韓國(guó)の服裝ブランドは全面的に中國(guó)に進(jìn)出しています。

韓國(guó)服裝企業(yè)の核心戦略はブランドイメージを作ることで、韓國(guó)企業(yè)は進(jìn)出初期から中國(guó)の主要都市の高級(jí)百貨店やショッピングセンターに進(jìn)出しています。ブランド価値も高くなり、売上も増加します。

2009年に中國(guó)に進(jìn)出したSK Networksの婦人服ブランド「オーコム」（O’2 nd）の全製品は韓國(guó)で完成したものを中國(guó)に輸出し、高級(jí)消費(fèi)者に対して重點(diǎn)営業(yè)を展開(kāi)し、中國(guó)國(guó)內(nèi)での価格は韓國(guó)より70%から80%以上高いが、売上高の急上昇を妨げていることが分かりました。同社は今年末までに、中國(guó)の店舗を52店舗から70店舗に増やす計(jì)畫だ。

SK Networksのほかに、第一毛織、LGファッション、衣戀なども高級(jí)百貨店を中心に中國(guó)市場(chǎng)を開(kāi)拓し、中國(guó)市場(chǎng)を変えました。

第一毛織の主力ブランド「濱波」は中國(guó)で発売された際、男裝、婦人服、アクセサリーなどを含めた「一條龍式売り場(chǎng)」を発売しました。また、中國(guó)でデザインセンターを開(kāi)設(shè)し、中國(guó)人が好きな赤い色を使ったり、しわのないズボンなど中國(guó)市場(chǎng)向けの商品を出したりしています。「浜波」は中國(guó)市場(chǎng)での価格と韓國(guó)市場(chǎng)との一致を維持しており、韓國(guó)ですでに構(gòu)築されている「高級(jí)カジュアル」のイメージをそのまま中國(guó)に伝えるためです。

浜波は今年、中國(guó)で30以上の売り場(chǎng)を増やし、年末までに売り場(chǎng)數(shù)を145店に増やす計(jì)畫です。第一毛織の目標(biāo)は、今後5年間で、浜波の中國(guó)での売上高全體の比率を30%以上に引き上げることです。第一毛織は今秋、中國(guó)の消費(fèi)者だけをターゲットにしたブランド「ALCEE」を発売しました。35歳から45歳の中年女性をターゲットにしています。

昨年まではカジュアル衣料、子供向けブランドが中心だったが、今年からはイタリアブランドの買収を通じて中國(guó)で他の分野にも進(jìn)出している。スポーツ衣料ブランド「BELFE」、バッグブランド「Mandrina Duck」など。衣戀関係者は「2020年までに、衣戀は中國(guó)アパレル市場(chǎng)で10兆ウォンの売り上げを創(chuàng)出するため、ファッションブランドを総合的に発展させている」と話している。昨年、中國(guó)市場(chǎng)での衣戀の売上は1.6兆ウォンに達(dá)した。

LGファッションはフランスのレ飛葉本部と協(xié)力して「楽飛葉中國(guó)」を創(chuàng)設(shè)して、中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)を攻略します。昨年春、夏に初めて商品を発売した後、1年6ヶ月間で売場(chǎng)を100店以上に増やしました。LGファッション関係者は、「中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)は毎年35%増加し、2015年までに中國(guó)市場(chǎng)で2000億ウォンの売り上げを目指す」と話しています。