下著業界の成功の秘訣：商品を文化の一つにして信仰する。

＜p＞商品を文化にして、信仰してこそ、消費者に勝つことができる。

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＜p＞長年の発展を経て、中國にはすでに影響力のあるブランドが一部出現しました。しかし、激しい競爭に直面して、どのように多くのブランドの中から選りすぐりますか？価格戦、模倣戦、ダンピング戦、結果は共倒れです。

競爭手段が日増しに同質化している今日、ブランド文化の雰囲気が深く、製品の位置づけが豊かで、マーケティングルートが広く、消費者の心を勝ち取ることができます。端末市場に自分の空があります。

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＜p＞一部の本土ブランド及び中國市場での優れた表現を希望する外資系下著ブランドはすでに文化マーケティングにおいて有益な探求を行っています。

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＜p＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞歐迪芬＜a＞は大陸で一番早く下著文化概念を推進している企業の一つであり、文化をデザインのヒントとしてだけでなく、製品デザインの中で文化要素を強調し、さらに文化をヨーロッパディフェンブランドの個性に作り上げ、ブランド文化の內包を高めました。

歐迪芬は下著文化の多くの経験を宣伝して、下著産業の発展に多くの啓発を提供しました。

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＜p＞「過去において、みんなが関心を持っているのはヨーロッパの流行傾向です。でも、大陸市場がこんなに大きくて、大企業は外國に従うべきではないです。私たちは自分の文化と內包を持っています。自分のものを革新する必要があります。さもなくば本當に殘念です。」

王文宗は文化的な下著を作ることをずっと堅持しています。

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＜p＞始めの赤は＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”のデザイナー＜a＞の目線に入らず、ファッションとは関係なくまず除外されます。

これは王文宗を変にさせました。赤い色は中華民族の好きな伝統色で、以前の腹巻は全部赤色ではないですか？どうして今は使わないですか？赤い色を中心とした下著シリーズを開発して、「中國紅」と名づけて、一挙に成功させたいと提案しました。

“中國紅”のシリーズの製品の売れ行きがよくて、王文宗に1つの信念を固めさせて、“文化の下著があります”をして、民族のは世界のです。

中國の文化は歴史が長くて、上下五千年の文明史は絶えず取って、使いきれないです。

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＜p＞ブランドの普及において、歐迪芬は文化との結びつきを重視しています。

2004年7月30日と8月1日に、下著を題材にした現代マルチメディア舞臺「尋衣記」を北京保利劇場で公開する。

この獨特な舞臺は人々の悠久な中華歴史と下著文化に対する情熱を呼び起こして、更に多くの人の下著文化に対する関心を引き起こして、重視と共鳴を引き起こします。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞下著が好き＜a＞も有益な模索をしてきました。

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＜p＞2002年には、下著に憧れている會社が主催した「愛慕?敦煌」というテーマの下著発表會が、獨特なアイデア、斬新な理念、前向きな表現で、憧れの実力と「ファッション、文化、人間性」のブランド內容を全面的に展示しました。

今回の「愛慕?敦煌」テーマの下著発表會はシルクロードをメインラインとして、中國史上最も輝かしい女性の地位が最も高く、社會が最も繁栄して開放的な大唐盛世を背景に、新世紀の女性下著の視點からオレンジ、紫、青、黃色の色編みの工蕓レースを採用し、唐三彩の情熱的でセクシーで異郷的な現代伝説を演出しました。

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＜p＞2006年、憧れの「美しい中國行」活動は、文化マーケティングと端末販売を緊密に結びつける。

文化マーケティングに必要な4つの要素：人間性、精神的なニーズを満たすために、個人化、すなわち、企業自身の聲を持つ必要があります。社會性、十分に社會文化資源を発掘し、社會に復帰します。

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＜p＞2009年11月1日夜8時、コン?リーに代わってブランドの代弁者をお願いすると発表しました。

発表會の現場で、憧れの社長の張総経理は、1993年からスターをブランドとして初めて採用したことを憧れています。この選択も影響力のある國際主流ブランドになりたいからです。

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＜p＞＜strong＞もう少し桑扶蘭を見てください。

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＜p＞2001年春夏には、「伊人華彩」をテーマに北京CHIC 2001中國＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」服裝＜a＞＜a＞＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfz.com.com.com.」

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＜p＞2002年春夏、桑扶蘭は「美しい人生」をテーマに北京CHIC 2002中國服裝服飾博覧會に參加しました。

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＜p＞2002年秋冬、サンフランは「新ロマンチシズム」をテーマに大連國際ファッション博覧會に參加しました。

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＜p＞2003年春夏、サンフランは「青い海風」をテーマに北京CHIC 2003中國服裝服飾博覧會に參加しました。

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＜p＞2003年秋冬、桑扶蘭は大連國際服裝博覧會に參加し、大連シャングリラホテルで「幽蘭馨香」下著流行トレンド発表の大型イベントを開催しました。

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＜p＞2004年春夏、桑扶蘭は全國的に「裳雲」の下著流行を広めて活動しています。

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＜p＞2005年秋冬、桑扶蘭は大連國際服裝博覧會に參加し、大連シャングリラホテルで「優雅で私の心?心に觸れる」下著の流行傾向が発表された大型イベントを開催しました。

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＜p＞2012年6月14日夜、大連萬達ヒルトンホテルで、サンフラン「幸せが咲く」15周年ブランドのファッションショーがここで上演されます。

また、ブランド文化の代弁者として、著名な社會心理學博士、大型不倫交友番組ゲスト司會の黃女士が発表された。

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＜p＞これらのブランドのやり方はブランドの影響力を高めるために出発しましたが、まだ足りない場合があります。

ローカルブランドはこのようなマーケティング活動をする時、當時の主流の話題やファッションにもっと合わせるようです。

このようなやり方は間違っていません。中國はまだ下著のファッションの面で開化したばかりの國です。

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＜p＞＜strong＞「ビクトリアの秘密」を見せてください。

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＜p＞“ビクトリアの秘密”が頭角を現した1980年代、アメリカ市場にはFreederick’s of Hollywood、Sara Leeなど女性の下著のブランドに力を入れていました。當時の市場では、下著は生理服としての定義も多く受け入れられていましたが、“ビクトリアの秘密”は人々の下著に対する定義と約束を変えて、自己イメージ形成と普及が最も効果的な方法となりました。

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＜p＞「ヴィクトリアの秘密」それぞれの行動は自分のセクシーな位置から逸脫することはありません。専門店のインテリアデザインも同じです。よく使うピンクの壁紙は柔らかい女性の雰囲気を演出しています。「ヴィクトリアの秘密」の専門店は5年ぐらいごとにデザインを変えますが、これまでの「女性のお嬢さん」というイメージを失わないようにしています。

広告については、「ビクトリアの秘密」もこれまで惜しまず投入してきました。會社は毎年広告に6000萬ドル以上の費用を費やしています。

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＜p＞もちろんこれらは最も一般的な手段であり、「ビクトリアの秘密」が最も注目されるのは毎年のように下著ショーです。

1995年から毎年年末に夜があります。男性たちはその美しいスーパーモデルを鑑賞できます。女性たちも最新の下著製品を見ることができます。下著ショーはもう「ビクトリアの秘密」となりました。

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＜p＞1999年のアメリカ「スーパーボウル」の試合は変わっています。そのプロラグビー試合の途中休憩中に、「ビクトリアの秘密」の26人のモデルが滑走路をT臺ショーとして見ました。その日のネット中継はすぐに150萬人をオンライン視聴させました。

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＜p＞2002年以降、「ビクトリアの秘密」は毎年アメリカCBS放送と獨占的に提攜し、180カ國で中継され、FacebookとYoutubeで同時生放送されています。

年に一度のイベントマーケティングがあって、「ビクトリアの秘密」は世界で少なくとも10億人の観衆を持っています。

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＜p＞このような結果をもたらしたスーパーモデルは「ビクトリアの秘密」に最も賢明な投資で、天賦のモデルも會社との契約を喜んでいます。「ビクトリアの秘密」に足を踏み入れるT臺はすでに成功を意味しているようです。アメリカのスーパーモデルAdrianna Lima、Heidi Klum、Yyra Banksなどはすべて「ビクトリアの秘密」からトップモデルです。

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＜p＞でも「ヴィクトリアの秘密」で選ばれたモデルは伝統的なイメージの中の美女で、大げさな胸元やAndeson Leeのような純粋で妖艶な雰囲気を持つことはなく、モデルのすらりとした體つきも完璧な女性と見なされています。

年間の下著ショーの観衆の中で6割近くは女性で、このような美に対する定義は無意識に彼女たちの意識の中に植え付けられて、全世界の女性の內在する美學にも影響しています。

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＜p＞下著ショーのたびに、スーパーモデルの美しさと「ビクトリアの秘密」の下著姿がリンクされ、「ビクトリアの秘密」も美しさとセクシーさの化身となっています。

彼女たちは「『ビクトリアの秘密』を著るだけで自信がつき、美しく見える」と信じているようです。

平凡な家庭女性をTステージを歩く美しいモデルに変身させることもできます。

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＜p＞イメージ形成のマーケティング手段はすでに「ビクトリアの秘密」に美しさとセクシーさのラベルを貼っていますが、下著の美しさに対する効果はだんだん消費者に受け入れられています。美を定義すると同時に、「ビクトリアの秘密」も多くの業界利益を得ています。

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＜p＞簡単に見つけられます。「ビクトリアの秘密」のさまざまなビジネス活動も千変萬化していますが、その宗旨を離れず、常に「セクシー」という理念を伝えています。

これも多くのファンがこれに対して離れないで、これをやめないでください。

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＜p＞一つの商品を一つの文化、一つの信仰、さらには宗教に近いコンプレックスにすることが「ビクトリアの秘密」の成功の秘密です。

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