ファッションと産業の対話、ブランドとマーケティングの連攜

　　第16回寧波國際に服を著せるセクションの実力プロジェクトと核心活動は、寧波市の専門性の強い重要な経済貿易活動の一つでもあり、第16回寧波國際服裝に服を著せる博覧會（以下、服博會と略稱する）は10月25日?28日に寧波國際コンベンションセンターで盛大に開催される。すでに15年の服博會を経て、今年は産業チェーンに立腳し、ファッションと産業の対話を強化し、ブランドとマーケティングの連攜を強化し、要素資源の協同発展を統合し、寧波服裝の設計とマーケティングの両端における短板を埋める。

今回の服博會は「霓裳東方、創意寧波」をテーマに、寧波市人民政府、中國服裝協會が主催し、浙江省経済?情報化委員會が支持し、寧波市経済?情報化委員會が引き受けた。

出展ブランド數、品質革新が高い

1997年に創設された服博會は、寧波に巨大な紡績に服を著せる産業クラスターの過程で重要な推進作用を発揮した。國際展示業協會のUFI認証を受けた紡績服裝専門展と國家A級展として、現在、服博會の展示品の內容はさらに多彩で、すでに単一の男裝から男裝、女裝、子供服、ビジネスカジュアル、服飾、面補助材料、服裝機械、ファッショントレンド発表などの完全な産業チェーンに発展している。

今年は、「サービス産業、産業の向上」という趣旨をよりよく體現し、アパレル企業によりよくサービスするために、ファッションフェスティバルにおけるファッション博覧會の主體的な役割がさらに際立ちます。寧波服裝國際買い手注文會、中國服裝電子商取引大會、中國服裝フォーラム、全國服裝販売店大會など十數項目の服裝祭り、服裝博覧會の主要なセットイベントを含み、すべて服裝博覧會の開催現場である寧波國際コンベンションセンターで開催することを手配し、服裝博覧會の出展企業の貿易、商談の実効を高める。今年は8500人の國內外の専門バイヤー、100の重要な貿易団體がファッションフェスティバル期間中に甬に參加すると予想されている。

紹介によると、今回のファッション博覧會には寧波國際コンベンションセンターの6つの館が起用され、それぞれ名品男裝館（1號館）、ファッション女裝館（2號館）、子供服展示區/OEM展示區（3號館）、生産企業ブランド割引館（4號館）、面補助材料/服裝機械館（5號館）、ブランド加盟展示區/ファッション展示區/生地流行トレンドアイデア展示區（6號館）が設置された。出展商品は、アパレル、衣裝機械、面補助材料、服裝CADなど。今年は香港、臺灣、韓國、フィンランド、ドイツ、イタリア、米國など世界50カ國?地域から387社の企業、335ブランドが第16回寧波國際アパレル博覧會に出展し、出展ブランド數、品質は過去最高を記録した。

特筆すべきは、今年のファッション博覧會で、アパレルブランドの出展構造は以下の新しい特徴とスポットライトを呈している：1つは自主ブランドの増加である。例えば、GabbyLoop子供服、DBI婦人服、22 ND紳士服などはすべて初めて服博會に參加した対外貿易企業の自主ブランドである。2つ目は婦人服館が満員で、昨年より20%の増加幅があった。除楽町、sv、旦可韻、花時美、ESBACK、魅洛斐、イエノ、エト、天亜などの有名ブランドのほか、ファッション?メンズで有名な中哲グループがファッション博覧會で初めて婦人服ONE MOREを発売する。3つ目は、子供服の展示エリアの規模が昨年より3倍に増え、ブランド數が2倍になったこと、また多くの妊娠中の子供服、下著ブランドが出展したことである。第四に、海外からの出展が活発である。韓國では20以上のアパレルブランドがグループで登場し、現場では複數のファッションショーが行われ、イタリア、臺灣、米國デザイナー作品は國際館にも進出する。このうち、イタリアの中高級ブランドCOPPOLELLA（ゴボレラ）（メンズ?レディース）は寧波國際コンベンションセンターで2013春?秋モデルの世界初のファッションショーを開催し、これを機にアジア市場に初めて顔を向ける。

それと同時に、アパレル企業がデザインに力を入れるのを助けるために、2012年中國の新鋭デザイナーが寧波、2013/2014秋冬中國紡績生地の流行トレンド発表靜態展示及び「創意の融合」中國ファッション同盟の新鋭デザイナーと寧波企業のドッキング商談會などのファッション発表ショー、流行トレンド発表、デザイナーとアパレル企業のドッキング活動に進出し、寧波國際コンベンションセンターでも開催される。

寧波アパレルブランドが新時代へ

外部から見れば、寧波服裝業は製造、生産の一環で強く、製造技術に強い。ここ數年來、寧波市政府の強力な推進と支援に伴い、企業自身が革新を強化し、寧波服裝業のモデルチェンジとグレードアップは喜ばしい成績を収め、固有の製造、生産能力レベルの上で、設計とマーケティングも次第に「寧波服」の有力な市場核心競爭力となっている。

統計によると、2011年、寧波にはアパレル企業が約3000社あり、全市規模以上の紡績アパレル生産企業は工業総生産額1240億元を実現し、前年同期比3.3%増加した。そのうち、規模以上のアパレル企業（2011年規模以上の企業基準を年間主要業務収入2000萬及びそれ以上に調整）は204社、主要業務収入は194.24億元で、前年同期比9.06%増加した、工業総生産額は前年同期比11.81%増の211.1億元、工業販売生産額は前年同期比8.05%増の194.73億元、完成した服裝の生産量は11億著で、浙江省の服裝の生産量の第1位に位置し、全省の服裝の総生産量の31.11%を占めている。利益面では、利益総額は19億8900萬元で、前年同期比11.6%増加した。ブランド建設において、寧波服裝業は現在、20の中國ブランドと26の中國有名ブランドがあり、全國の紡績服裝産業クラスターの上位に位置している。

特筆すべきは、2011年までに寧波のアパレル産業構造は絶えず最適化され、男性の婦人服、子供服、アウトドアのレジャー服の階段式が並んで発展する構造を呈している。寧波市紡績服裝業界弁公室の周安邦主任によると、現在、寧波服裝業はすでに4つの階段隊の発展態勢を形成している。第一陣はヤゴール、スギ、ローモンなどの舊世代の大手企業を代表とする伝統的な正裝を主とする企業、第二梯隊はローズ、アイミ、申洲などの造形企業を主とし、第三段隊は太平鳥、GXG、博洋を代表とするファストファッション、バーチャル経営モデルの主力ブランド、第4段階は、近年勢いに乗っている多くの対外貿易加工型企業が婦人服、子供服、アウトドアカジュアルブランドに転換したことであり、市場で一定の規模と影響力を持っているSTEVE？VIVIAN、アイファ貝、牧高笛など。

多くのアパレル大手企業は研究開発への投資を増やし、ブランド戦略の実施を強化し、多元化した市場の開拓に力を入れている。例えば、ヤゴールは傘下の「GY」、「MAYOR」、「CEO」など6つの全シリーズブランドを共同で発売した、申洲國際グループは1億8600萬ドルを投じて、男性、女性、子供の全カテゴリーのファストファッションブランドMaxwin（マルウェア）を設立した。ロモンはすでに自主ブランドの輸出を行い、主に上昇した國內販売プレートに力を入れている。看板を掲げてスタートしたフィーゴグループが數年前に立ち上げた自主ブランドFIOCCO婦人服は、內外の販売力がそろっている。15年間の対外貿易アパレル加工に攜わってきた獅丹努グループは、強力なデザイン、マーケティングチームを結成して國內販売市場に出撃し、「バビロード」子供服ブランドや「C.O」紳士服ブランドなどを打ち出した。特に子供服の分野では、すでに2億元を超える資本が流入し、ブランド化の発展態勢を呈しており、一休さん、春芽子さん、スギKIDS、ディジカ、エファベイ、トラパティ、マラトン、バビロードなど20以上の新舊子供服ブランドがあり、生産拠點はケイ州、北倫、奉化、寧海、象山などに広がっている。

また、市政府が1240萬元の特別支援金を拠出した下で、「博洋」、「太平鳥」、「GXG」などを代表とする次世代の「ネットに觸れる」寧波服裝は、昨年、ネット上のルートを通じて15億元以上売れ、年間成長速度は500%以上だった。