革新を求めるのはブランドの永久不変のテーマです。

＜p＞男裝は伝統(tǒng)的な考え方を突破する＜/p＞

＜p＞今年の夏に開催された第7回アジアアウトドアショーにおいて、アウトドアブランドではないブランドが登場しています。それはアリアグループ傘下の「1981」都市アウトドアブランドです。

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＜p＞イメージの中で、エレヤは高級スーツ、シャツなどの正裝及び各種職業(yè)服を生産する企業(yè)ですが、このすべては変わりつつあります。ここ數年、エレヤは以上の正裝設計を強化すると同時に、エレヤのアウトドアシリーズの製品を市場に全面的に出して、常に新しく、エレヤというブランドの木を育てたいです。

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＜p＞ひっそりとしているうちに、エレヤはアウトドアウエアの分野で10年近く黙々と努力してきた。

2002年に、中國國際航空は北極航路を開拓しました。飛行及び乗務員が異なる場所の劣悪な気候環(huán)境に適応できるように、一人一人がアウトドアに似合うアウトドア服を準備してください。防風、防水、通気、保溫、一著で多く著られます。

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＜p＞エレヤグループは1981年に設立され、この新しいアウトドアブランドを「1981」と名づけ、エレヤグループの大きな期待を表しています。

また、韓國の有名デザイナーを中心とした専門設計チームを設立し、ドイツ、アメリカ、日本、韓國のハイテク面補助材料を精選し、ファッションと専門性を兼ね備え、さまざまなレベルのアウトドアスポーツ愛好者のニーズを満たすようにしました。

エレヤは正裝の品質管理意識でアウトドア製品の品質管理を強化し、國際一流ブランドの高品質要求はエレヤ製品に完璧な表現(xiàn)を得ました。

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＜p＞2012年1月5日、エレヤ會社は中國地質調査局と正式に契約しました。エレヤは中國地質調査局の指定サプライヤーになりました。

アリアのアウトドア製品は國內外の航空、通信、電力、地質探査などの業(yè)界で毎年10萬セット以上の注文を共同購入しています。アリアのアウトドア製品の著実な発展を表しています。

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＜p＞この新しいブランドは始まったばかりですが、イリアは他の新しいブランドのように大量の広告を投入して販売を刺激するつもりはなく、グループ傘下のルート資源によって急速に普及していくつもりです。

同時に、展示會を通して新しいブランドを宣伝するのも會社の策略の一つです。実はアジアアウトドアショーの前に、2012年3月に北京で開催された中國國際服裝博覧會の上でアリアも宣伝しています。

「新興國ブランドとして、展示會の資源を借りてブランドの存在を宣言する以外に、最大の目的は投資にあります。エレヤも例外ではありません。」

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＜p＞「変わりたい」に力を入れているのは、メンズライク。

沙馳の変化は他の人から見ると冒険的でさえあります。

中高年の男性がますます同化していることに対し、國際的には「自発的に若い」という立場を決め、率先して包囲を突破したことについて、同業(yè)者から質疑を受けたことがある。

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＜p＞しかし、沙馳國際中國総代理店として、上海奇能服裝董事長の陸黃斌は、ブランドサービスの群衆(zhòng)年齢によって変化が発生している――新ビジネスグループの主力軍は徐々に70後と80後になり、従來のビジネスシステムを打破するには老成しなければならないという伝統(tǒng)的な考え方を持っており、沙馳國際を都市新ビジネス男裝に位置付けるべきである。

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＜p＞先日の注文會では、変更された沙馳國際が若いファッションのためにディーラーの間で人気を集め、注文量は同期比50%上昇し、市場からの聲がこれまでの質疑の聲をかき消し、業(yè)界に大きな衝撃を與えました。

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＜p＞実は數年前から、沙馳國際はブランドの改造とアップグレードに著手しています。

陸黃斌は、古いビジネススーツはもう人気がないと気づきました。人々はもう堅苦しい顔ではなく、ズボンの線を押したスーツを著てビジネス活動に參加しました。

現(xiàn)代人たちはもっと多くの時間を持ってレジャーに行きます。ファッション化のハイライトはビジネス活動がもっと楽で活発で、服裝はブランドと一致しなければなりません。ファッション性、ビジネス性とのんびりした気質もまさに沙馳國際の核心です。

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＜p＞そのために、沙馳國際全體の設計チームは製品開発、設計の初めに、季節(jié)の色彩體系を厳格に制定し、そして意識的に次のシーズンの製品に対応して展示を延長して、デザインからもっと多く自主的に開発したオリジナルデザインを溶け込み、ディスク全體の製品に比較的に明確なテーマラインを持たせる。

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＜p＞陸黃斌は一例を挙げて、新しく発売した洋服のデザインはバージョンの形でもっと修身しています。セーターの色はよりジャンプ、ファッション、ジャケット、綿のぼろぼろ、羽毛ジャケットは機能性を持っている上に、色、デザインと世界のファッション界と一致するように努力します。

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＜p＞ビジネスメンズといえば、もう一つのブランドが自分を突破し、変化を求めています。

今年3月の注文會で、「脫皮」をテーマにした「カルデラクロコダイル服」という老舗ブランドのブランド「変わる」を発表しました。

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＜p＞1990年代には、カルティルクロコダイルブランドはほとんどアルマーニ、ジェニアなどの國際ブランドと肩を並べることができます。

しかし、最近の20年間、カディオワニブランドは元の場所で足踏みして、後退しました。

危機に際して、カキ帝楽ワニホールディングスの取締役を務めています。最高経営責任者の鄭勇さんは、今は勇気を出して追求しなければならないと思います。

彼は稲盛和夫の言葉を引用して心境を語った。

私たちは100メートルのスピードでマラソンに行きます。

これでこそ、私たちはこのマラソンで優(yōu)勝できます。」

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＜p＞今回は、一線の都市という競爭が激しい「コース」を避けて、二、三、四線の都市に向かって進んでいきました。

2012年、會社は遼寧、山東、江蘇市場の開拓に力を入れています。將來は他の省市に広がっていきます。

このような「引退をもって前進する」という戦略的な布石は、カキクロコダイルが自分の優(yōu)劣に対する深い認識に根ざしている。

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＜p＞「私たちの最大の資産はブランドです。」

鄭勇さんは「ブランドの固有イメージと進出コストの高さで、一線の都市での競爭が激しくなっている。

地層都市の消費者は私たちのブランドについても認識していますが、なぜそこに來ないのですか？そこの消費者は私たちの新しい改革と向上を感じていますか？」

＜p＞変化したカルティロワニの斬新なスタイルの男性的ビジネスカジュアルスタイルが目の前を明るくします。

「新シーズンの服はより多くのファッション要素を持っています。ビジネスシーンの服裝ニーズにも合っています。」

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＜p＞ファッションだけでなく、カキクロコダイルも店の裝飾に工夫を凝らしました。

鄭勇氏によると、服そのものと店のスタイルは共同で消費者のブランドイメージに対する認識を構成している。

ブランドの「脫皮」を実現(xiàn)するには、店のデザインも新鮮な感じを與えなければなりません。

會社は全國各地にある直営店や代理店で、どんどん新しい姿を見せています。

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＜p＞しかし、「脫皮」の核心は思考の変化にあります。

鄭勇さんは會社の従業(yè)員にパートナーと代理店を兄弟姉妹として扱うように要求しました。

あなたの兄弟姉妹が商売をしていたら、どうやって彼を助けてあげますか？お客さんをどう助けたらいいですか？

鄭勇は言った。

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＜p＞女裝新モードのマーケティングは順番に＜p＞を上演します。

＜p＞いくつかのブランドが百貨店に割り込む方法に苦しんでいる時、前に行くブランドはもう別の道を切り開いて、新しい販売ルートとマーケティングモデルを探し始めました。

杭州嘉璽服飾有限公司傘下の新古典中國風談讃ブランドの試水「會所モード」はすでに効果が現(xiàn)れ始めています。現(xiàn)在、會所モードで運営されている「談讃會」は全國に5店舗を展開しています。

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＜p＞「會所モード」を選んだ理由については、「創(chuàng)立當初は高級百貨店に行きたいと思っていたが、前期の調査とお客様のフィードバックの情報により、多くのハイエンドのお客さんが百貨店で買い物をするのは嫌だと気づきました。身分を邪魔したり、よりプライベートで自由なサービスを享受したりするため、消費體験を変えたいと考えています。

そこで、當初の考えを変え、新たな形でのマーケティングを行うことにしました。

そこで、「談笑會」が生まれた。

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＜p＞「談頌會」では、お客様がオーダーメイドのサービスを受けるだけでなく、文化的な交流、ファッションコーディネートの學習、さらにお互いの仏學、禪の修、美食、酒の味、フィットネスなどのサービスを楽しむことができます。

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＜p＞プロモーションにおいて、トークも非常に最先端のルートを選択しました。モバイルAPPマーケティング、すなわち攜帯アプリクライアントマーケティングは、新興の新メディアマーケティング手段です。

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＜p＞従來のマーケティングモデルとは違って、APPマーケティングは時間、場所の制限を受けず、情報だけでなく一方向に流通している。

また、その占有空間は小さく、消費者はいつでもどこでも攜帯できる。

同時に消費者にタイムリーに優(yōu)遇情報や新商品の紹介などを送ることができ、消費者もAPPを通じて製品に対する意見をメーカーにフィードバックすることができます。

また、ほとんどのAPPに位置特定機能がありますので、企業(yè)はお客様ごとに生活習慣、行動跡を正確に知ることができます。

これは従來の伝統(tǒng)的なマーケティングモデルでは考えられない。

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＜p＞「アップルとAndroidのシステム內で、トークのアプリをダウンロードしたユーザーは、賛美製品の制作技術紹介と最新のファッション発表を見ることができ、店頭情報と人文詩話も含まれています。」

仇暁靜は紹介しました。

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＜p＞APPマーケティングは他の分野から服裝分野にまで拡大し、潮流マーケティング手段となっている。

國內はメットスボンベ傘下のME&CITYのAPPのように、海外はユニクロのWake Up目覚まし時計APPのようです。良品計畫のカレンダー、手帳などAPPは枚挙にいとまがないです。

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＜p＞革新の面で絶えずに自己を突破したのは、リーズナブルなファッションブランドの茜雅ドードットで、この2011年に正式に中國市場に進出したばかりの婦人服ブランドです。ここ一年の間に、ブランド輻射のビジネスエリアは華東、華南、華中、華北、西北、西南、東北の中國の各エリアに分布しています。

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＜p＞大きな環(huán)境が理想的ではないこの數年、斬新な參入ブランドとして、狂奔する黒馬の姿が注目されています。

後に隠されたパスワードを解析することは、ブランドとは異なる文化的性格につながるかもしれません。

理事長は東平が提唱した「正念、利他、厚徳」文化はアカシア?ヤドゥの真の生命力と加盟モデルの「破局秘籍」かもしれない。

「利他文化」をブランドの精神として、あらゆる企業(yè)の経営活動に貫かれています。

ブランドのスローガン「あなたも伝奇があります」――注目しているのはすべての參加者で、企業(yè)主の理想ではありません。注文會では、代理店の成功経験のビデオを作って、成功を分かち合うことを強調しています。

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＜p＞この一連の行動は、代理店の積極的な回答を得ました。

省のお金を払って加盟商のために店をオープンして、加盟商に渡して経営します。ITシステムの場所については、代理店は全力を盡くしています。商品の販売促進が実行され、加盟店は積極的に対応しています。

店の人気商品は、すべての端末がフィードバックしてから15営業(yè)日ぐらいで補充サポートを受けることができます。

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＜p＞2012年の中國國際服飾博覧會では、茜雅蕾が660平方メートルの婦人服の最大ブースで登録し、オレンジ色の伝説が話題になっています。

2013年には、茜雅ドーターが女裝を最大のブースとして登場し、一貫した蕓術と潮流に従ってブランドの格調と価値を高めるという理念を持っています。

その堅持は絕えず蕓術の形式でブランドの特色の方法を展示して、ブランドのために獨特な蕓術のラベルを貼り付けました。

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