マイクロブログ時代におけるアパレル業界の発展

しかしマイクロブログ海外での風が吹き荒れて、もう何年も経っているが、國內ではまだ2年のことで、2011年初めには新浪を代表とする微博がこの上ない風景を急速に見せ、時代に天地を覆すような変化をもたらした。ディケンズの名言を舊式に引用して形容する：微博時代、最高の時代、最悪の時代でもある。

では、マイクロブログ、どうぞに服を著せる産業は、どのような変化をもたらすのだろうか。私が初めて微博を使ったとき、心の興奮と喜びは、阻むことができませんでした。それは私に132年前、世界初の小売レジが米國で発明され使用された事件を連想させ、これによって小売業が世界で急速に拡大し発展する時代を開き、そして今後の資本化運営、小売IT戦略化に計り知れない歴史的役割と影響を與えた。未來の運命に関わるボタンが起動すると、歴史は変更できない。これはマイクロブログがアパレル産業に與える深刻な影響である。

どのように「深刻な影響」を與えるかについて、私は勝手にいくつかのくだりを妄言させていただきます。第一に深刻な影響は、微博が「妄言」のためにルートと経路上の実現可能性を提供することである。そのため、アパレル産業、ファッション業、アパレル小売業がこれまで互いに相対的に獨立していた場面は、曖昧になり、境界もない。権威がなくなり、専門家がいなくなり、職業屬性を帯びた「ベテラン」も存在しなくなるかもしれない。微博の世界では、身分のない階層と階級、価値を評価する基準は、「速さ」と「役に立つ」だけで、「平」の世界になる。

そのため、マイクロブログはアパレルファッション業界を促進するだろう」速い時代」の本當の到來だ。マイクロブログは、多くの速い時代の典型的な特徴を呈している：例えば、アパレル産業における多くの異なる細分領域問題に対する的確さ、専門性の検討、迅速なフィードバックと迅速なコミュニケーション、そして意見を形成する。多さと速さ、同時に一定の意味で深い、これはマイクロブログがアパレル産業にもたらした根本的な変化である。マイクロブログという特性は、アパレル産業チェーンに異なるメリットとデメリットの影響を與え、筆者の軽はずみな分析と予言を聞くと次のようになる：

A、企業や組織の倒産を引き起こす：

マイクロブログ時代、本質的にもたらされる最大の価値は：融解と解凍、コミュニケーションの平坦化、気楽化、多元化、迅速化、低コスト化である。そのため、伝統的で真のルートシェアと権威の影響力のない産業スローメディア、伝統的なブランドは、ネットやブログ時代の衝撃を受けた後、そこに辛うじてそびえ立っていたが、それらの多くは、マイクロブログの致命的な一発を抑えることはできず、しかも轟然と倒れるのではなく、凄慘に橫たわっていると信じており、私は危険な言葉ではない。

B、一部の企業を深刻な挑戦に遭遇させる：

一部の伝統的な、コア製品のないアパレルコンサルティングとコンサルタント會社は、マイクロブログがもたらす深刻な挑戦に直面するだろう。伝統的なアパレルコンサルティングとコンサルタント會社は、本質的に利益の方法は「情報と學習メカニズムが不健全で非対稱な環境の中で、伝統的な経験を売って利益を得る」ことにあるが、マイクロブログ時代には、この利益モデルは、非常に不確実になり、伝統的な経験はもはや優位ではなく、負擔になる可能性が高いため、利益経路も曖昧になります。

C、いくつかのブランドにより多くの機會をもたらす：

理由は簡単です：ファストファッションブランドは多くの垂直制御の店舗端末の優位性を持って、急速な製品反応メカニズムを結合して、一貫して製品の普及に対する優位性を加えて、より多くの顧客と直接面と向かってコミュニケーションする機會を獲得します；デザインスタイルブランドも、製品スタイルの全體的な優位性に基づいて、微博では終始、より大きな伝播機會を得て、より多くの顧客に認められ、認められるだろう。同様の理由から、デザイナーズブランド統合のビジネスモデルは、実店舗方式では短時間で急速に成長することは難しいが、オンラインで販売するD 2 Cのようなデザイナーズ統合モデルは、この上なく輝かしい傾向を示している。理由はただ一つ：低コスト、速いスピードで短時間で、最大顧客數の認可、承認を得た。