高級ブランドの値上げは高い地位を保つためです。

＜p＞＜strong＞新しい年は新しい＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”という高級品＜a＞価格を意味します。

＜／strong＞＜／p＞

＜p＞最近、フランスの高級品グループLVMHの広報擔(dān)當(dāng)者によると、LVMHの旗艦ブランドは2月中旬から、日本でのブランド価格を引き上げ、平均12%値上げした。

今回の値上げ幅はLVの日本進(jìn)出以來最大です。

このほか、中國內(nèi)地のLV専門売り場の手提げ袋の価格もやや上がりました。國內(nèi)のLV専門店の手提げ袋の価格は4%以上上昇しました。パリLV専門店の商品価格は5%から10%値上がりしました。

＜/p＞

＜p＞LVグループの公式説明によると、今回の日本での値上げは、日本円の軟調(diào)と原材料価格の上昇が原因の一部となっています。

LVMHは昨年、日本での収入が全體の8%を占めた。

過去3ヶ月間、日本円は対ドルで13%下落しました。

これにより、LVMHの収入も減少しました。

また、LVMHグループ內(nèi)部の人の変動やブランド効果が深刻な影響を受けるなど、さまざまな要因があり、店舗を縮小し、価格を引き上げる決定の大きな要因となっている。

＜/p＞

＜p＞これと同時に、LVがぜいたく品界での“風(fēng)向標(biāo)”の地位から、統(tǒng)計(jì)によると、シャネル（Chanel）、ブルガリ（BVLGARI）、ディオール（Dior）、フェラガモ（Ferragamo）など11の一線の國際ブランドは、現(xiàn)在約8割の値上げ価格を持っています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞値上げは高い地位を保つために＜/strong＞＜p＞

＜p＞実際には、ここ數(shù)年のぜいたく品の値上げは毎年1～2回の値上げが慣例となり、毎回の上げ幅は3%～5%と、ぜいたく品を信頼できる投資品に見せる「錯覚」がある。

例えば、ディオールブランドの「Lady Dior」のバッグはダイアナ妃に贈られたことから「ダイアナバッグ」というニックネームが付けられました。7年前の価格は1.4萬元で、今日で3.2萬元になりました。

それでも、「必ずしも商品があるとは限らない」というロングセラーが続いている。

「7年前にこのカバンを買ったら、他の投資よりもうけが多い」という感想を伝えるメディアもある。

＜/p＞

＜p＞「一般的に、贅沢ブランドは7、8月の集団値上げに集中していますが、今年の値上げラッシュはもっと早いです。」

高級品研究専門家の周婷さんはメディアの取材に対し、ぜいたく品の値上げは業(yè)界と消費(fèi)者の心の中での高い地位を確保するためだと述べました。

＜/p＞

＜p＞ここ數(shù)年、ユーロ安でヨーロッパの高級品が相次いで「切り下げられた」現(xiàn)象に見舞われたため、ヨーロッパの高級品グループの価格戦略は明らかであり、社會の発展につれてブランドの高価値イメージを維持してきた。

すぐに価格を調(diào)整しないと、ピルカダンと夢特嬌の悲慘な境地に向かうかもしれません。普通のブランドに成り果てて、イメージの価値はさらに下がります。

＜/p＞

＜p＞「數(shù)十年來、このような値上げ策はずっといい効果を収めており、消費(fèi)者を魅了しています。」

ある業(yè)界內(nèi)の資本の深さは周新聞記者に伝えました。多くの一流ブランドはエルメス、シャネル、LV、ディオールなどが意識的に自分の「経典タイプ」のハンドバッグを育てています。例えば、エルメスの「プラチナバッグ」、シャネルの2.55のバッグ、LVのスピードディバッグ、ディオールのレディーディオールなどです。

これらの経典の手提げ袋を消費(fèi)者の心の中でだんだん1種の身分と地位のシンボルにならせます。

これらの古典的な商品はデザインが少ししか変えられません。毎年販売しています。ブランドの旗のようです。

高級ブランドはブランドの価値感を維持するために、ブランドイメージを形成して、経典の「価値保証」、「増値」の役割を強(qiáng)化して、絶えず経典の金額に値上がりして、ブランドを中古市場の上で依然として堅(jiān)調(diào)にならせて、ブランドに更に生命力があるように見えます。

＜/p＞

＜p＞「今年の定番は數(shù)年前より30%も高くなり、消費(fèi)者はブランドの服裝、ジュエリー、ハンドバッグ、腕時計(jì)がすべて値上がりしていると考えています。

しかし、クラシック以外のファッションなどの商品の価格は上がりにくいです。

デザインが違って、材料も違っています。」

バイヤーが言うべきです。

＜/p＞

＜p＞また、中國人のぜいたく品のための＜a href=“http:/www.91se91.com/news/index s.asp”＞海外消費(fèi)＜a＞は、中國以外の地域の価格を上げて、中國人観光客の利益面での衝撃に対応し、値上がり要因に不可欠な説明となっています。

ヨーロッパで販売されているぜいたく品の価格を引き上げることが、業(yè)界のトップ管理の大きな問題となっています。

ヨーロッパの都市で販売されているハイエンド商品の中で、中國人を中心とした観光客の販売量の割合は70%に達(dá)しています。これらの観光客はヨーロッパでの買い物を選択し、ぜいたく品會社の予想利潤率に圧力をかけています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞ヨーロッパの値上がりは「海外消費(fèi)」の妨げになりません。＜strong＞＜p＞

＜p＞明らかに、高級ブランドは値上げを通じて、ヨーロッパと中國の価格の差を縮め、中國人を國內(nèi)消費(fèi)に追い返したいという考えは、中國人のますます多くの「海外消費(fèi)」を妨げることはできない。

ベインキャピタルの研究によると、去年中國人は世界の25%の高級品を消費(fèi)しましたが、その中の60%は海外で消費(fèi)しました。

＜/p＞

＜p＞上海で働いている外資系企業(yè)のホワイトカラーのSharonさんは、大學(xué)4年生の時に、初めてのLV neverfullカバンを海外から買ってもらったことから、毎年人に買ってもらったり、自分でヨーロッパに行って贅沢品を買ってもらったりしています。

「基本的に海外で買うと1/3安くなりますので、毎年5%-10%の値上げは海外での消費(fèi)に影響しません。」

＜/p＞

＜p＞彼女は時代の新聞記者に一筆の勘定を済ませた。

LV Speedy 30の手提げ袋の価格を例にとって、フランスの公式サイトのデータによると、すでに2009年の435ユーロから現(xiàn)在の595ユーロに値上がりしましたが、換算の為替レートは4821.718元で、中國の公式サイトのこのタイプの手提げ袋の価格は6350元です。

＜/p＞

＜p＞「Speedy 30のようなトータル価格はそんなに高くないので、差はあまりはっきりしていません。

総価格がもっと高いなら、差がもっとはっきりします。基本的に海外価格は國內(nèi)価格より萬元安い狀況になります。」

Sharonは言った。

＜/p＞

＜p＞また、中國人は「ブランドの値上げを望むなら、高くなるほど買いたい」という気持ちが少なくない。

「贅沢品は毎年値上がりしていることも知っていますが、これらのものが必要です。私には必需品のようなものがあります。自分で外に出て見栄を張って贈り物をする必要があります。」

名前を明かさない溫州商人は、週刊紙の記者に対し、「値上げすればするほど、私が買ったものがどんどん値上がりしているということを示すのがいいのではないですか？」

＜p＞＜strong＞贅沢品消費(fèi)の上昇≠贅沢品市場の成長＜/strong＞＜p＞

＜p＞もちろん、「海外消費(fèi)」によって、中國人のぜいたく品消費(fèi)の高まりは、中國の高級品市場の発展とは全く同じではない。

中國人が海外に押しかけてぜいたく品を買うと、「傷を負(fù)った」のは中國の店舗での利益だ。

＜/p＞

＜p＞2012年上半期には、LVMHグループの全事業(yè)別の販売が堅(jiān)調(diào)に推移していたが、中國市場での販売実績はわずかに落ち込んでいた。

バーバリーは、2012年第1四半期の中國を中心としたアジア太平洋地域の売上高の伸びが前年同期の67%から16%に落ち込み、中國の高級品市場に影を落としたと発表しました。

＜/p＞

＜p＞ラグジュアリーグループPPRについて、會長のフランソワ?昂利?ピノ氏はこのほど、2013年にGucciブランドの中國での店舗拡張を停止すると発表した。

先日、LVMHの家元も信號を出して、中國の二、三線都市で引き続き店を開くことはないと言いました。

一方、Burberryと世界三大高級品グループの一つである歴峰も中國での拡張を減速すると主張しています。

＜/p＞

＜p＞「2013年中國本土の高級品市場は厳冬に入るかもしれません。」

ある外資銀行研究部門のベテランは、「政策は中國市場のぜいたく品消費(fèi)に影響を與える大きな要因でもある」とタイムズ紙に語った。

＜/p＞

＜p＞聞くところによると、中國國內(nèi)の今年の春節(jié)の高級品購入量は5年間で最も低い水準(zhǔn)に達(dá)し、両會前にハイエンドブランドの販売は40%下落した。

メディアの報道によると、各大きい＜a href=「http:/www.91se91.com」ブランド＜a＞は中國の新しい狀況に対応するために相応の変革を求めています。例えばブランドのほとんどのLogoを裏地に入れます。

＜/p＞