靴のブランドはどのように業界內の“泰囧”になりますか？

泰囧大成功

12月12日公開の年末コメディー人再囧途之泰囧」は大陸部の映畫興行収入の黒馬となり、自身の歴史を作り続けています。徐_、王寶強、黃渤の三大國內の喜劇スターが主演した泰囧は、人気が爆発し、興行収入と口コミも豊作だった。公開初日には3670萬枚の興行収入で「1942」を完勝し、「非誠勿擾2」が記録した3325萬枚の國産コメディーを更新し、これまで5日間で累計3.1億円近くを記録した。その中、金曜日のシングルは5100萬円、土曜は3.2萬人、270萬人、興行収入は8700萬円と、國內映畫の記録を更新した。業界関係者によると、泰囧は史上最も儲かる國産映畫となる可能性があり、純利益は2億円以上を見込む。

泰囧が成し遂げた大きな成功は、決して偶然ではなく、何によって成功したのか？靴の製造業と文化産業に従屬する映畫業は生態的に異なるが、生活消費財として消費者のニーズと心理的な把握に共通している。靴のブランドはその中から何かヒントを得られますか？どうやって業界內の「泰囧」になりますか？

まず、泰囧は徐監督の処女作です。徐さんは國內の第一線の喜劇映畫スターとして、早期に春の光が輝いている豬八戒、気が狂った石、人が囧途などの映畫やドラマを通して、國內で高い人気を集めました。「徐式」の喜劇はすでにブランドになっています。泰囧は徐_を除いて、同じく國內で人気のある王寶強と黃渤の二人のお笑い上手を招きました。映畫を見なくてもいいです。靴のブランドは消費者の認可と関心を得るためには、同じブランド効果が必要です。靴のブランド自分の製品の位置づけと消費者の群れを明確にし、市場のニーズに合った優れた製品を開発し、設計し、そしてブランドのイメージに基づいて、適當な文體スターまたは製品の特徴に合う代弁者を選ぶ必要があります。同時に、ブランドの端末イメージの構築を重視しなければならない。製品＋代弁者＋端末イメージはブランドの基本イメージを構築し、良好なブランドイメージは消費者の懸念を解消することができる。

その次に、泰囧の成功は普通の大衆と中國の大きい映畫監督の間の訴求の衝突がもたらしたのです。観影者のインタビューを見ると、彼らの考え方はもっと簡単です。週末の暇な時間に、彼らは気楽で簡単で、説教のない映畫を見たいだけです。昨年の「失戀33日」が興行収入の黒馬になるのも、視聴者の心理をつかんだからだ。差異化した題材を採用し、消費者の需要と消費心理を正確につかむことは、泰囧が成功を収める重要な要素である。靴のブランドにとって、長年の急速な発展を経験して、業界はすでに深刻な同質化の競爭に陥って、甚だしきに至っては製品の相互の剽竊の情況が現れて、そのため、もし製品とマーケティングの方式の上で自分の相違化の道を出ることができるならば、市場の最高點を占有することができて、紅海競爭の中でずば抜けて際立っています。靴のブランドは市場の需要に対して十分な根拠がある分析を行い、それによって自分の製品特性を計畫し、消費者の靴類製品の快適性、安全性、ファッション性に対するニーズを捉え、製品の研究と開発とデザイン消費者に本當に彼らが必要とする、好きな製品を提供します。同時に、製品の普及において、特徴があり、ホットスポットの関連活動を企畫することによって、差別化マーケティングを行い、自分の製品を迅速に消費者の注目を引くことができます。

最後に、泰囧は興行収入の黒馬のもう一つの重要な要素となり、その映畫自身の優れた制作品質にある。しっかりしていて、人を引きつける劇の筋、旺盛な感情の表現など、すべて泰囧の良い言い伝えのために良好な基礎を創立しました。靴のブランドはしっかりと自分の內容を修練しなければなりません。生産から設計、製品から端末、マーケティングからサプライチェーンの建設まですべて絶えず改善して、効果と利益を高めてこそ、消費者の口コミを本當に得ることができます。前部の人が囧の道で成功した上に、前部のストーリーと表現形式を失っていません。新たな創作姿勢で、親心や家族などの感情要素を軸に、人を魅了し、抱腹絶倒させる完全な物語が現れ、視聴者の強い共感と好評を得ました。靴のブランドは、成功を急ぐことはできません。一つの製品が成功を収めたら、市場を急速に拡大し、成長ラインを盲目的に拡大し、さらに製品の特徴を整理して、後続の製品の生産と制作にもっと磨きをかけて、持続的な優れた製品と効果的なマーケティング方式で、消費者のブランドに対する良好な印象を深め、それによって徐々に忠実な消費グループを育成していきます。