同質化が激しい紡績業界のブランドの方向はどこですか？

ファッション度の低い業界で、布地、規格の二つの大きな制限がある大きな可変點を除いて、紡績品の違いは主に花型のデザインに現れています。

大量の「付風」、「剽竊」はもう常態になりました。消費者は新品の研究開発に対する需要は他の業界ほど強烈ではないので、多くの家庭用紡績企業は新製品の研究開発に微々たる投資をしています。消費者も家庭用紡績品の風格の特色から各ブランドを區別するのは難しいです。

家庭用紡績企業は自分のブランドの位置づけ、製品の特色について各説がありますが、堅名に走るのは差異化競爭の道です。しかし、表面に留まっている「質感の家庭用紡績」、「科學技術家紡」、「結婚祝いの家紡」などの製品概念は実際に多くの家庭用紡績企業の人雲亦雲を表しています。

製品の研究開発に足踏みして、広がってきたのは紡績企業が自分のブランドの認知度に欠けていて、文化の內包が薄弱で、ますます激烈で複雑な市場競爭の中で忠誠度の高い忠実な消費群體を育成するのが難しく、最終的に市場の洪水の中で進まなければ後退して、淘汰されてアウトします。

家庭用紡績業界の競爭が激化し、ブランドが多く、シェアが少ない競爭構造が現れ、家庭用紡績企業は差別化分業を行い、自身の発展に適した細分市場を探して持続可能な発展を行うことが企業の包囲方向となる。

エヴィ

結婚祝いの家庭用紡績第一ブランドの新たなブランド位置づけはまさにこのような市場競爭の構造の下で生まれました。

艾維家紡販売総監の王耀祖氏によると、結婚祝い、自然需要、引越し需要、団購の四つの家紡需要の中で、結婚祝いの需要は最も剛直な需要で、結婚祝いはベッド用品の需要の中で22%ぐらいを占めています。2011年の一人當たりのベッド用品の消費量は120元のデータ統計によると、結婚祝いの家紡績は毎年四五百億の販売規模に達することができます。

「紡績市場の製品同質化はずっと深刻で、各専門店の店頭を隠すと、消費者はどのブランドか判斷できない。

もし消費者はまったくあなたを覚えられないならば、また何が後続のブランドの発展を話しますか？」王総監は記者に教えて、艾維家紡は結婚祝いの家庭用紡績第一ブランドを作って自分の未來の長期的な発展方向のために、そして結婚祝いの市場の領域で専門的に精をします。

大區代理を通じて2012年末に全國配置を実現し、2年以內に消費者の心に深い結婚祝いのブランドイメージを形成する。

「これから皆さんが結婚祝いの紡績といえば、艾維家紡を思い浮かべることができると思います。

しかし、具體的にどのように実現するかは、私たちのチーム自身の努力次第です。」

需要があるどころか、細分市場があります。

エヴィの

包囲を突破する道はまだ始まったばかりですが、私達はその発展を楽しんでいます。

もっと多いのはまだ市場の流れの中で「盲従」、「付風」、方向がはっきりしない家庭用紡績企業にとって、彼らのブランドの方向はどこにありますか？