市場の圧力は絶えず増大して、國産ブランドの低調(diào)な転換

＜p＞春の季節(jié)に當(dāng)たり、省都の百貨店や衣料品専門店が次々と新調(diào)してきた。

しかし、在庫が多い運(yùn)動＜span＞＜a target=“_blank”href=“http:/www.fzengine.com/info/ppdt/”＜span style=“txt;text-decoration：none；text-undeline：none”＜span服市場では、人気商品が続々と発売されています。

特に何年も高くて、割引が少ないナイキ、アディなどの國際ブランドも割引して在庫の大軍を點(diǎn)検して、もともと店の苦境に陥って、利潤の下落した國産スポーツブランドは対応に疲れました。

國産スポーツウェアのブランド包囲戦が、省都市場で靜かに始まっている…

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＜div style=「text-align:center;line-height:18 pt」＞＜b＞新しく発売されたスポーツウェアの割引が忙しい＜/b＞＜div＞

＜div style=「text-align:left;line-height:18 pt」align=「left」＞私は太原市解放南路、省體育館周辺＜span＞を訪問しました。つまり、省都最大のスポーツ服裝とスポーツ用品の専門商圏です。ほとんどのスポーツ服ブランドには割引商品があります。

特歩、カンナなどの國産スポーツブランドの新裝が発売されたのは5～7割で、舊式の割引は3～5割と低く、処分品は1割引となっています。

唯一の割引のない國産ブランドは國産第一ブランドの李寧ですが、李寧の専門店の店員によると、先週の李寧のフル商品の7割引イベントは終わったばかりです。

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＜div style=「text-align:left;line-height:18 pt」align=「left」＞同じように、長年にわたって高い地位を占めています。

ナイキの一部の商品は＜span＞の5%から8%まで割引しています。アディの一部の商品は5%から8%まで割引しています。プーマの一部の製品は6%から8%まで割引しています。

現(xiàn)在では、國産ブランドはほとんど全線で割引されていますが、國際ブランドは一部の古品だけが割引されています。

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＜div style=「text-align:center;line-height:18 pt」＞＜b＞國際ブランドは値上がりしないで中高層のお客様を殘します＜/b＞＜div＞

＜div style=「text-align:left;line-height:18 pt」align=「left」＞今年の春、省都百貨店、ショッピングセンターの正裝、流行服の価格がきちんと上昇しているのに対し、運(yùn)動服の価格が上昇していないだけでなく、むしろ割引、処理品の価格が下落していることを示しています。

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＜div style=「text-align:left;line-height:18 pt」align=「left」＞市民劉さんによると、7匹狼男性の正裝上著を例に、＜span＞5年前の新型の平均価格水準(zhǔn)は300元から500元の間で、今年の新発売価格は800元から1600元に達(dá)しました。

ナイキ、アディをはじめとする國際スポーツウェアブランドで、5年前の普通Tシャツは500元から1000元で、今年の新商品の価格上昇の勢いは明らかではない。

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＜div style="text-align:left;line-height:18 pt"align="left"しかし、國産のスポーツウェアのこのような安い価格では、ハイエンドの顧客を維持することができず、アディ、ナイキなどの國際的なブランドの衝撃に抵抗できない。

市民の劉さんによると、國産のスポーツウェアブランドも大規(guī)模で、大幅に割引していますが、価格が耐えられる範(fàn)囲內(nèi)で、彼は國際ブランドを買いたいです。

國際ブランドの製品のタイプはスパンが大きくて、スタイルと色が多くて、デザインがもっとファッションで、斬新です。

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＜div style=「text-align:left;line-height:18 pt」align=「left」＞小売業(yè)の募集に攜わっている劉冬さんによると、國産スポーツブランドの製品は今は中學(xué)生の日常服になっています。スポーツウェアを買う習(xí)慣がある顧客は國際ブランドをより愛しています。國産スポーツブランドの利益率は下がっています。

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＜div style=「text-align:center;line-height:18 pt」＞＜b＞在庫を整理して、運(yùn)動服のシャッフルを加速します＜/b＞＜div＞

＜div style=「text-align:left;line-height:18 pt」align=「left」山西美莎世紀(jì)ショッピング有限公司の常務(wù)副社長の孫強(qiáng)さんが紹介しました。＜span＞2008年までに、北京オリンピックの影響を受けて、國內(nèi)のスポーツウェアは高速成長期に入りました。

2009年までに、國內(nèi)のスポーツウェア市場の在庫が滯り、販売が落ち込み始めました。

「ナイキ、アディなどの一流國際ブランドは2009年に開店と生産計畫の調(diào)整を開始しました。

國內(nèi)ブランドは各地の代理店の開店、販売を追加しています。

孫強(qiáng)によると、2010年からナイキ、アディの二大國際ブランドは前例なく全國各地で季節(jié)を変えて在庫を整理する行動を始めた。

そのため、國內(nèi)ブランドの追加の新品が売れなくなり、中古品が滯積し続け、代理店は資金回転が難しい問題が相次いで現(xiàn)れ、各地の國産スポーツブランドの閉店ラッシュを引き起こしました。

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＜div style="text-align:left;line-height:18 pt"align="left"孫強(qiáng)は、市場ベースとして、低価格販売、長年の割引はスポーツウェアブランドの販売常態(tài)となっていますが、競爭力が足りないため、國産スポーツブランドの突破の道は非常に困難です。

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＜div style=「text-align:center;line-height:18 pt」＞＜b＞國産ブランドの低調(diào)なモデルチェンジのイメージ＜/b＞＜div＞

＜div style="text-align:left;line-height:18 pt"align="left"高在庫は依然として難解で、國産スポーツウェアブランドの閉店ラッシュはまだ続いていますが、省都の一部の國産スポーツウェア代理販売店はこのスポーツウェアブランドの調(diào)整期間はすでに終わりに近くなりました。

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＜div style=「text-align:left;line-height:18 pt」align=「left」＞現(xiàn)在、一部の國産スポーツブランドはすでに子供服と組み合わせて販売しています。例えば、安踏、＜span＞361°、特歩など。

2012年、361度の発表の業(yè)績の中で、成長のデータはその年子供服の店が國內(nèi)で282軒増えて1439軒まで、子供服は初めて集団の11%の収入を超えました。

また、アウトドアオフロードのスポーツウェアも多くのスポーツブランドのモデルチェンジの方向であり、國內(nèi)の多くのスポーツウェアブランドはスポーツウェアのデザインを日常的にカジュアル化することを試みています。

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＜div style=「text-align:left;line-height:18 pt」align=「left」＞現(xiàn)在のいくつかのスポーツブランドの動作から見て、店舗を削減しても、新しい方向に転換しても、スポーツブランドが回収される前の數(shù)年間の気が狂った拡張を意味し、徐々に市場で自分の発展に適した方向を探し始めています。

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