ファッションブランドのステップダンス2008

2008年は、世界中が注目するオリンピックが北京で開催されるため、中國人一人一人にとって極めて異例な年だった。中國のスポーツブランドに対して、人々は期待に満ちている。ファッションスポーツブランドとして、特歩的な取り組みの一つ一つが業界內外の人々の注目を集めている。配置五輪2008年2月25日、河北省香河にある第一城に3000人以上の客が訪れた。全國各地から集まった友人たちは、特に密集した端末販売ネットワークを構成する傑出した代表であり、今では2008年の特別販売大會に參加するために集まっている。特歩集団のこのような大筆は、間もなく訪れる五輪を連想させるに違いない。今回のマーケティング大會の重要な內容の一つとして、特歩グループはベラルーシ駐中國大使と協力協定を締結し、正式にベラルーシ五輪代表団の表彰裝備獨占スポンサーとなった。その前に、特歩グループはすでに北京-上海間のオリンピック列車を冠していた。五輪參加の意義について、特歩の丁水波総裁は、五輪が中國で開催され、中國企業は自分の力を貢獻する責任があると考えている。もし10年前に中國のスポーツ企業が海外ブランドと直接競爭する能力がなかったとしたら、今、私たちは中國のブランドが成長していると信じて、特にオリンピック列車を冠し、ベラルーシ代表団を協賛することを選んだのはすべてこの目標のためだ。ここ數年、特歩グループは娯楽マーケティングとスポーツマーケティングに大きな投資を行ってきた。彼らはWCBA、NBL、CX極限スポーツエリート試合を冠スポンサーにし、さらに中國アマチュアバスケットボールオープン、第6回都市運動會のパートナーとなり、第10回全國運動會を獨占スポンサーにした……これらの活動はいずれも特歩ブランドのイメージアップを大きく牽引した。最近、特歩グループは中央テレビと契約し、北京五輪決勝戦期間中の國內スポーツ用品企業最大の広告主となった。マーケティンググローバルは2月25日に開催されたステップマーケティング大會で、2007年の総括について人々に1つのブランドの急速な成長を見せた--昨年だけで、ステップは全國に1000以上の専門店を新規オープンし、売上高は23億人民元に達し、全國300以上の省、市、地域に販売ネットワークを持ち、特歩は全國ファッション運動第一ブランドから世界ファッション運動第一ブランドへと邁進している。特歩副総裁の葉斉氏によると、2008年、特歩は全國に1200の端末店舗を新たにオープンし、売上高40億元を実現し、全國で「風火500佳」活動を展開し、500の優秀端末を選出し、會社が訪問訓練、無料ポスター提供などのポイントツーポイントサービスを提供することで、店頭イメージの向上を実現する。販売目標の実現には、適切なマーケティング戦略のサポートが必要です。同社の計畫によると、2008年には新規出店數を増やした上で、既存店の営業能力を向上させ、走馬圏地と精耕細作を並行して、単店販売実績の平均30%向上を目指す。立體式広告の協賛活動に協力するため、グループは製品の設計、開発を主に把握し、企業管理を強化し、情報化建設を加速し、販売目標の実現を確保する。現在、特歩の全國の販売店は數千店に達しているが、將來の市場開拓の重點は、シンガポール、マレーシア、タイ、トルコ、ベラルーシなどの海外諸國に集中する。2008年には、シンガポール、ロンドン、ニューヨークなどでのブランド展開を強化し、実力のあるディーラーが國を出て、世界中にステップアップすることを奨勵する。ファッションライフは、國內初のスターをキャラクターに起用したスポーツブランドとして、特歩のエンターテインメントマーケティングを行っている。スターのほかに、彼らは東南の強爆音楽ランキングを冠し、音楽とスポーツを結合し、そのファッション、自由、個性、反逆の「非一般感覚」を解釈した。今年、彼らは最近人気スターの蔡依林と潘瑋柏に署名し、長年協力してきた謝霆鋒、TWINSグループを加え、特歩傘下にはすでに5人の人気アイドルを擁しており、これはスポーツ企業全體の中で獨自の存在と言える。過去であれ未來であれ、特に著実な歩みが企業を新たな高さへと導いている。特歩が伝奇に満ちた発展の過程で、かつて無數の栄譽を獲得した：中國のブランド品、中國の有名な商標、國家の検査免除製品、中國の500強の最も価値のあるブランド……特歩の未來を疑う人はいない、彼と彼が代表する中國のスポーツ企業はいずれもより良い將來を迎えるだろう。