ジョーダン?スポーツはジョーダンを中國(guó)の國(guó)情を知らないと訴えた

1年沈黙し、元NBAスターのマイケル?ジョーダンと上場(chǎng)予定のジョーダン?スポーツ株式會(huì)社との紛爭(zhēng)が波紋を呼んだ。昨年12月に中國(guó)証券紙がジョーダン?スポーツを獨(dú)占的に開(kāi)示したり、マイケル?ジョーダンを別件で起訴したりしたのに続き、ジョーダン?スポーツは先日、泉州中級(jí)人民法院に正式に訴訟を提起した。中國(guó)証券紙の記者はこのほど、「被告が故意に誤って訴えた不當(dāng)な訴訟行為で原告の名譽(yù)を貶め、原告の名譽(yù)権を侵害する」ことをめぐる訴訟を展開(kāi)することを獨(dú)占的に明らかにした。この経路について、記者は複數(shù)の専門家を訪問(wèn)し、法律的な角度でこの事件の行方と訴訟以外の弦外の音を解析した。

　　「誤告」と「権利侵害」が重點(diǎn)になる

2013年3月、昨年マイケル?ジョーダンがジョーダン?スポーツを起訴してから1年余りが経ったが、事件當(dāng)時(shí)のメディアと公衆(zhòng)の熱い議論に比べて、事件の進(jìn)展は非常に「冷靜」であり、今も開(kāi)廷の音信不通である。この冷熱の間、本當(dāng)に焦っているのはジョーダンスポーツが訴訟のためIPOプロセスに阻まれていることだ。ジョーダン?スポーツは3月29日、泉州市中級(jí)人民法院に正式に訴訟を起こした。ジョーダン?スポーツはこのほど、マイケル?ジョーダン氏が原告の名譽(yù)権を侵害したとして、「事実を捏造し、故意に誤って告訴し、広報(bào)會(huì)社を利用して宣伝するなどの手段」を訴えていることを関係者から獨(dú)占的に明らかにした。

同関係者によると、ジョーダン?スポーツの今回の訴訟の最初の訴えは「捏造事実」に足を踏み入れることになる。つまりマイケル?ジョーダンは外國(guó)人であり、我が國(guó)の『民法通則』が規(guī)定する姓名権訴訟の主體資格を持っていないが、中國(guó)語(yǔ)の「ジョーダン」という二文字は「Jordan」に対する常習(xí)的な翻訳であり、我が國(guó)の法律下の姓名権の客體を構(gòu)成していない。被告は「マイケル?ジョーダン」と名乗っていたが、名前を「ジョーダン」と主張し、原告が「名前」を恣意的に使用していることを非難し、我が國(guó)の法律で規(guī)定された捏造事実行為を構(gòu)成している。

2つ目の訴えは、自分が中國(guó)語(yǔ)の「ジョーダン」に対して姓名権を享受していないことを明らかにしながら、故意に法律関係を混同し、行政手続きを通じて解決すべき登録商標(biāo)紛爭(zhēng)を、姓名権侵害起訴に包裝することは、故意に誤った訴え行為であるという「故意の誤認(rèn)告」である。この動(dòng)きは原告の名譽(yù)を貶めた。

3つ目の訴由は、事件以外の宣伝行為を指す。原告は、被告が故意に訴訟を口実に原告の名譽(yù)を貶め、広報(bào)會(huì)社を借りて宣伝し、伝播し、原告の名譽(yù)権を侵害し、損失をもたらしたと主張している。

中國(guó)証券紙の記者からさらに質(zhì)問(wèn)を受けたところ、ジョーダン?スポーツは広報(bào)會(huì)社やサイバー水軍を雇用する上での相手の証拠収集を調(diào)査機(jī)関に依頼したが、まだ時(shí)間がかかるという。

　　前件の結(jié)果が鍵となる

ジョーダン?スポーツ関係者が提供した訴訟の狀況によると、中國(guó)証券紙記者が取材した複數(shù)の法律専門家は、ジョーダン?スポーツが提出した訴訟の理由は、実質(zhì)的に姓名権訴訟が悪意のある訴訟になっているかどうかであり、これがこの事件の重要な判定の一つになると指摘した。

マイケル?ジョーダンが事実を捏造したかどうかについて、インタビューを受けた複數(shù)の法律専門家の意見(jiàn)は基本的に一致している。つまり、マイケル?ジョーダンが提供した訴訟理由の真実性に鍵があり、これは姓名権事件と多重に関連している?！?つの事件は獨(dú)立して判決されたが、姓名権事件の判決は後の事件に影響を與えるだろう。もし上海裁判所がジョーダンスポーツに姓名権侵害がないと判決した場(chǎng)合、マイケル?ジョーダンがジョーダンスポーツを訴えた理由は十分ではない」とアモイ大學(xué)知的財(cái)産権研究院の林秀芹院長(zhǎng)は記者団に語(yǔ)った?，F(xiàn)在、姓名権事件の判決は保留中だ。法律専門家によると、マイケル?ジョーダン氏が提起した訴訟は渉外事件であり、通常の手続きの6カ月間の審査終了時(shí)間に制限されていない。

事件は最終的には決裁されていないが、法曹人から見(jiàn)れば、姓名権訴訟にはいくつかの疑問(wèn)點(diǎn)がある。北京大學(xué)法學(xué)部の劉凱湘教授によると、マイケル?ジョーダン氏の姓名権侵害訴訟は法律の構(gòu)成要件に合致していない。姓名権は企業(yè)の商標(biāo)権と異なり、獨(dú)占性を備えていないからだ。また、現(xiàn)段階の國(guó)內(nèi)の「民法通則」と「商標(biāo)法」の規(guī)定によると、華東政法大學(xué)法學(xué)部の黃武雙教授も、マイケル?ジョーダンの起訴はいくつかの実質(zhì)的な障害に直面していると考えている。才能は権利侵害と言える。2つ目はマイケル?ジョーダンが起訴したのは姓名権で、中國(guó)の現(xiàn)行法によると、姓名権は商業(yè)利益の保護(hù)につながりにくく、商標(biāo)法に規(guī)定された「先の権利」に屬しているとは限らない。

マイケル?ジョーダンが「故意に誤って訴えた」という疑いのある訴因について、法律専門家は全く異なる意見(jiàn)を形成した。ナイキ社はジョーダンスポーツが所有する8つの防御性商標(biāo)に対して異議と再審を申し立てたことがあるが、その異議と再審はいずれも國(guó)家商標(biāo)局と商標(biāo)審査委員會(huì)に卻下され、法定期限內(nèi)にナイキ社は上述の再審判決に対して人民法院に提訴しなかったという。劉凱湘氏はナイキ社が行政手続きを継続できず、マイケル?ジョーダン氏が民事訴訟の道を求めているとして、必ずしも勝訴できるとは限らないが、手続き上問(wèn)題はないとみている。

これとは反対に、清華大學(xué)法學(xué)部の陳建民教授の見(jiàn)方だ。彼はマイケル?ジョーダンのこの行動(dòng)が悪意のある訴訟を構(gòu)成する可能性が高いと考えている。陳建民氏は中國(guó)証券紙記者に対し、ジョーダンスポーツの主要商標(biāo)は2000年から使用され、2005年に國(guó)家商標(biāo)局から「有名商標(biāo)」と認(rèn)定され、期間中に大量の資金を投入してブランドを宣伝したと説明した。しかし、ジョーダン?スポーツが証券監(jiān)督會(huì)の審査を経て発売を控えている間、マイケル?ジョーダンは事前に相手と何の意思疎通も協(xié)議もせず、突然姓名権訴訟を起こした。「これは明らかに動(dòng)機(jī)の不純な訴訟のようだ」。

また、ジョーダン?スポーツの名譽(yù)権を侵害したと指摘されているもう1つの告発：相手は広報(bào)會(huì)社を利用してジョーダン?スポーツを貶める発言を宣伝し、伝播し、法律専門家は3つの狀況が存在する可能性があると考えている。

1つはコンテンツの真実性を伝えることです。內(nèi)容が事実であれば、法律は広報(bào)會(huì)社が宣伝を助けることを禁止していない。しかし、広報(bào)會(huì)社の操作が法律の限界を超えていると、権利侵害につながる可能性があると林氏は述べた。黃武雙もジョーダン?スポーツが事実の存在を証明したことだけが捏造であり、名譽(yù)侵害の可能性があると考えている。

第二に、証拠収集上の困難である。広報(bào)會(huì)社やネット水軍の操作を通じて、ネット上で伝播された言論は主體の秘密性を持っているため、劉凱湘氏は権利侵害行為者が具體的に誰(shuí)であるかを認(rèn)定するのは難しいと考えている。

第三に、名譽(yù)毀損の程度である。マイケル?ジョーダン側(cè)が提訴以外にも企業(yè)を貶める情報(bào)を発信し、裁判所はジョーダン?スポーツへの悪影響が深刻だと判斷すれば、名譽(yù)権侵害の成立を支持する可能性がある。

スポーツ産業(yè)専門家のキースポーツCEOの張慶氏は、訴訟がジョーダンスポーツに與えるマイナスの影響は主に2つの方面に集中している：1つは企業(yè)のIPOプロセスが阻害され、訴訟期間中にスポーツ用品業(yè)界が低迷に入り、企業(yè)は適切な融資窓口を逃した。第二に、訴訟による否定的な言論の拡散は、ジョーダンのスポーツブランドに悪影響を與える。

　　訴訟の背後にはブランドの暗戦が隠されている

法律専門家の見(jiàn)解と異なるのは、スポーツ用品業(yè)界の人々の「ダブルジョー爭(zhēng)い」の分析が統(tǒng)一されつつあることだ。張慶氏は、表面的には2つの訴訟であり、法律的には誰(shuí)も得失を言いにくいと考えている。國(guó)際大手と本土ブランドの市場(chǎng)での正面対決こそ、「ダブルジョー爭(zhēng)い」の深い原因だ。

張慶氏によると、近年、中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)の需要は低迷し続けており、國(guó)際一線のスポーツブランドは中國(guó)市場(chǎng)の経営戦略を調(diào)整し始め、その市場(chǎng)配置を沈め続け、中國(guó)の都市化の発展に合わせて二三線都市を精耕している。ナイキはこのほど、今年新たに40-50の工場(chǎng)店をオープンする計(jì)畫(huà)を発表した。商品価格は正規(guī)品の3-4割引で、新店も一線から二三線市場(chǎng)に伸びる。また、アディダス大中華區(qū)の高嘉禮取締役社長(zhǎng)は、2015年までにアディダスが中國(guó)の1400以上の中小都市に進(jìn)出する計(jì)畫(huà)を明らかにしたこともある。國(guó)際ブランドと本土ブランドがミドル?ローエンド市場(chǎng)で正面対決するのは避けられない。

張慶氏は、ジョーダンのスポーツブランドはまだ幼少期であり、國(guó)際ブランドにとっては心配するに足らない可能性があり、一、二線都市雙方の競(jìng)爭(zhēng)が交わることは多くないと指摘した。しかし、現(xiàn)在のジョーダン?スポーツの経営規(guī)模は40億元近くに達(dá)し、製品と消費(fèi)者は一定の規(guī)模に達(dá)している。このような競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)の下で、ジョーダンスポーツは國(guó)際ブランドのミドル?ローエンド市場(chǎng)に対して競(jìng)爭(zhēng)圧力を構(gòu)成している。そのため、マイケル?ジョーダンのジョーダンスポーツに対する姓名権訴訟は、國(guó)際ブランドの商業(yè)的防御策である可能性が高い。

市場(chǎng)アナリストも同様の見(jiàn)方を持っている。近年、スポーツ用品全體の市場(chǎng)不振を背景に、晉江のスポーツ用品業(yè)界は獨(dú)自の生産システムを持っているため、ルートは地元の人に制御されることが多く、コストは制御能力が強(qiáng)く、この業(yè)界の低迷サイクルの中で影響を受けることは相対的に少ない。一方、洋ブランドは市場(chǎng)の圧力に迫られてルート沈下を行い、本土ブランドの「大本営」二三四線都市を指す?！笐榛黏悉趣盲似黏皮い毪?、硝煙はまだ少ないのだろうか」と同関係者は述べた。

　　「ダブルジョーの爭(zhēng)い」のブランド思考

専門的な視點(diǎn)は異なるが、法律家も業(yè)界人も、期せずして本土ブランドに対する考え方を示している。

ある法律家は、企業(yè)が商標(biāo)を登録する際には、法律の規(guī)定に合致するだけでなく、一般的な認(rèn)知にも配慮し、公衆(zhòng)の習(xí)慣を尊重しなければならないと提案している。ジョーダン?スポーツの商標(biāo)がマイケル?ジョーダンの姓名権や肖像権を侵害していると法律的に判斷するのは難しい。しかし、企業(yè)を訴訟に追い込むことは、消費(fèi)者の混亂と誤解を招く可能性がある。

陳建民氏は、企業(yè)の自社ブランドをどのように発展させるべきかがこの事件の最大の意義である可能性があると考えている?！?0年代ごろに商標(biāo)法が改正?施行されたばかりで、企業(yè)は創(chuàng)設(shè)期間中に商標(biāo)の選択に慎重ではなかった。このような現(xiàn)象は國(guó)內(nèi)で客観的に存在している。企業(yè)は徐々にこのモデルから脫卻し、自身の顕著な特徴を持つブランドを真に創(chuàng)設(shè)しなければならない。また、知的財(cái)産権審査機(jī)関も事前にリスクを防ぐ必要がある。ジョーダン?スポーツは審査の面で順調(diào)に発展しており、しかし、企業(yè)が大きくなって強(qiáng)くなった後、訴訟に遭いました」

長(zhǎng)年スポーツブランドのマーケティングを運(yùn)営してきた張慶則氏は、「現(xiàn)在、本土ブランドは商標(biāo)だけでなく、普及方式、スポーツ協(xié)賛、チャネル面にも模倣の痕跡があり、同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻だ。このように構(gòu)築された競(jìng)爭(zhēng)區(qū)は大きくなく、業(yè)界の障壁も高くなく、企業(yè)のコア競(jìng)爭(zhēng)力を構(gòu)成するのは難しい」と考えている。國(guó)際ブランドの市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)にどのように対応するかについて、彼は本土ブランドがブランドの差別化を高め、ブランドの付加価値を高めるべきだと提案し、同時(shí)に業(yè)績(jī)モデル、小売ルート、消費(fèi)者體験などの措置を改善して未來(lái)の発展空間を開(kāi)くべきだと提案した。

また業(yè)界関係者は、スポーツ用品市場(chǎng)の弱い周期を背景に、本土のスポーツブランドは、人口年齢構(gòu)造の変化、內(nèi)需構(gòu)造の変化などの傾向による子供服、アウトドア、ファッションレジャーなどの新興市場(chǎng)のホットスポットをつかみ、近く利益を得て新しい成長(zhǎng)點(diǎn)を得ることができ、ブランドの內(nèi)包をはるかに豊かにすることができると指摘している?！讣t海で不具を抱えているなら、青い海に行って潮を起こして波を踏んだほうがいい」。