服裝業(yè)界の現狀とアウトドア服裝業(yè)界の現狀

はい、服裝業(yè)界の低迷が続く中、アウトドアウエアは中國の衣料市場の新興勢力として成長している。関連データによると、中國のアウトドア製品の市場規(guī)模は2000年から0.6億元に達し、2011年までの110億元に達した。住民の消費が絶えずアップグレードし、旅行とアウトドアの生活意識が絶えず強化されるにつれて、市場の需要は絶えず高まってきて、アウトドア製品はアパレル業(yè)界の潛在力の大きな細分領域の一つになります。

清科研究センターが提供する投資データの分析によると、アウトドアブランド資本市場での表現はあまり目立っていません。2008年から現在まで、投資事例は6件しか発生していません。その中で、2008年には、三夫アウトドアと探検家の2つの企業(yè)が投資を獲得しました。その後、訪問者は2009年に深交所で上場に成功した。2011年、M 360、三夫屋外、康爾健野の3つの企業(yè)が投資を獲得して、ここ數年のアウトドアブランドの中で発生例が一番多い一年になりました。2010年と2012年の二年間は平均していて、それぞれ一つの企業(yè)だけが投資を獲得しています。

　　アウトドア産業(yè)投資狀況が際立っていないので、二つの原因をまとめなければなりません。まず、アウトドア商品は大眾の市場に屬しています。同時に、中國の消費者の屋外スポーツに対する認知度がまだ不足していることを排除しないで、そのためアウトドア用品に対して標準的な要求がなくて、需要量が旺盛でないことを招きます。第二に、アウトドア産業(yè)自體は初期の成長段階にあり、ブランド數は多くなく、資本市場は選択性と注目度に欠ける。清科研究センターの分析によると、アウトドア産業(yè)は急速に成長し、その將來の発展?jié)撛诹Δ蠘I(yè)界の注目の的となる。

　　道案內人國內初のアウトドア製品會社として、中國本土のアウトドア製品會社のモデルとしての役割を果たしており、多くの企業(yè)が続々と上場する可能性があります。まず、訪問者は上場過程を経験した後、経営管理、チャネルマーケティングなどの運営環(huán)節(jié)は規(guī)範化され、合理化され、未上場或いは上場計畫がある企業(yè)に対して有効な參考価値を提供しました。その次に、道を探る人の成功的な上場はアウトドア産業(yè)に対する関心を高めて、その未來の長期的な発展に対して基礎を打ち立てました。最後に、資本市場の資金投入を誘致し、企業(yè)の急速な成長を助けます。

オンライン小売チャネルが次第に熱狂するにつれて、ほとんどのアパレル企業(yè)は「伝統(tǒng)小売ルートの整合及びネット販売ルートの開拓」という両手でつかんだ道を歩み始めた。アウトドア用品は新興市場として、消費層は主に若い消費者を中心としています。そのため、その販売ルートの配置はライン下の小売チャネルを中心とするだけでなく、オンライン小売はより高く評価されます。CAMELラクダブランドを例にとって、2010年から淘寶プラットフォームのレイアウトライン上で販売ルートを開始し、ライン下とオンライン製品の差異化戦略を採用して、消費者のショッピング習慣によって、オンラインチャネルで主に価格の比較的安い製品を販売しています。販売量は7ヶ月間で淘寶男に達します。靴クラス2。

現在、中國の本土のアウトドア産業(yè)はまだ未成熟の段階にあり、ブランドは単一で、海外のアウトドアブランドは大きな市場シェアを占めています。アウトドア産業(yè)の発展に伴う加溫と資本市場の注入によって、新しいブランドが成長してきます。第一に、中間ブランドの成長潛在力が最も楽観的である。第二に、市場境界が次第にぼやけているため、スポーツ類とレジャー類の製品はアウトドア製品と共通性を持っています。ナイキ、アディを例にして、突撃服、登山靴などの製品はすでにその製品の範囲內にあります。同時に、中國のアウトドア産業(yè)という新たな成長分野に直面して、中國本土のスポーツブランドとレジャーブランドは市場に進出する可能性を排除しない。

清科研究センターは、中國のアウトドア産業(yè)は日増しに向上している時期にあり、本土ブランドの自身の壯大さは極めて重要であると分析していますが、The North face、Columbiaをはじめとする海外のアウトドアブランドはまだ市場の強力な力を持っています。