下著業(yè)界の成功の秘訣：商品を文化の一つにして信仰する。

＜p＞商品を文化にして、信仰してこそ、消費(fèi)者に勝つことができる。

＜/p＞

＜p＞長(zhǎng)年の発展を経て、中國(guó)にはすでに影響力のあるブランドが一部出現(xiàn)しました。しかし、激しい競(jìng)爭(zhēng)に直面して、どのように多くのブランドの中から選りすぐりますか？価格戦、模倣戦、ダンピング戦、結(jié)果は共倒れです。

競(jìng)爭(zhēng)手段が日増しに同質(zhì)化している今日、ブランド文化の雰囲気が深く、製品の位置づけが豊かで、マーケティングルートが広く、消費(fèi)者の心を勝ち取ることができます。端末市場(chǎng)に自分の空があります。

＜/p＞

＜p＞一部の本土ブランド及び中國(guó)市場(chǎng)での優(yōu)れた表現(xiàn)を希望する外資系下著ブランドはすでに文化マーケティングにおいて有益な探求を行っています。

＜/p＞

＜p＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞歐迪芬＜a＞は大陸で一番早く下著文化概念を推進(jìn)している企業(yè)の一つであり、文化をデザインのヒントとしてだけでなく、製品デザインの中で文化要素を強(qiáng)調(diào)し、さらに文化をヨーロッパディフェンブランドの個(gè)性に作り上げ、ブランド文化の內(nèi)包を高めました。

歐迪芬は下著文化の多くの経験を宣伝して、下著産業(yè)の発展に多くの啓発を提供しました。

＜/p＞

＜p＞「過(guò)去において、みんなが関心を持っているのはヨーロッパの流行傾向です。でも、大陸市場(chǎng)がこんなに大きくて、大企業(yè)は外國(guó)に従うべきではないです。私たちは自分の文化と內(nèi)包を持っています。自分のものを革新する必要があります。さもなくば本當(dāng)に殘念です。」

王文宗は文化的な下著を作ることをずっと堅(jiān)持しています。

＜/p＞

＜p＞始めの赤は＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”のデザイナー＜a＞の目線に入らず、ファッションとは関係なくまず除外されます。

これは王文宗を変にさせました。赤い色は中華民族の好きな伝統(tǒng)色で、以前の腹巻は全部赤色ではないですか？どうして今は使わないですか？赤い色を中心とした下著シリーズを開(kāi)発して、「中國(guó)紅」と名づけて、一挙に成功させたいと提案しました。

“中國(guó)紅”のシリーズの製品の売れ行きがよくて、王文宗に1つの信念を固めさせて、“文化の下著があります”をして、民族のは世界のです。

中國(guó)の文化は歴史が長(zhǎng)くて、上下五千年の文明史は絶えず取って、使いきれないです。

＜/p＞

＜p＞ブランドの普及において、歐迪芬は文化との結(jié)びつきを重視しています。

2004年7月30日と8月1日に、下著を題材にした現(xiàn)代マルチメディア舞臺(tái)「尋衣記」を北京保利劇場(chǎng)で公開(kāi)する。

この獨(dú)特な舞臺(tái)は人々の悠久な中華歴史と下著文化に対する情熱を呼び起こして、更に多くの人の下著文化に対する関心を引き起こして、重視と共鳴を引き起こします。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞下著が好き＜a＞も有益な模索をしてきました。

＜／strong＞＜／p＞

＜p＞2002年には、下著に憧れている會(huì)社が主催した「愛(ài)慕?敦煌」というテーマの下著発表會(huì)が、獨(dú)特なアイデア、斬新な理念、前向きな表現(xiàn)で、憧れの実力と「ファッション、文化、人間性」のブランド內(nèi)容を全面的に展示しました。

今回の「愛(ài)慕?敦煌」テーマの下著発表會(huì)はシルクロードをメインラインとして、中國(guó)史上最も輝かしい女性の地位が最も高く、社會(huì)が最も繁栄して開(kāi)放的な大唐盛世を背景に、新世紀(jì)の女性下著の視點(diǎn)からオレンジ、紫、青、黃色の色編みの工蕓レースを採(cǎi)用し、唐三彩の情熱的でセクシーで異郷的な現(xiàn)代伝説を演出しました。

＜/p＞

＜p＞2006年、憧れの「美しい中國(guó)行」活動(dòng)は、文化マーケティングと端末販売を緊密に結(jié)びつける。

文化マーケティングに必要な4つの要素：人間性、精神的なニーズを満たすために、個(gè)人化、すなわち、企業(yè)自身の聲を持つ必要があります。社會(huì)性、十分に社會(huì)文化資源を発掘し、社會(huì)に復(fù)帰します。

＜/p＞

＜p＞2009年11月1日夜8時(shí)、コン?リーに代わってブランドの代弁者をお願(yuàn)いすると発表しました。

発表會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)で、憧れの社長(zhǎng)の張総経理は、1993年からスターをブランドとして初めて採(cǎi)用したことを憧れています。この選択も影響力のある國(guó)際主流ブランドになりたいからです。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞もう少し桑扶蘭を見(jiàn)てください。

＜／strong＞＜／p＞

＜p＞2001年春夏には、「伊人華彩」をテーマに北京CHIC 2001中國(guó)＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」服裝＜a＞＜a＞＜a target=「_blank」href=「http:/www.sjfz.com.com.com.」

＜/p＞

＜p＞2002年春夏、桑扶蘭は「美しい人生」をテーマに北京CHIC 2002中國(guó)服裝服飾博覧會(huì)に參加しました。

＜/p＞

＜p＞2002年秋冬、サンフランは「新ロマンチシズム」をテーマに大連國(guó)際ファッション博覧會(huì)に參加しました。

＜/p＞

＜p＞2003年春夏、サンフランは「青い海風(fēng)」をテーマに北京CHIC 2003中國(guó)服裝服飾博覧會(huì)に參加しました。

＜/p＞

＜p＞2003年秋冬、桑扶蘭は大連國(guó)際服裝博覧會(huì)に參加し、大連シャングリラホテルで「幽蘭馨香」下著流行トレンド発表の大型イベントを開(kāi)催しました。

＜/p＞

＜p＞2004年春夏、桑扶蘭は全國(guó)的に「裳雲(yún)」の下著流行を広めて活動(dòng)しています。

＜/p＞

＜p＞2005年秋冬、桑扶蘭は大連國(guó)際服裝博覧會(huì)に參加し、大連シャングリラホテルで「優(yōu)雅で私の心?心に觸れる」下著の流行傾向が発表された大型イベントを開(kāi)催しました。

＜/p＞

＜p＞2012年6月14日夜、大連萬(wàn)達(dá)ヒルトンホテルで、サンフラン「幸せが咲く」15周年ブランドのファッションショーがここで上演されます。

また、ブランド文化の代弁者として、著名な社會(huì)心理學(xué)博士、大型不倫交友番組ゲスト司會(huì)の黃女士が発表された。

＜/p＞

＜p＞これらのブランドのやり方はブランドの影響力を高めるために出発しましたが、まだ足りない場(chǎng)合があります。

ローカルブランドはこのようなマーケティング活動(dòng)をする時(shí)、當(dāng)時(shí)の主流の話題やファッションにもっと合わせるようです。

このようなやり方は間違っていません。中國(guó)はまだ下著のファッションの面で開(kāi)化したばかりの國(guó)です。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞「ビクトリアの秘密」を見(jiàn)せてください。

＜／strong＞＜／p＞

＜p＞“ビクトリアの秘密”が頭角を現(xiàn)した1980年代、アメリカ市場(chǎng)にはFreederick’s of Hollywood、Sara Leeなど女性の下著のブランドに力を入れていました。當(dāng)時(shí)の市場(chǎng)では、下著は生理服としての定義も多く受け入れられていましたが、“ビクトリアの秘密”は人々の下著に対する定義と約束を変えて、自己イメージ形成と普及が最も効果的な方法となりました。

＜/p＞

＜p＞「ヴィクトリアの秘密」それぞれの行動(dòng)は自分のセクシーな位置から逸脫することはありません。専門(mén)店のインテリアデザインも同じです。よく使うピンクの壁紙は柔らかい女性の雰囲気を演出しています。「ヴィクトリアの秘密」の専門(mén)店は5年ぐらいごとにデザインを変えますが、これまでの「女性のお嬢さん」というイメージを失わないようにしています。

広告については、「ビクトリアの秘密」もこれまで惜しまず投入してきました。會(huì)社は毎年広告に6000萬(wàn)ドル以上の費(fèi)用を費(fèi)やしています。

＜/p＞

＜p＞もちろんこれらは最も一般的な手段であり、「ビクトリアの秘密」が最も注目されるのは毎年のように下著ショーです。

1995年から毎年年末に夜があります。男性たちはその美しいスーパーモデルを鑑賞できます。女性たちも最新の下著製品を見(jiàn)ることができます。下著ショーはもう「ビクトリアの秘密」となりました。

＜/p＞

＜p＞1999年のアメリカ「スーパーボウル」の試合は変わっています。そのプロラグビー試合の途中休憩中に、「ビクトリアの秘密」の26人のモデルが滑走路をT臺(tái)ショーとして見(jiàn)ました。その日のネット中継はすぐに150萬(wàn)人をオンライン視聴させました。

＜/p＞

＜p＞2002年以降、「ビクトリアの秘密」は毎年アメリカCBS放送と獨(dú)占的に提攜し、180カ國(guó)で中継され、FacebookとYoutubeで同時(shí)生放送されています。

年に一度のイベントマーケティングがあって、「ビクトリアの秘密」は世界で少なくとも10億人の観衆(zhòng)を持っています。

＜/p＞

＜p＞このような結(jié)果をもたらしたスーパーモデルは「ビクトリアの秘密」に最も賢明な投資で、天賦のモデルも會(huì)社との契約を喜んでいます。「ビクトリアの秘密」に足を踏み入れるT臺(tái)はすでに成功を意味しているようです。アメリカのスーパーモデルAdrianna Lima、Heidi Klum、Yyra Banksなどはすべて「ビクトリアの秘密」からトップモデルです。

＜/p＞

＜p＞でも「ヴィクトリアの秘密」で選ばれたモデルは伝統(tǒng)的なイメージの中の美女で、大げさな胸元やAndeson Leeのような純粋で妖艶な雰囲気を持つことはなく、モデルのすらりとした體つきも完璧な女性と見(jiàn)なされています。

年間の下著ショーの観衆(zhòng)の中で6割近くは女性で、このような美に対する定義は無(wú)意識(shí)に彼女たちの意識(shí)の中に植え付けられて、全世界の女性の內(nèi)在する美學(xué)にも影響しています。

＜/p＞

＜p＞下著ショーのたびに、スーパーモデルの美しさと「ビクトリアの秘密」の下著姿がリンクされ、「ビクトリアの秘密」も美しさとセクシーさの化身となっています。

彼女たちは「『ビクトリアの秘密』を著るだけで自信がつき、美しく見(jiàn)える」と信じているようです。

平凡な家庭女性をTステージを歩く美しいモデルに変身させることもできます。

＜/p＞

＜p＞イメージ形成のマーケティング手段はすでに「ビクトリアの秘密」に美しさとセクシーさのラベルを貼っていますが、下著の美しさに対する効果はだんだん消費(fèi)者に受け入れられています。美を定義すると同時(shí)に、「ビクトリアの秘密」も多くの業(yè)界利益を得ています。

＜/p＞

＜p＞簡(jiǎn)単に見(jiàn)つけられます。「ビクトリアの秘密」のさまざまなビジネス活動(dòng)も千変萬(wàn)化していますが、その宗旨を離れず、常に「セクシー」という理念を伝えています。

これも多くのファンがこれに対して離れないで、これをやめないでください。

＜/p＞

＜p＞一つの商品を一つの文化、一つの信仰、さらには宗教に近いコンプレックスにすることが「ビクトリアの秘密」の成功の秘密です。

＜/p＞