どのように競爭の激しい中國のスポーツ用品市場で包囲を突破するのか。

どのように競爭の激しい中國のスポーツ用品市場で包囲を突破するのか。スターの代弁、セール割引などの手段を保守的に踏襲することはもはや自分を際立たせることはできない。一線のブランドたちが今回起用したのは文化戦略だ。庶民の消費能力の向上に恩恵を受け、中國は世界最大の運動裝備消費市場になりつつある。市場のすべての一線ブランドは、それぞれの影響力を高めるために全力を盡くしている。北京五輪を控えて、彼らは期せずして「中國の勝利を助ける」方法を選んで中國の消費者を感動させた。上海スポーツマーケティング會社の元シャープコンサルティング會社の陸海瑞（Terry Rhoads）取締役社長は、これらの會社は中國のスポーツイベントのパートナーであり、大規模な戦いになることを人々に伝えたいと述べた。5月29日から6月1日まで北京で開催された第22回中國國際スポーツ用品博覧會はこの戦いのシンボルだ。出展者たちは、現在の文脈の下で、中國の民族凝集力と誇りを借りることがブランドの高速発展を推進する大きなチャンスになると信じている。安踏體育用品有限公司の張濤副総裁は、「リードするスポーツブランドとして、安踏は中國のスポーツ事業を応援しなければならないが、民族企業として、私たちはもっと中國全體を応援しなければならない」と強調した。アンタンが発売した「スコラ1世代バスケットボールシューズ」が群を抜いて、スニーカー製品の年間ベストセラー人気賞を受賞した?！袱螭肖欤≈袊　工趣いΕ攻愆`ガンを會場に響かせるために、安踏は初めて體博會に26メートル以上の超大型天幕を導入して広告映畫や企業宣伝映畫を放送した。アンタンはまた、オープンなブースとダイナミックな鏡面要素を設計し、観客とブースを巧みに全體に融合させた。アンティスタッフによると、このデザインは「國民的スポーツ」のスポーツムードを醸成することを意図しているという。中國はすでにスポーツ強國だが、スポーツ大國ではない。中國代表チームは往々にして國際大會で優れた成績を得ることができるが、これらの栄譽は中國の特殊な選手育成メカニズムによって作られたものである?！脯F在、大衆のスポーツに対する認識はまだ競技のレベルにとどまっている」と、安踏ブランド管理センターの徐陽総監は述べた?！杆饯郡沥膝攻荸`ツ精神とスポーツがもたらす喜びを中國のすべての都市、隅々まで伝え、それによって本當に中國のスポーツのレベルを向上させたい」。ここ數年來、福建省に起源を持つこの自主ブランドは、中國バスケットボール協會、中國バレーボール協會、中國卓球協會などが開催するスポーツ大會の主なスポンサーとなっている。それと同時に、アントンはヒューストン?ロケッツとの戦略的パートナーシップを借りて、一部の國內の優秀な若手選手をヒューストンにCBA?アントンヒューストンのトレーニングキャンプに送り、米國の先進的なバスケットボール文化を學んだ。5月29日、08年の訓練キャンプに參加した10人の隊員が、彼らを支持した中國のファンと會見した。これらの投入は、中國の40以上の都市にアンタンの影響力を浸透させただけでなく、2007年には6億人近くの上座の人々に貢獻した。アンタンはこれらの膨大な數字を會場の設計に埋め込んだ。観客の一人は、「この方法は非常に親しみやすい」と、アンタンが推進する國民的運動文化に自信を持っていると述べた。國際ブランドのナイキは、観客との距離を縮める別の方法を選んだ。このスポーツ用品のリーダーブランドは、中國代表22チームの試合用ウェアに関するファッションショーを趣向を凝らして開催し、すべての試合用ウェアはナイキがデザインした。22人のプロスポーツ選手がモデルを務めている。このアイデアはナイキが協賛するスターが出場できない欠點を大きく補っており、公演が始まるたびにナイキのブースの前にはいつも人が押し寄せている。中國の消費者を動かすために、ナイキは出展テーマを「立ち上がって、前進する」と定め、行間にはいつも中國の國歌を連想させる。ナイキは、今年8月のオリンピック競技場の授賞式で、多くの人がこのメロディーを聞き続けたいと信じている。競技文化は國際的な大物たちが中國の消費者を喜ばせる唯一の措置ではない。今年1月、ナイキのライバルであるアディダスが北京で開催したスポーツコレクションで、京劇の衣裝を著た俳優を背景に採用した。モデルたちは、アディダスがオリンピックのスタッフやボランティアのためにデザインしたユニフォームを展示し、その中には祥雲模様のTシャツが含まれている。アディダス上海クリエイティブセンターのマーク?コリン?トーマー（Mark Colin-Tome）ディレクターは、スポーツウェアやスニーカーに祥雲、龍、扇面、鮮やかな色彩などの要素を採用することで伝統意識を喚起し、中國の若者が彼らの特徴をアピールできるようにしたと述べた。これまでアディダスは8000萬ドルを投じて北京五輪を後援してきた。そのため、北京五輪のスポンサーの身分と地位はアディダスの最大の伝播要求になるに違いない。今回の萬博では、アディダスは自分の伝統的なライバルたちと「同じ臺」で競技することを選択しておらず、オリンピックコンセプトの會場內で単獨で展示されている。北京五輪とのつながりを強調するため、アディダスは出展テーマを「Made For Beijing」と命名しただけでなく、さまざまな競技裝備を展示するブースを08年北京五輪のメインビジュアルの人形模様にデザインする。これらの中國元素はブランド全體の親和性を大いに強化した?！弗攻荸`ツ産業は本質的には文化産業に屬している」と張濤氏は強調した?！冈嚭悉嗓螭胜思い筏?、スターの人気がどんなに盛んであっても、私たちは消費者の運動習慣を変え、彼らの生活様式に溶け込んでこそ、彼らに私たちの製品と価値観をよりよく受け入れてもらうことができる」。