韓國の服裝ブランドは全面的に中國に進出しています。

韓國服裝企業の核心戦略はブランドイメージを作ることで、韓國企業は進出初期から中國の主要都市の高級百貨店やショッピングセンターに進出しています。ブランド価値も高くなり、売上も増加します。

2009年に中國に進出したSK Networksの婦人服ブランド「オーコム」（O’2 nd）の全製品は韓國で完成したものを中國に輸出し、高級消費者に対して重點営業を展開し、中國國內での価格は韓國より70%から80%以上高いが、売上高の急上昇を妨げていることが分かりました。同社は今年末までに、中國の店舗を52店舗から70店舗に増やす計畫だ。

SK Networksのほかに、第一毛織、LGファッション、衣戀なども高級百貨店を中心に中國市場を開拓し、中國市場を変えました。

第一毛織の主力ブランド「濱波」は中國で発売された際、男裝、婦人服、アクセサリーなどを含めた「一條龍式売り場」を発売しました。また、中國でデザインセンターを開設し、中國人が好きな赤い色を使ったり、しわのないズボンなど中國市場向けの商品を出したりしています。「浜波」は中國市場での価格と韓國市場との一致を維持しており、韓國ですでに構築されている「高級カジュアル」のイメージをそのまま中國に伝えるためです。

浜波は今年、中國で30以上の売り場を増やし、年末までに売り場數を145店に増やす計畫です。第一毛織の目標は、今後5年間で、浜波の中國での売上高全體の比率を30%以上に引き上げることです。第一毛織は今秋、中國の消費者だけをターゲットにしたブランド「ALCEE」を発売しました。35歳から45歳の中年女性をターゲットにしています。

昨年まではカジュアル衣料、子供向けブランドが中心だったが、今年からはイタリアブランドの買収を通じて中國で他の分野にも進出している。スポーツ衣料ブランド「BELFE」、バッグブランド「Mandrina Duck」など。衣戀関係者は「2020年までに、衣戀は中國アパレル市場で10兆ウォンの売り上げを創出するため、ファッションブランドを総合的に発展させている」と話している。昨年、中國市場での衣戀の売上は1.6兆ウォンに達した。

LGファッションはフランスのレ飛葉本部と協力して「楽飛葉中國」を創設して、中國のアウトドア用品市場を攻略します。昨年春、夏に初めて商品を発売した後、1年6ヶ月間で売場を100店以上に増やしました。LGファッション関係者は、「中國のアウトドア用品市場は毎年35%増加し、2015年までに中國市場で2000億ウォンの売り上げを目指す」と話しています。