アパレル企業(yè)の文化マーケティング

冒頭の発言者は、文化とマーケティングの関係であり、もちろん、言には違いがあり、論には違いがあり、一家の淺言薄論、読者は妄聴しよう。最近、文化という言葉の言及率は非常に高く、國家戦略の面からも文化産業(yè)の戦術(shù)の面からも、上から國家指導(dǎo)者、下から各界の人々まで、文化がどのように革新し、産業(yè)化を形成し、最終的に國家の核心競爭力になるかを積極的に討論し、推進(jìn)している。「文化の春」が近づいていると思われる中、戦術(shù)的な操作で、楽観的になりすぎないように情報を教えてくれました。アパレル企業(yè)の「文化」マーケティングの道は「道が長い」と定められており、私たちは求め続けなければならない。

なぜこのような局面になったのだろうか。私は3つの方面の関連問題が検討して議論する価値があると思って、それは私達(dá)が古來から聖人あるいは偉人が3つの方面の功績が必要だと思っています：立言、徳を立てて、功を立てます。私はここで借りてみて、中國の現(xiàn)在のアパレル企業(yè)の文化マーケティング化の急不足の3つのレベルを形容します。

最初に異なる文化、異なる言語體系に直面して、私たちはひたすら今のように西洋の趣味と選択に同調(diào)して、自分の核心的価値と獨(dú)特な価値主張を放棄したら、それは他の人に同化され、他の人に買収された分だけで、自分の服を販売することさえ困難で、ましてや自分の服ブランドをマーケティングすることはおろか。

対外的なアパレル企業(yè)の文化マーケティングで、必ず自分の核心的価値観と自分の主張を統(tǒng)一して、それから広めて、1株の強(qiáng)大な普及力を形成して、やっと國際上で本當(dāng)に獨(dú)立自主的に文化を使って世界の消費(fèi)者に影響して感動することができます。もちろん、民族的であればあるほど、世界的でもあるという古い言葉の正しさを証明したのだ。もう一度立徳方面を見てみましょう。道徳観と価値観の文化における地位はあまり言わないで、みんなが知っていると信じています。中國は昔から道徳を重視する國であり、教育であれ科挙であれ、まず道徳を第一に考えている。しかし今では、思想解放という旗印の下で、偽思想解放を?qū)g行し、中國人の伝統(tǒng)的なプラスのイメージをマイナスのイメージに覆し、中華文化の中で古來から悪だと思っていた一面を、善の一面に賛美している。この伝播の結(jié)果だけで西洋文化に歩み寄ろうとする意図が証明された。

次に手柄の面です。アパレル企業(yè)の文化マーケティング化の取り組みといえば何ですか。私は言うことができて、包裝です。世界には完璧な文化はないと信じているからだ。私たちが見ることができる外來文化は、すべて包裝されたものだが、中國文化は今では四分五裂しており、主流文化は重視されていないが、非主流は堂々と國を代表して、國際市場に進(jìn)出した中國映畫を見るのは、性、立ち後れの中から外國とのコミュニケーションの架け橋を探すことだ。

だから、酒の香りが路地の深さを恐れている時代には、真理も千回伝播しなければ注目されず、信じる人もいるだろう。中國文化には今、中國式の文化を世界にもたらし、そしてアパレルブランド才能は最終的に確立される。もちろん、私がここで指しているのは文化侵略ではなく、文化であり、化するからには、もちろん西洋の好みに合わせてはいけないのではなく、自分の核心的価値を堅持し、文化の発言権を徐々に掌握し、あなたにはあなたの自由な道があり、私には私の調(diào)和の道があり、あなたはあなたを毆って、私は私を毆って、いつも一部の人があなたの理念を認(rèn)めて、それから後について行ったのは、世界は多様で多様だからだ。もう一言：世界も決して平らではない！