アパレル業界の訓練內功は國際的なファッション業界への転換を狙う

中國に服を著せるブランドのボスデンがロンドンに旗艦店をオープンしたことは、一時ニュースになったことがある。実際、市場シェアの60%を占める婦人服の都深センでも、早くから多くのブランドが國際化の道を歩んできた。

最近のロンドンファッションウィークでは、深セン市経済貿易?情報化委員會、深セン市服裝興業協會が組織した「深センファッション産業推進會-ファッション深セン」シリーズのイベントで、深センブランドの吉祥斎、オム、閣蘭秀などを代表とする深センデザインが、國際舞臺で深センファッションの魅力、東西交差、互換性のある優れたデザインは、國際ファッション業界の人々を驚かせた。

それでも、深センのアパレル企業は國際化に対して冷靜な認識を持っており、インタビューでは、大中小ブランドや獨立デザイナーブランドたちは、実際には、海外経済が不況の中で、中國の婦人服デザインを國際的により多くのものにしたのは宣伝と展示の効果であり、深センの婦人服企業にとって、國內販売市場は依然として最も重要な陣地であり、國際に著目し、企業はより勤勉に內功を練習しなければならないと述べている。

政府団體がロンドンに赴き深センの服裝を展示

ロンドン、ミラノ、パリなどのコレクションは長年にわたって流行し、すでにファッションの風向計となっている。ファッションウィークでは、モデル、スター、そして中國のファッションブランドなど、ますます多くの中國人の顔が登場している。

近年、海外市場を開拓し、深センアパレルの國際的な知名度を高めるため、深セン市政府の強力な支持と誘導の下、深センアパレル協會は「全體的な普及」構想を確立することを通じて、香港ファッションフェスティバル、フランス?パリWHOS NEXT高級既製服展などの國內外の展示活動に深センアパレル企業を積極的に參加させているという。

2008年から2012年にかけて、深センアパレル業の歐州市場開拓と歐州経済貿易協力往來を促進するため、深セン市経済貿易?情報化委員會、深セン市アパレル業界協會は5回連続でロンドンファッションウィークに參加し、「深センファッション産業紹介會-ファッション深セン」シリーズを開催した。

同イベントは中英ファッション交流のマイルストーンを開き、ロンドン政府、英中貿易協會、駐英中國大使館などの大きな支持を得て、歐州ファッション界の注目を集めている。中國ファッションの傑出した代表として、深セン代表団はロンドンひいては世界に深センのファッション産業を展示し、國際ファッション界の認可と稱賛を得た。

Vmajorブランドを立ち上げたインディペンデントデザイナーのジュゼット氏が參加し、デザイナーやアパレル生地の舊家出身の彼は小學生の留學生で、有名なセント?マーティン學院を卒業し、深センの新世代の若手デザイナーの中でトップと言える。

見學と展示の過程で、深圳のファッションデザインがロンドンファッションウィークのバイヤーたちの興味を引くことができるのは、依然として中國のデザイン要素に満ちた製品であることを見た。「例えば、それらの中國の龍鳳要素、刺繍などは、依然として固定した観客の多くが好むだろう」。

しかし、その過程で、深センブランドと本當にファッションウィークでショーを行っているブランドの差を深く認識した。「會場でショーや発表會を行うのは厳格に選別されたトップブランドで、メイン會場の隣にはそれほど実力のない國際的なブランドがあり、その中にはクリエイティブデザイナーのブランドも含まれています。ロンドンはクリエイティブデザインを重視する都市であり、このようなデザイナーやブランドに対して専門的な資金援助があるからです」。

中國ブランドの展示は、「深センファッション産業紹介會-ファッション深セン」シリーズの主催者が借用したホテルで展示している。このような展示はジュゼット氏によると、「広報効果は実際の効果よりも大きく、実際の成約やどのような目的を達成することはそれほど重要ではないことを海外のメディアに気づかせることが最も重要だ」という。

実際には成約していないが、ジュゼット氏は個人的な関係を通じて、國際化された専門ファッションメディアの訪問を受け、潛在的な買い手にも接觸したと告白した。「これも部分的に外に出る効果があったに違いない」。

外に出るのは必然的な傾向だが、深セン市服裝協會の関係者は、全體的に言えば、現在の深センアパレル企業の主要市場は國內にあり、海外にアパレル小売事業を展開するアパレル企業は少ないとみている。

　上半期の國內市場は平均20%の割合で増加

深センのアパレル産業は早くからスタートし、最初の三次一補の加工製造から20年の発展を経て、今では中國の「婦人服の都」を形成している。

データによりますと、2011年、深センのアパレル業の生産額は1500億元、輸出額は100億ドル近く、アパレル企業は3000社以上、従業員は30萬人以上、自社ブランドは800以上、そのうち國內の有名ブランドは100以上、製品は國內の100以上の大中都市で売れ、大都市の1種類のデパートでの市場占有率は60%以上に達したということです。

現在、アパレル業界全體は安定した発展の良好な勢いを呈しており、整備された産業システムと狙撃の優位性が形成されている。「安莉芳」、「馬天奴」、「マックスフィール」、「歌力思」、「影児」、「歐尼邇」、「カルダントン」、「蕓之卉」など多くの全國有名ブランドが出現し、深センファッション業界の國內第一線ブランドにおけるトップの地位を確固と確立し、國際舞臺で一定の影響を與えた。{page_break}

深セン市影児ファッショングループ有限會社の殷博副総裁は、「未來影児は現在の5つのブランドだけでなく、ブランド群を発展させ続け、國際化の面では、映畫は內部力を磨く必要がある」と話している。

インタビューの中で、影児ファッショングループのような大企業であれ、中小企業のアパレル企業であれ、獨立したデザイナーブランドであれ、アパレル企業の國內販売市場は依然として企業発展の現段階で最も重要な著眼點であるという共通認識に達した。

ジュゼットが立ち上げたブランドは、獨自に高級な既製服をデザインするという位置づけだ。彼は、國內のデザインと海外のデザインの差に由來する一方で、文化の奧深さと歴史にかかわる距離は一朝一夕に追いつけるものではないと考えている。一方で、國內販売市場はますます広くなっており、特に海外経済が不況の中で、中國ブランドはお金を壊しても血路を切ることができるとは限らないが、國內では、ファッションの需要がますます多くなっている。高級既製服にとって、ますます多くの場面で使用されるようになり、「國內の顧客ニーズが増えているのも事実だ」。

服裝協會のデータ統計分析によると、2012年、深センの服裝業界は全體的に良好な発展の勢いを示した。自主知的財産権、自主ブランド、自主マーケティングを持ち、コア競爭力を持つ深センアパレルブランド企業は著実に上昇し、國內市場では平均20%の割合で成長している。この一部の企業は、主な市場が國內にあり、現在全體的に発展が良好で、深センのアパレル業が優位な伝統産業から高付加価値、高文化含有量のファッションクリエイティブ産業への転換を推進している。

殷博氏によると、影児ファッショングループの國內市場上半期の売上高は20?30%の成長を実現した。

將來的には徐々にファッション産業に転換

深センと香港は一水の隔たりがあり、香港の免稅と為替レートの優位性は明らかだが、深セン人の買い物意欲を阻むことはできない。に服を著せる人気があり、深センのアパレル企業は絶えず反省している。

深セン市イソップファッション有限會社デザイン部の李新武執行総監によると、深センのアパレル企業には明らかに短板が存在している。。

獨創的なデザインの欠如は、アパレルブランドに付加価値が乏しく、生命力がない。李新武氏によると、これも多くの深センの中小企業のアパレルが直面している苦境だという。

「アパレルブランドには獨自のデザインがないからこそです。自分のブランドやチャネルを作ることができないので、多くのアパレル企業の生存は容易ではありません」。

記者によると、アパレルデザインの付加価値の面では、全體的に運営が良い企業であり、それが生産するアパレル小売ブランドの価格とコストの利益は10 ~ 12倍になる可能性があり、これは現在多くの深センブランドの婦人服が達成できる水準であり、一般的なデザインのブランドでは、ブランドの小売価格とコストの利益差は約67倍にある。

このような格差は多くのアパレル企業にとってボトルネックであることは間違いなく、企業を本當に目覚めさせる原動力でもあり、さまざまな方法でオリジナルデザインを作り、アパレルブランドを作り、グレードアップ?モデルチェンジ?最適化産業機構をアパレル企業にするための不二の選択である。

統計によると、深センの自社ブランド製品の生産額は1990年代初めの5%未満から現在の80%に上昇し、75%以上の深センアパレル企業は売上高の5%から15%を設計、革新、研究開発費とし、設計、オリジナル、自主革新は深センのブランドと産業に絶えず動力をもたらし、深センアパレルブランドの國內でのリード地位を促した。

デザイン研究開発、ブランド販売などの先発優位性の確立を通じて、深センのアパレルは徐々に知識が密集し、アイデアが主で、ブランド経営、高付加価値のファッション産業にモデルチェンジし、グレードアップしている。

デザイン人材の面では、影児ファッショングループにはイタリア出身のデザインディレクターニコラ?デ?ヴィルム（Nicola Del Verme）がおり、傘下のOBLIGATOオリガドットデザインディレクターNICOLA DEL VERMEはFEND、MAX MARA、TRUSSARDI、LANCETIなどの有名ブランドにサービスし、ブランドイメージとクリエイティブを擔當するディレクターSERGIO BORITOLOZOはFerragamoフェラガモ、Hermèsエルメスなどの有名な贅沢品ブランド。

人材の誘致と國際的なデザイナーとの交流はアパレルブランドのデザインを大幅に向上させ、デザインは「婦人服の都」深センを「ファッションの町」にする可能性を高めた。殷博氏によると、未來の企業は新しい文化クリエイティブマーケティングを開始し、単體店を製品、ブランド、文化、サービスなどの全方位に展開するマーケティング華僑城の歓楽海岸に「蕓術空間」を作るなど、會所店の転換が含まれている。

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