李寧の2割の販売促進(jìn)が狂奔する前の2年間の積貨18億の復(fù)興計畫は自らを救う。

＜p＞李寧は12月17日、2012年通年で大幅な損失が発生し、その日の李寧會社の株価は3.89%下落するという黒字警告を発表した。

李寧會社は、最大18億元のルート復(fù)興計畫を行っているという。李寧會社は積極的に自助活動を展開しているが、李寧を含む國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界はまだ陣痛を経験していることを示している。

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＜p＞＜strong＞李寧が振った2年前の積荷＜a target=“_blank”href=“http://www.91se91.com/”＞服裝＜a＞類上場會社は在庫が高い企業(yè)＜/strong＞＜p＞

＜p＞李寧會社は17日の公告で、変革計畫には主に大規(guī)模な使い捨てチャネル復(fù)興計畫が含まれており、數(shù)年間の販売ルート蓄積の問題を効果的に解決することを期待している。

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＜p＞李寧ディーラーたちのバーゲンセールはすでに始まっています。

メディアは11月27日に武漢で、國內(nèi)の有名なスポーツウェアブランドの李寧が2割引セールを始めたばかりだと報道しました。

李寧はまだ青島地區(qū)で3%未満の専門店を展開しています。10日間です。

最近、李寧は各地で安い割引を出していますので、微博でよく「李寧の割引場はどこですか？」

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＜p＞11月28日に、李寧ブランドは11月の中から越秀區(qū)広百風(fēng)北京路店で20日間の狂亂的な商品の投げ売りを行い、1～4%の商品が発生したと報道しました。

販売擔(dān)當(dāng)者によると、今回のセールに參加したのは全部李寧の前の二年間の商品で、「在庫がありすぎて、いつもこれらの＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服＜a＞を積み上げるところがあったら、処理してください。」

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＜p＞最新の三半期報によると、わずか22社のA株服裝類上場會社の第三四半期の在庫量は驚くべき382億元に達(dá)した。

この數(shù)字が出る前に、上半期に42社のアパレル企業(yè)の総在庫は483億元に達(dá)しました。

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＜p＞＜strong＞古いものは新しいものに行かないと在庫が累積して注文が下がる＜/strong＞＜p＞

＜p＞上半期、＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞李寧＜a＞が発表した注文會のデータによると、2012年の第四半期注文の総注文額は年ごとに記録された高二桁の下落を記録しています。

その後8月の中間業(yè)績発表會で、李寧會社のトップは、今後は外注會のデータを公表しないと表明しました。

李寧會社のこのやり方について、あるアナリストは、これは李寧の収益見通しをさらに低くし、管理層が將來性に対して楽観的でないことをも反映していると考えています。

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＜p＞公開データによると、李寧會社だけでなく、スポーツ用品ブランド全體が相當(dāng)長い間寒い冬になるということです。

特歩は香港交易所で2013年第二四半期の注文會の狀況を発表しました。2013年第二四半期の注文會の注文金額は同15%~20%下落しました。一方、安踏は2013年第二四半期の注文會の注文金額も同15%~25%下落しました。

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＜p＞＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com]＞靴＜a＞服務(wù)業(yè)界の評論者によると、注文が減少した背景にはいくつかの原因があり、一つは上昇し続けるスポーツブランドの在庫、もう一つは販売業(yè)績が悪化したため、スポーツブランドの一部店が閉鎖された。

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＜p＞＜strong＞18億復(fù)興計畫はディーラーの幾何をカバーしますか？業(yè)界陣痛はまだ続くかもしれません。＜/strong＞＜p＞

＜p＞李寧會社の公告によると、グループは以前卸売り式の運営令會社を通じて中國スポーツ用品業(yè)界で急速にマーケティングネットワークを拡大し、市場シェアを占めている。

しかし、ここ數(shù)年、業(yè)界全體の成長速度が急速に低下し、飽和の兆しが見られます。このモデルは業(yè)界の発展にはもう適合していません。

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＜p＞このために、李寧會社の取締役會は一つの費用の最高或いは18億元に達(dá)するルート復(fù)興計畫を承認(rèn)しました。會社は公告の中で5つの「一回性」を使って今回のルート復(fù)興計畫を表現(xiàn)しています。その中で、「いくつかの主要なディーラー（當(dāng)社の大半の業(yè)務(wù)を代表して）は計畫に參加することに同意していますが、重大な一回性の帳簿損失を引き起こす可能性があります。」と述べました。

李寧會社は公告の中でも、小売能力の強いディーラーをサポートするためにチャネル政策を立て直すと表明しました。

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＜p＞弱いディーラーの運命は想像にかたくない。

中國の聲「央広新聞」は11月19日、今年上半期に李寧グループが新たにオープンした248店舗をもとに、店舗の収益を評価し、1200の極小店舗を閉店したと報じた。この閉店率は15%に達(dá)した。

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