イタリアの老舗ブランド「狂亂」中國消費者が恩恵を受けるか「落とし穴」か

第112回広交會で中國企業(yè)に「イタリアの老舗ブランドを売卻または賃貸する」予定のイタリア.商人のロマン?ジェロノックは大きな成功を収めた：15日間で、彼は800人近くの中國商人を接待し、各種購入やレンタルブランドの意向を100以上達成し、「家具からアパレル、かばんああ、どんなブランドでも欲しい人はいる」。

「狂亂」イタリアの老舗ブランドは、中國企業(yè)にとってコストが安いわけではない。各方面からの情報によると、一部の中國企業(yè)はブランドを購入する目的は良好な輸出ルートを獲得するためだが、ほとんどの中國企業(yè)は「內向き」であり、自分の國內販売に特別な「光の輪」を加えたいと考えている。洋ブランドが海を渡る背景には、中國の消費者が恩恵を受けるか「落とし穴」になるか、依然として観察が必要だ。

今回の広州交易會では、目を引くキャッチコピーが「イタリアの老舗ブランドを中國企業(yè)に売卻/リースする！」という顧客の目を刺激した。このスローガンの下には、「イタリアブランド買い占め中！」

「買い占めでしょう」と広告を出したイタリアの工業(yè)デザイン企業(yè)「シンプルシティ」の従業(yè)員は言う。彼は、企業(yè)が中國で主業(yè)を経営しているのはやはり中國企業(yè)に様々な設計ソリューションを提供しているが、今から見れば、中國企業(yè)にイタリアの「古いブランド」を逆さまにしても広い將來性があると述べた。

ロマン?ジェロノック本人はこのような広い將來性の例証のようだ。展示會では、多くの中國企業(yè)人が訪れ、取材に時間を割くのは難しかった。彼は、現(xiàn)在、中國企業(yè)のイタリアブランドへの興味は広く、人々がよく知っている家具、服裝、織物などだけでなく、多くの中國企業(yè)がスポーツ用品、小型家電、食器などの分野のイタリアブランドを探していると紹介した。同社が販売しているブランドの価格も大きく、安い1萬ユーロで入手でき、一部のブランドの価格は10萬～100萬ユーロを超えている。

中國企業(yè)が高い代価を払って外國ブランドを獲得する目的は何ですか。江蘇舜天株式會社の曹小建副社長は、アパレル業(yè)界を例に、自主ブランドを持つことは多くの輸出企業(yè)が苦境を突破する利器であり、「ブランドを一から育てるのは容易なことではなく、有名ブランドを買収するのは便利な通路であり、IBMを買収することを連想するのは一例だ」と述べた。

しかし、イタリアブランドを購入する中國企業(yè)の大半は、「志向」は國際市場ではない。ロマン?ジェロノック氏によると、イタリアブランドを購入する中國企業(yè)のほとんどは、國內市場でのシェアを拡大するためだという。

広交會に參加した中型食器企業(yè)の販売員によると、洋ブランドを購入することは、自分の製品に「金をめっきした」ことに等しいという。「多くの企業(yè)もやむをえず、國內市場では『洋ブランド』と認識しており、これがあれば売り場に入りやすく、高値で売ることができる」。

広東商學院の専門家は記者の取材に対し、中國企業(yè)が「洋ブランド」を購入するには、「洋ブランド」の3、5年間の使用権を獲得して大金を稼ぐことを考えているのではなく、このブランドの設計能力とマーケティング理念を獲得することに重點を置くべきだと述べ、「我が國の一部の自動車企業(yè)の多國籍買収合併行為は參考になる」と述べた。