~ 2000元前後で、これはほとんど中級國際ブランドの価格水準であることを意味している」と汪前進氏は述べた。

価格はすでに「國際的な統合」されているが、國內製品の付加価値高くなく、設計、拡張、運営など多くの面でまだ時代遅れである。加えて、ブランドの知名度が海外ブランドに及ばないため、チャネル上でも下風になっている。例えば、CK、ノースフェイス、コロンビア、GUESSなどのブランドを導入するために、デパートや會社は利益を譲ることが多く、ボタンは1桁にすぎないが、國內のブランドはほとんど2桁で、少し高いものもあり、30%から40%に行くこともある。汪前進氏は「ブランド服の利益空間がほぼ空っぽになった」と話した。

2頭の頼りない背景の下で、國內ブランドは國際ファストファッションブランドの衝撃の中で、ほとんど完敗し、中國ブランドのアパレルの生産販売比は60%から70%の間で、これはすでに高いレベルで、差はほとんど40%で、H&M、ZARAの生産販売比は85%で、在庫圧力はほとんどありません。