Les Voyageurs Lancent La Pub Télé, Les Marques Locales Sont Choisies.

Avant - hier,Outdoor BrandLes visiteurs s' associent au nouveau porte - parole de la marque Wang Feng pour produire de nouveaux films publicitaires presque simultanément sur plusieurs cha?nes de télévision centrale et les médias locaux tels que la télévision touristique.Ce film publicitaire connu sous le nom de "coeur de bravoure" a été très souvent diffusé.

Face à la marque intérieure et extérieure toread, la marque internationale Jack wolfskin, le bombardement de la publicité, les marques locales d 'articles d' extérieur ne peuvent plus retenir.

Pour les marques locales d 'articles d' extérieur, quelles stratégies de publicité devraient être adoptées l 'année prochaine pour sortir de la publicité intensive par leurs pairs, ce qui exige un examen minutieux de la part de l' industrie locale.

　　Sélection passive d 'une marque locale

C 'est la troisième fois en un jour qu' il voit un visiteur toread publicitaire, et son humeur est restée longtemps insouciante.Le lendemain, Xu RongSheng a pris rendez - vous avec le Directeur d 'une société de publicité 4A.Quelques jours plus tard, un programme d 'annonce télévisée d' un montant de plusieurs millions de dollars a été mis en place dans l 'affaire Xu RongSheng.

"à ce moment - là, il sera certainement beaucoup plus difficile de suivre d 'autres marques à l' avenir si le fait de ne pas pouvoir choisir de suivre de près les actions des principales marques du marché entra?ne une perte."Xu RongSheng a dit à la presse que ce n 'était pas un choix spontané.

En fait, face à une telle situation, non seulement en plein air de la marque lion, la quasi - totalité des marques locales en plein air sont embarrassées par le dilemme: lorsque les grandes entreprises industrielles augmentent considérablement le nombre de publicités télévisées, les marques locales en plein air suivent ou ne suivent - elles pas?

Par rapport aux visiteurs toread, Colomb et d 'autres marques nationales et extérieures, la première équipe, dans la deuxième équipe de marques locales en plein air avec un démarrage plus tardif, les produits et les canaux ne sont pas encore en feu, la force financière de la publicité est plus grande.

"Les explorateurs toread, Colomb et les marques locales sont très différents dans les modes de fonctionnement, les gens sont en espèces, nous sommes des agents de vente, sur le plan financier, nous ne sommes pas en mesure de fournir un budget suffisant pour financer les publicités, en particulier les émissions de télévision."Xu RongSheng encore une fois, mais il a vraiment peur de faire demi - tour, si cette vague de bombardements publicitaires se noie, il risque de ne plus avoir de chance.

Que ce soit l 'explorateur de la marque nationale toread ou les griffes de loup - garou de marque internationale qui apparaissent à haute fréquence dans les médias de télévision, leur portée et leur concentration fréquente ont contraint les marques locales à se sentir fortement stressées par la suite à Northland, Colomb, northface, osoka, etc.

D 'après les informations relatives au marché, en 2013, Northland, Colomb, northface, osoka et d' autres projettent de lancer des annonces télévisées sur la télévision centrale et provinciale, ce qui signifie que l 'industrie de l' extérieur est entrée dans l 'ère de la reconnaissance de la marque, qui a d' abord occupé l 'esprit des consommateurs et qui a la possibilité de gagner le marché.Il ne fait donc aucun doute que la publicité passive à la télévision est nécessaire.

　　Leadership

Cette crainte de Xu Rong - Sheng n 'est pas totalement injustifiée.C 'est ce que l' on peut voir depuis quelques années à partir de l 'explorateur toread et d' autres leaders de l 'industrie.

Dans un premier temps, l 'industrie de l' Outdoor n 'était qu' une branche d 'activité de petite envergure.

Lorsque l 'industrie de l' extérieur est encore confrontée à la nécessité de faire de la publicité à la télévision ou dans des magazines professionnels, le voyageur toread a pris une décision qui l 'a poussé à l' extérieur.En 2008, le explorateur toread "coeur libre" a verrouillé la télévision centrale et mis en place de nombreuses caméras de surveillance locales.

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"C'est à ce moment - là que tout le monde commence à comprendre ce qu'est un gilet d'assaut, une montagne.Chaussureà la différence des chaussures de sport, l 'industrie de l' extérieur a commencé à sortir d 'un petit cercle et, à la suite d' une campagne de bombardements publicitaires de pointe menée par les explorateurs toread et Jack wolfskin, l 'industrie de l' extérieur a commencé à s' exposer à un plus grand Nombre de consommateurs. ?Le Directeur général de Tian Lun Tian Outdoor Co., Ltd, shuttenda, a déclaré que le explorateur toread était le premier à se positionner et à s' inculquer clairement aux consommateurs de la marque nationale de production, et que l 'on se souvient de son "coeur libre".

Cette initiative du voyageur toread est devenue encore plus évidente cette année.Selon les estimations de l 'industrie, le visiteur toreadd2012 a lancé une campagne publicitaire télévisée d' un montant de 40 millions de yuan (prix du journal).En Allemagne, Jack wolfskin a lancé jusqu'à 200 millions de dollars de publicités télévisées tout au long de l'année par le biais de 10 séries d'or de la télévision centrale intitulées Discovery, Entry science, 10th projection room, etc.

? parallèlement à la popularisation de l 'industrie de l' extérieur, et en particulier des marques locales positionnées à l 'extérieur de l' extérieur comme une différenciation, il est devenu urgent de faire entendre leur voix, de l 'intérieur à l' extérieur du cercle, de la population professionnelle à la population en général, à un moment où la promotion de l 'activité professionnelle et l' exposition verticale des médias commencent à faire défaut.Ainsi, la publicité télévisée est devenue une marque de plus en plus prestigieuse, décrivant les attributs de la marque, un outil de dialogue avec les consommateurs, ce qui est une raison importante pour que les marques locales intègrent la publicité télévisée dans la planification de la promotion de la marque. ?Tian Lun Tian Business Manager

　Il faut d 'abord localiser la marque avant de la lancer.

La publicité télévisée a été lancée en tant que produits de plein air de la marque de choix.Toutefois, en raison de contraintes financières, il a été décidé que les marques locales d'articles d'Outdoor ne pouvaient pas être bombardées à grande échelle comme toread, Jack wolfskin, Explorateur allemand.A ce moment - là, comment choisir des moyens plus rationnels et plus efficaces de propagande est devenu une question que les marques locales d 'articles de plein air doivent réfléchir.

"Après ces années de développement, la taille des marques d 'articles de plein air a été élargie, la notoriété des marques et la force financière ont été augmentées à des degrés divers, ces conditions de maturité progressive ont jeté les bases du lancement de la publicité télévisée par les marques de plein air.Avec les conditions de base, la publicité de la marque devrait tendre àMarqueLa promotion, la vente directe de traction, et même de commencer à mettre en place une embuscade pour la publicité à venir.Il s'agit de plates - formes multimédias plus largement accessibles et mieux diffusées, et les médias télévisés, tels que la télévision centrale et la télévision, sont les principaux moyens de communication, en ligne principale, pour répondre aux besoins globaux en matière de communication par des moyens alternatifs.Sheng Shi He Zhong (Fujian) Culture Communication Co., Ltd stratégie Directeur général Nguyen bang shou talk.

Selon Nguyen bang shou, les marques d 'articles d' Outdoor du pays devraient d 'abord définir clairement le r?le de leur propre marque avant de choisir le mode de diffusion approprié de la publicité en fonction de ce positionnement."Les marques nationales sont divisées, sont en train de s' emparer d 'un positionnement différencié, les marques locales doivent définir clairement leur propre r?le, avec quel type de demande de marque et de dialogue avec les consommateurs, puis, en fonction du positionnement de la marque, choisir le mode de mise en place approprié."Nguyen bang shou suggestion.

En outre, Nguyen bang shou a mis en garde les marques d 'articles d' Outdoor: les entreprises doivent faire preuve de prudence lorsqu 'elles lancent des publicités télévisées, en tenant compte des caractéristiques de chaque phase du Plan d' annonces personnalisées, faute de quoi les frais de publicité sont suffisamment élevés pour "br?ler" une marque.