靴を振る未來(lái)はどこですか？スイスのブランドMBTは壊滅しました。

2012年5月、

有名な健康とスポーツ用品會(huì)社MBTが破産を宣告しました。MBTは中國(guó)で有名な「揺れる靴」の元祖です。

同年8月、シンガポールのMasai社が買収を発表した。

このアジアから來(lái)た會(huì)社は改善さえすれば、このような「両端が偏平で、中間が丸い」船型健康靴はきっと世界的なトップブランドに発展できると信じています。

このすべては突然來(lái)たのではない。

本物のMBTが専門店で300スイスフランまで売られた時(shí)、スーパーや靴屋さんのような「揺れる靴」が30スイスフランぐらいに売られました。

中國(guó)で寶を洗ってネット上を洗って、約200人民元の

いずれもそうです。

雨後のタケノコのように飛び出す類似品や、ネット上で橫行する海賊版商品は、自身の高い価格と比較的単調(diào)な靴型で、MBTを圧倒する藁である。

スイス人によって発明された、世界的に有名なスイスブランドは、どうやって終わりに向かうのですか？

中國(guó)の海賊版商品には敵しにくいです。

MBTのメディア発表では、同社は破産の原因を競(jìng)爭(zhēng)圧力のせいにしています。特に中國(guó)からの偽物はMBTの利益が激減しています。

スイスのバーゼルで世界初のMBTを開(kāi)催しました。

「中國(guó)の海賊版商品はインターネットを通じて販売されています。彼らはスイスの住所とスイスのドメイン名を持っています。MBTのオフィシャルネットストアととても似ています。」

「似たようなマーク、似たような字體、靴の形まで、細(xì)かいところまで似せて作っています。

そして、偽の靴はMBTのブランドが書(shū)かれた箱に入れられます。

最後の端末消費(fèi)者はその違いに気づきにくく、MBT専門家でもよく観察してこそ、手がかりが見(jiàn)えてくる」と話しています。

だから、AmannさんはMBTサンダルを持って頭の上のお客さんを見(jiàn)つけたことがあります。「彼女はこの靴を履いていて、足が痛くて、歩けないと言いました。」

しかし、もっと多くのお客さんが知らないうちに、MBTの名聲をひどく傷つけました。

それにネットで売られている揺れ動(dòng)く靴は価格が安いので、多くのお客様が疑問(wèn)に思っています。専門店はなぜこんなに高いのですか？

このような侵犯に対してMBTはなぜ法的武器を取り上げられなかったのか？

まずドメイン名の後ろの実際のユーザーを見(jiàn)つけるのは簡(jiǎn)単ではないです。このドメイン名を閉じるのはもっと難しいです。

一つを消したら、すぐに新しいものが生まれると彼は言った。

機(jī)能の「変異」

2009年以來(lái)、多くのフラフラシューズが市場(chǎng)に進(jìn)出してきました。「多くは見(jiàn)た目だけが似ていますが、MBTの機(jī)能はありません。」

この底が丸みを帯びていて、厚い靴は見(jiàn)た目が変で、醜ささえありますが、すぐに各スーパーに登録しました。有名なドイツの安いスーパーのAldiまで売っています。

MBTはスイスのエンジニア、カルミュラーによって発明された。

このような「ゆらゆら」の靴型は歩くのがアンバランスな狀態(tài)をもたらして、使用者は歩行時(shí)のバランスを調(diào)整させられて、全身の筋肉を動(dòng)かして、姿勢(shì)と歩調(diào)を改善して、関節(jié)の圧力を緩和して、特に腰部と膝の痛みを軽減します。

いつも著ていますが、バランス能力もアップします。

スイスではMBTは専門店だけで販売されています。買う前に詳しい相談を通して、専門訓(xùn)練を受けた販売員が一番似合う靴を選んでくれます。

今年の4月に、MBTは第二回ジュネーヴ発明博覧會(huì)の金賞を獲得しました。4種類の矯正効果が漸進(jìn)的な靴底科學(xué)技術(shù)は様々な足型、慣れていない人に多様な選択を提供します。

しかし、このように何度も科學(xué)研究によって、醫(yī)療効果が証明され、さらには醫(yī)療保険會(huì)社に承認(rèn)された靴が市場(chǎng)に押し上げられて、「ダイエット用の靴」になってしまいました。

型破りな市場(chǎng)

アメリカでは、この靴のジャスティン?ティンバーブレークは、デビムーアは、パリスヒルトンも著用しています。中國(guó)では、このような厚ぼったい靴は「新奇な標(biāo)榜」「?jìng)€(gè)性を示す」以外に、流行のものとなりました。

アジア最大のネットショッピングのプラットフォームで、この靴は明らかに「やせ足、ダイエット、ダイエット、健康靴」と表示されています。

これはMBTのオリジナルシューズとはだいぶ離れています。

“セレブ効果”がこのような靴の売れ行きを促し、ある意味で人々の美意識(shí)を変えてしまったが、多くの人がMBT-シューズの機(jī)能に疑問(wèn)を持ち始めた。

「鄭州晩報(bào)」は8月15日に「専門家は靴を振る」というタイトルの文章を掲載しました。「青島晩報(bào)」も「靴を振る女は足が痛くてたまらない」という記事を掲載しました。

実はMBTは自分の「フラフラ靴」が愛(ài)美さんの萬(wàn)能薬だということを一度も公言したことがありません。

今の流行に合わせて言えば、MBTも寢そべっています。

もともとは「背中の痛みを軽減する」「健康の道」というMBT機(jī)能の靴を歩くことができましたが、アジアでは「成功した」市場(chǎng)運(yùn)営のためにおしゃれな女性の追求物になりました。

専門家によると、

「この靴は足に害があるに違いない」と書(shū)いたのは、市立病院の骨科の李維林主任だ。

「フラフラ靴を履くと、ストレス?fàn)顟B(tài)が必ず変化し、生理構(gòu)造のニーズに合わない」「鄭州晩報(bào)」は、「形から見(jiàn)ると、『フラフラ靴』は船の形に似ていて、重心が高くて不安定で、人が履くと足首を捻挫したり、倒れたりしやすく、長(zhǎng)く履くと足の弓の構(gòu)造が変わりやすく、健康によくない」と書(shū)いています。

鄭州人民病院の骨科の主任醫(yī)師の符の孔竜は言います。

「多くの保守的な醫(yī)者がMBTのカーブの靴底を遠(yuǎn)くから見(jiàn)ているだけで、MBTのために市場(chǎng)で不利な要素が増えているのではないかと疑問(wèn)に思っています」とAmannさんは言います。

だから醫(yī)者に対して訓(xùn)練を行って、彼らに自ら試みて、交流させて、これはとても重要で、Amannは思っています。

スイスではMBTは実例を通して醫(yī)者を信頼させることを非常に重視しています。2003年にはMBTの醫(yī)療効果を認(rèn)めた二つの保険會(huì)社もあります。

様々な靴の専門誌でMBTの「機(jī)能性」の評(píng)判がずっといいです。

コンピュータの普及に伴って、現(xiàn)代人の背中や足に問(wèn)題が増えてきました。多くの人が醫(yī)療保健の役割を持つ「日常用品」を探しています。これはMBTにビジネスチャンスをもたらしました。

MBTのウェブサイトでは、17の科學(xué)研究により、その技術(shù)的なイノベーションと、整形患者の痛みを軽減する役割が実証されています。

しかし、スイスのあまりにも保守的なマーケティング戦略-専門店との協(xié)力だけで、その市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を弱めました。

ここ2年はできるだけ“ファッション”の靴のタイプの策略を出して、またその機(jī)能性の影響力を弱めました。

この「両方とも頼りない」のが金融危機(jī)に陥っているのかもしれない。

未來(lái)

シンガポールのAndy ChauのMarces國(guó)際會(huì)社はMBTの買収に対して心を躍らせています。このアジア會(huì)社は以前MBTに參加したアメリカ人のように投資家だけではなく、國(guó)際靴業(yè)のいくつかの有名なブランドのプロモーション、販売店でもあります。

2010年からはMBTをアジアに持ち込み、東南アジアで大きな成功を収めました。

MBT本社の問(wèn)題は一時(shí)的な資金繰りがうまくいかないかもしれませんが、高い技術(shù)を持つブランド価値を損なうことはありません。

今、この「マサチューセッツの裸足技術(shù)」と名付けられた科學(xué)技術(shù)は市場(chǎng)でもう一回宣伝されました。多くの人はこのような背中の痛みを和らげる靴に興味を持っています。

しかし、消費(fèi)者は100元のMBTを選択しますか？それとも300スイスフランのMBTですか？

新しいMBTが正しい指導(dǎo)をしてくれることを願(yuàn)います。