ぜいたく品LVの4大措置は「親民」路線を大いに歩む

　　LV最近は「親民」路線を大いに歩んでいるが、どうやらイケメンが交代した後、LVブランドは戦略方向を調整し、身を低くし、「草の根化」に変えたようだ。しかし、消費者はいったい買うのだろうか。今日はLVが全面的な「草の根化」のためにどのような努力をしたのかを見てみましょう。

草の根化の第一歩：レッドブロガーの広告撮影を有効にする

3人のレッドブロガーによるLVバージンショー

Louis Vuittonは、3人のファッションブロガーをパリで最新のMini Bagの広告撮影に招待した。3人のブロガーは、モデルからカメラマンに転身したノルウェー人ブロガーのHanneli Mustaparta、スウェーデン人ブロガーのElin Kling、ロシア人ブロガーのMiroslava Duma。

草の根化の第二ステップ：テレビ広告の投入

　　LV最新広告ルーブル宮殿で撮影

LVの1分間のテレビCMはルーブル宮殿で撮影され、モデルのアリゾナ?ミューズが主演した。この広告は中國の15のテレビ局で放送される。2分半のディレクターズカット版はLouis Vuittonルイ?ヴィトンのウェブサイトとソーシャルメディアプラットフォームで放送される。

実はこれはLVがテレビ広告を投入するのは初めてではなく、08年にはLVが中國で90秒のテレビ広告を投入したことがあるが、効果はそれほど大きくない。今度は再び投入して、古い道を再び歩むかどうか分からない。

草の根化第3ステップ：広告會社の変更

奧美アウト?マインド継承

Yves Carcelleを正式に引き継いだばかりでLouis Vuittonルイ?ヴィトンの最高経営責任者を正式に務めたJordi Constansは、フランスの有名広告會社BETC霊智がブランドの新たな広告広報伝送代理店になると発表したが、5年間協力したオーミは「光栄」にもアウトになった。

草の根化アプローチ：CEOの交代

CEOの交代はLVの「草の根化」の目玉だ

Yves Carcelle氏はLV勤務から21年後に退任し、新総裁のコンスタンズ（Jordi Constans）氏は食品大手のダノングループから來た。

急速な消費財業界での経験を持つマネージャーが管理するぜいたくなブランドと、業界を驚かせた。業界內では、世界的な不況の現狀に直面して、LVがより多くの層の顧客を獲得するのを助けるために、LVは大衆市場の経験を持つリーダーを使うことを期待していると考えている。