「國民シーツ」がレトロブーム老舗を呼び第2の春を迎える方法

上海で閉幕したばかりの2012中華老舗博覧會では、「老舗」製品が市民の人気を集め、ネット上で意外にも急速に人気を集めた「國民シーツ」が現場の「スター」になった。

近年、多くの「老舗」企業が新ブランドの和洋ブランドの「內外挾撃」の下で、多くの圧力に耐え、最終的に「倒れる」ブランドも少なくなく、徐々に人々の視野から遠ざかっている。業界関係者や専門家は、「國民シーツ」の意外なヒットは參考にすべきサンプルであり、國民の記憶を乗せた「老舗」企業は製品革新に動くだけでなく、マーケティング方法や製品品質にも大きな工夫を凝らすべきだと考えている。

「老舗」レトロブームが襲來

最近、ネット上でプリントされた古いシーツが人気を集め、ネットユーザーから「國民シーツ」の愛稱で親しまれ、「シーツ干し」ブームを呼んでいる。多くのネットユーザーは、自宅にも同じデザインのシーツがあり、數十年前から流行しているシーツは、色柄でも材質でも「定番」だと思っていると話している。

実は、このシーツのメーカーは上海民光布団単工場で、これは「中華老舗」のブランド企業で、製品は今も販売されています。ネット上で人気になった後、「國民シーツ」はこのほど上海の「2012中華老舗博覧會」にも登場し、多くの市民がわざわざ「買い占め」に訪れた。

「20年以上前、私が結婚したときに使っていたのはこのシーツで、とても親切で、手觸りがよく、しわにもなりにくい」と上海市民の姚おばさんは記者に語った。「國民シーツ」は當時の流行品だった。

北京智立方諮問グループ戦略研究副総監の鄭蘇偉氏は、多くの「老舗」製品は何世代の消費者の心の中で「古典」だと考えている。「『國民シーツ』の人気は意外ではありませんが、このようなみんなで時を越えた『國民の記憶』は『老舗』の生命力の基礎です」

ネットユーザーの転送や議論が進むにつれ、人々の懐舊的な情熱も「國民シーツ」は「國民洗面器」「國民時計」などの老舗製品にグレードアップした。淘寶網では、これらの懐舊製品も最近消費者に人気がある。

ネットユーザーの「アオマツソウ」は、「老舗は親切な感じがして、國民シーツのほかに、子供の頃に使った百雀羚や、子供の頃に食べた油紙で包んだ月餅を思い出したが、殘念ながら今では見つからないことが多い」と話した。

　　「老舗」は遠くまで行かなかったのか。

ブランド戦略専門家の李光斗氏は、「國民シーツ」の「なぜか」が人気を集め、表面的に一連の老舗懐かしみブームを牽引しているが、実は消費者が精神的、心理的に老舗に対する満足と懐かしみを反映していると考えている。

「國民シーツ」によるレトロブームに感慨を覚え始めた人も少なくないが、多くの「老舗」が視線を落としつつあるにもかかわらず、消費者の「老舗」コンプレックスは依然として強い。

中國ブランド研究院の鄭學勤副院長は、世代交代が続くブランド消費時代には、新ブランドが続々と登場しているにもかかわらず、歴史的シンボルである中華老舗は、他のタイプの企業にはあり得ない優位性があり、依然として大きな影響力と引力を持っていると述べた。

データ表示、上海全國の「老舗」企業の重要な集積地であり、現在商務部が認定した「中華老舗」180社を擁し、國內で上位に位置している。上海ブランドの時計、鳳凰ブランドの自転車、上海回力靴……これらの「老舗」の有名ブランドは、數世代の上海人や全國の人々の心にも忘れられない記憶を殘している。