道を探る人はテレビの広告を巻き起こします。地元ブランドが選ばれます。

＜p＞先日、＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞アウトドアブランド＜a＞道を探る人が、新ブランドのイメージキャラクターである汪峰さんが撮影した新CMは、中央テレビの複數のチャンネルや観光テレビなどの地方メディアにほぼ同時に登場しました。

「勇敢な心」というCMが頻繁に放送されているのが印象的です。

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＜p＞國內アウトドアブランドのサーキット、國際ブランドのドイツオオカミJACK WOLFKINテレビ広告の爆撃式投入に対して、本土のアウトドア用品ブランドはこれ以上我慢できなくなりました。サンフラン、天倫天、獅子牌などは次から次へとテレビ広告を來年の広告戦略計畫に組み入れています。數千萬元のテレビ広告ポートフォリオの投入案はアウトドアブランドのこのテレビ広告合戦を一觸即発させます。

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＜p＞しかし、道を探る人やオオカミの爪などに比べて、本土のアウトドア用品ブランドはテレビ広告の高い費用を負擔する能力を備えているのか？本土のアウトドア用品ブランドにとって、來年はどのような広告戦略を採用すれば同行の密集広告の投入に才能を発揮できるのか、これらは本土業界の細心の配慮が必要です。

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＜p＞＜strong＞本土ブランドの受動的な選択＜/strong＞＜p＞

＜p＞テレビをつけて、汪峰は「勇敢な心」を持って再び獅子牌アウトドア用品有限公司の社長許栄盛の前に現れました。これは彼が一日のうちに三回目に道を探している人のTOREAD広告を見ました。彼の気持ちは長い間落ち著いていません。

翌日許栄盛さんはある4 A広告會社の擔當者を予約しました。

數日後、一枚の限度額が百萬円に達するテレビ広告の投入案が許栄盛の案に置かれた。

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＜p＞「この時、自分が市場の主流ブランドに追いついている動作を選べないために脫落してしまったら、他のブランドについて行きたいという今後のハードルはかなり高いと思います。」

許栄盛さんは記者に、この一歩は自分から作った選択ではないと言いました。

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＜p＞実際、このような狀況に直面しているのは、獅子板のアウトドアブランドだけではなく、ほとんどの本土アウトドアブランドがこのようなジレンマに陥っている。

＜p＞トレッド、コロンブスなどの國內アウトドアブランドの第一段隊と比べて、第二段隊の本土アウトドアブランドのスタートが遅れています。製品とルートはまだ火加減が足りないので、広告を出す資金の実力には雲泥の差があります。

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＜p＞「道を探している人のTOREAD、コロンブスと本土のブランドは操作モードで大きく違っています。人は現金で商品を持っています。私達は代理店をして商品を販売しています。資金面では、十分な予算を出して広告の投入をサポートすることができません。特にテレビメディアの投入です。」

許栄盛さんは何度も感心しましたが、落後を恐れています。もしこの広告爆撃で水沒したら、二度とチャンスがないかもしれません。

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＜p＞國産ブランドのトレッドでも國際ブランドのオオカミの爪でも高周波でテレビメディアに登場し、その範囲は広く、頻度が集中して、本土ブランドに重圧を感じざるを得ません。この圧力はまた、ノスランド、コロンブス、NORTHFACE、オソカなどのフォローアップから來ています。

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＜p＞市場関連のニュースによると、2013年にはノスランド、コロンブス、NORTHFACE、オソカなどが中央テレビ、省級衛星テレビでテレビ広告を投入する計畫があり、これはアウトドア業界がブランド認知時代に入ったことを意味しています。消費者の知恵を先取りして、誰が有機的に市場を獲得しますか？

受動的なテレビ広告の必要性は疑いの余地がない。

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＜p＞＜strong＞先導企業の牽引＜strong＞＜p＞

＜p＞許栄盛の心配は無茶ではない。

この點は、探検者のTOREADなどの業界のリーダーからここ數年の動きが見られます。

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＜p＞最初はアウトドア用品業界は細分化された小大衆業界であったが、比較的に専門ユーザーの消費割合が高く、テレビに広告を出す価値がないので、多くのブランドは広告投入戦略を一部の専門試合や垂直メディアにロックしていた。

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＜p＞アウトドア業界がテレビで広告をするべきか、それとも専門誌の広告をするべきかに直面している時、道を探る人のTOREADは決定を作り出して、戸外を広範な大衆に推し進めました。

2008年、道を探る人のTOREADの“自由な心”の広告の切れは中央テレビと多い地方の衛星テレビをロックして投入を行って、第1家の中央テレビでブランドの宣伝を行う中國のアウトドアスポーツのブランドとして、道を探る者は中國のアウトドア業界で1筋の熱波を巻き起こして、それによってアウトドア業界をもっと多い消費者の目の前に持ってきました。

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＜p class=「p 0」style=「margin-top:0 pt;margin-bottom:0 pt」＞＜span style=「font-family:';font-size:14 pt;font-weight:bold;mso-spacerun:「yes'」

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＜p＞「つまり、突撃服とは何かを知るようになりました。登山＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞とスニーカーは一體どんな違いがあるのでしょうか？アウトドア業界は小さなサークルから出てきました。探訪者のTOREAD、ドイツオオカミの爪JACK WOFCNの広告を通じて、アウトドアシューズ業界のピークが暴発され始めました。」

天倫天アウトドア用品有限公司の社長許ティンダは、道を探る人のTOREADがテレビ広告を通じて発聲して、初めて自分の位置をはっきりと消費者に注ぎ込む國産化ブランドになりました。みんなはその「自由の心」を覚えています。

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＜p＞今年は、サーキットのTOREADの動きが目立っています。

業界関係者の予想によると、訪問者のTOREADは2012年通年のテレビ広告宣伝の投入は4000萬元（発行例価格）に達した。

ドイツのオオカミの爪JACK WOLFKINは中央テレビ局の10セットの黃金の欄《探求模索して発見します》、《科學に入ります》、《第10上映室》などの欄を投入することを通して、通年テレビの広告の投入は更に2億元に達します。

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＜p＞「アウトドア産業の大衆化に伴って、特に野外の差異化によって位置付けられている本土ブランドから緊急に発聲が必要であり、圏內から圏外にかけて、専門の大衆から大衆の群れに至るまで、この時、元々のプロ活動類の普及、垂直メディアの露出から力不足に見える。

だから、テレビ広告はブランドの知名度を拡大して、ブランドの屬性を詳しく述べて、消費者と対話する発聲のツール、これも本土のブランドが次々とテレビ広告をブランドの普及計畫に組み入れる重要な原因です。

天倫天企畫経理の林天皇はそう思います。

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＜p＞＜strong＞ブランドを決めてから広告を出す＜/strong＞＜p＞

＜p＞テレビ広告は本土のアウトドア用品ブランドとしての選択肢がない。

しかし、資金の制限により、地元のアウトドア用品ブランドが、探検家のTOREADやドイツオオカミの爪JACK WOLFKINなどのように広範囲に爆撃することは不可能と決まった。

この時、より合理的で効果的な宣伝方法をどう選ぶかが本土のアウトドア用品ブランドの考えなければならない問題となります。

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＜p＞「ここ數年の発展を経て、アウトドア用品のブランドの規模が大きくなり、ブランドの知名度と資金力が異なった程度で向上しました。これらの條件の次第に成熟して、アウトドアブランドのテレビ広告投入の基礎ができました。

基本的な條件があると、ブランドの広告投入は＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index s.asp”に傾くべきです。ブランドの評判度＜a＞の向上、直接販売の牽引、さらには今後の発売宣伝のために伏線を埋めます。

これらはカバー面が広く、普及力がより所定の位置にあるメディアプラットフォームを要求しています。中央テレビ、衛星テレビなどのテレビメディアは主要な伝播媒體となり、それを主な線として、また異なったメディアを交互に差し込む方式を採用して全體の宣伝需要に合わせます。

盛世合衆國（福建）文化伝播有限公司戦略総監の阮邦壽氏は語る。

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＜p＞阮邦壽から見ると、本土のアウトドア用品ブランドはテレビ広告を出す時、まず自分のブランドがどのような役を演じているかを明確にしてから、この位置付けによって適切なテレビ広告の投入モードを選ぶべきです。

「國産化ブランドは細分化されており、いずれも差異化の位置づけを占めており、本土ブランドは自分のブランドがどのような役割を果たしているかを明確に定義し、どのようなブランドで消費者と対話を求めているのか、そしてブランドの位置づけによって、適切な投入モデルを選ぶべきである」

阮邦壽の提案。

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＜p＞また、阮邦壽は地元のアウトドア用品ブランドに目を覚ましました。テレビ広告を出す時に、力を合わせて実行しなければならない。企業は各段階の特徴に合わせて、広告計畫をカスタマイズしなければならない。

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