1つのライフスタイル:高級カスタマイズの優雅さ(図)

本當に服裝を知っている人は、透き通った心を持っていて、彼は自分の體、気質と風貌を知っていて、長所を伸ばして短所を避ける中で自分を際立たせて、彼は知っていて、人が服を著るのは決して人を著るのではありません。本當の優雅さは、風に従って動くのではなく、盲目的に贅沢をするのではなく、個人の特質と服の特色の中でバランスを探して、「これが私」の効果を達成します。

これは、カスタマイズされたハイエンドカスタマイズが生まれた顧客の背景です。

今、人々の消費レベルの向上に伴い、服裝に対して、より高い追求があり、市場はすでに成熟しており、ハイエンドのカスタマイズも新しいトレンドとなっている。提案、構想、設計、製作から最終的な完成品まで、高級カスタマイズの各ステップは一対一のインタラクティブの中で行い、消費者のより多元化の需要を満たし、顧客に獨特な個性化製品を提供する。もちろん、より多くのファッションの人々にとって、それは品位の等級、身分の地位の象徴です。

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CHIC 2013:プレミアムカスタマイズが舞臺裏から舞臺前へ

第21回中國國際服裝服裝服裝博覧會(CHIC 2013)の現場で、中國服裝協會は「個性的なファッションをカスタマイズし、ハイエンドの需要をリードする」というテーマの「2013中國男性服高級カスタマイズ発展フォーラム」を開催し、レッドネクタイ、荘吉、雅派朗迪、レディボルなどの國內男性服高級カスタマイズブランドが一堂に會した。中國の男性服の高級カスタマイズの未來のために疆域を廓清し、より広い市場化プラットフォームを探している。「臺頭している中國の新富豪に対して、個性化サービスを追求する高級カスタマイズ産業は臺頭する內力を持っている」。多くの人がそう思っています。

「中國の高級ファッション市場は地球上で最も不思議な市場だ」。あるデザイナーは、変化を拒否せず、自発的に変化を抱擁し、中國の男性服市場は大いに可能であり、今後20年後には必ず成功すると公言している。

今の時代、社會の発展は急速で、消費市場の変化は巨大で、これによって消費観念の巨大な変化をもたらした。中國の中高級消費層の日増しの拡大は個性消費の絶え間ない爆発をもたらし、多くの人は盲目的に消費の潮流を追求するのではなく、自分の消費の品位にもっとこだわって、個性化消費を追求している。これを受けて、中國の高級カスタマイズ衣裝が次々と登場し、CHIC 2013が「CHIC BESPOKE男裝高級カスタマイズエリア」を発売したのが一例だ。

実は、1990年代には、「高級カスタマイズ」の概念が國內で流行し、特にDunhill、Canali、Giorgio Armani、Ermenegildo Zegnaなどの大手ブランドが進出し、「高級カスタマイズ」を選択することは國內のハイエンド消費者が自分の消費品位を高める一つの方法となった。つまり、この時期、多くの國際第一線ブランドが中國で加工製造され、中國の服裝製造水準の徐々に向上を推進している。20年以上の発展を経て、中國の男性服の「高級カスタマイズ」は日増しに成熟し、CHIC 2013は勢いに乗って、斬新で獨特な集団式展示モデルで「CHIC BESPOKE男性服高級カスタマイズ區」を作り出し、出展企業に標準的な小型精品展示空間を提供し、商業貿易商談、コーヒー茶飲を一體化した多機能サービス區を構築した。企業間の相互協力のプラットフォームを構築した。

個性化を尊び、高級カスタマイズ男裝を大勢の赴くところとする

製品が高度に同質化された今日、「高級カスタマイズ」は材料、設計、仕事などの面で丹念なサービス制で消費者の感情的な需要に迎合し、消費者の個性的な需要を満たしている。あるいは、高級なカスタマイズされた男裝は、魂を解放する標識のように、スマートでユニークだ。

「中國人男性の多くは控えめなので、服裝を通じて自分の生活態度を伝えたいと思っています。だから、私は中國の男性服の高級カスタマイズに非常によく見ています。それは未來の発展傾向です」。青島紅領グループグローバルマーケティング事業部の劉仕華部長は、男性服の高級カスタマイズの急速な発展を実現するには、強力な情報システムと完璧なデジタルプラットフォームを支えなければならないと考えている。「レッドカラーは大量の版型とデータベースを蓄積し、デジタルプラットフォーム上で量體、選料、版型、マッチングなどの消費者に煩わしいステップを完全に解決することができ、カスタマイズの効率と精度を極めて向上させることができる」。

寧波雅戈爾服飾有限公司北京支社MAYORブランドマネージャーの裘旭峰氏は、MAYORは雅戈爾の男性服のカスタマイズブランドとして、社會の若いエリートに目を向け、異なる顧客に対する「カスタマイズ化サービス」の體験式消費を構築することで、カスタマイズ理念をエリートの心の中で「根を下ろす」ことを強調した。

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フォーラムのイベントの現場で、招待に応じて出席した権威機関の國際羊毛局と、世界で最も有名な高級カスタマイズ街イギリスのサビル街のデザイナーは中國の高級カスタマイズ企業の疑問に情熱的に答え、現在リードしているカスタマイズ技術を紹介し、サビル街の百年の高級カスタマイズの歴史の成功経験を分かち合った。人が集まる中で、國內の男性服の高級カスタマイズブランドのレッドカラー、荘吉、雅派ランディ、レディボルなども全國各地からのルート業者、消費者、同業界者に中國の高級カスタマイズの技術水準とサービスレベルを示した。

より的確で、専屬のお客様だけにサービスするため、カスタマイズされた服がより合體し、尊貴感があり、ビジネスエリートの愛を勝ち取ることができます。有名なウェブサイトの評論家、服裝市場のベテラン研究員の程剛氏は「中國企業がCHIC 2013の高級カスタマイズの中でより多くのビジネス機會を見つけ、新しい階段を踏み出すことを望んでいる」と指摘した。