スポーツ用品が暴落したが、アウトドア用品の品が昂然と高くなった。

ある電子商取引サイトはこのほど、「李寧は期間限定で19元から買い占め！」というキャッチコピーを打ち出した。販売促進(jìn)當(dāng)日、1枚の市場(chǎng)価格が199元の李寧Tシャツは、販売促進(jìn)価格がわずか19元で、0.95%割引に相當(dāng)し、1割引を割った。定番カジュアルくつ原価は299元、販売促進(jìn)価格は49元で、1.6割引に相當(dāng)する。

消費(fèi)者によると、これらの商品の多くは2、3年前の在庫(kù)だった。「李寧」だけでなく、各スポーツブランドが発表した2012年の財(cái)報(bào)によると、李寧、安踏、ピケ、中國(guó)動(dòng)向、特歩、361度の6大國(guó)內(nèi)スポーツブランドの閉店數(shù)は5000店を超えた。その中で、李寧の閉店數(shù)が最も多かった。

「當(dāng)社のアウトドア販売は増加傾向にありますが、純スポーツブランドは確かに下落しており、ショッピングセンターでは毎年ブランドコーナーを調(diào)整しており、現(xiàn)在の調(diào)整の結(jié)果を見(jiàn)ると、アウトドアブランドの數(shù)は純スポーツブランドを大きく上回っています。

純スポーツブランドの沒(méi)落は數(shù)年前の拡張速度が速すぎることと関係があり、競(jìng)爭(zhēng)が過(guò)度に価格戦、在庫(kù)の深刻な蓄積などを招き、生産企業(yè)の利益が低くなり、研究開(kāi)発、革新の運(yùn)動(dòng)エネルギーが不足し、悪循環(huán)のため純スポーツブランドの消費(fèi)者の心の中での地位がますます低くなっている。また、市民の生活様式、観念の変化も大きな原因である。

純粋なスポーツブランドに服を著せるアウトドアブランドの服に比べて、後者は輸入、ハイテク生地を採(cǎi)用することが多く、デザイン的にもカジュアルなスタイルに偏っており、著用場(chǎng)所の幅が広い。

デパートがブランドコーナーを調(diào)整する原則は、売れ行きの良いブランドコーナーを際立たせ、エッジ化したり、売れ行きの悪いものを撤去したりすることだ。純スポーツブランドはここ1、2年、確かに主流デパートから「追放」されているが、これは市場(chǎng)の認(rèn)知度の低下と関係があり、みんなの著用スタイルと消費(fèi)意識(shí)が変わり、アウトドアウェアはスポーツブランドのアップグレード製品として、消費(fèi)者に人気がある。