アウトドア消費(fèi)者：中國(guó)のアウトドア製品は価格が高すぎる

アウトドア用品の市場(chǎng)価格は近年、國(guó)民的に話(huà)題になっている。アウトドア消費(fèi)者によると、中國(guó)のアウトドア製品は価格が高すぎて、サラリーマンには耐えられないという。アウトドア製品も先天的に貧富癥を嫌っているのだろうか。アウトドアブランドによると、中國(guó)のアウトドア製品は価格が低く、スペースが小さすぎて、相対的な運(yùn)営コストが高すぎて、業(yè)者はお金を稼ぐことができなくて、特に國(guó)內(nèi)ブランドは、製品の品質(zhì)があまり悪くなくて、市価は海外の同類(lèi)製品の価格に遠(yuǎn)く及ばなくて、まだ売れないという。立場(chǎng)によって観點(diǎn)が異なる。

　　アウトドア消費(fèi)者は「価格が高い」と言う

デパートのアウトドア用品コーナーを見(jiàn)渡すと、春夏のアウトドアに服を著せる特に國(guó)際ブランドのアウトドアスポーツに服を著せるの割引は少ないか、割引はありません：1枚の単層突撃服は1500元以上がよく見(jiàn)られ、1足のアウトドアスポーツくつともすれば千元以上かかる。今年のアウトドア用品の価格は昨年より1、2割上昇したことが分かった。一般的なファッションブランドやスポーツアパレルの數(shù)百元の価格に比べて、一部のサラリーマンにとっては確かに高い。これも二、三線(xiàn)ブランドが価格優(yōu)位で中小都市に進(jìn)出し、成功した原因でもある。

スポーツブランドは大幅な割引を経て、その価格は一般的なカジュアルブランドに近づいていることがわかる。アウトドアブランドの価格はその約2 ~ 4倍だ。しかし、注意すべきなのは、アウトドアウェアはすべて一定の機(jī)能性を持っており、日常の一般的な服裝の中で、各種類(lèi)の服裝の著心地は類(lèi)似しているが、蒸し暑さ、雨季などの條件の下で、アウトドアウェアは明らかな優(yōu)位性を持っている。

　　アウトドアブランドは「利益の余地が少ない」と言っている

アウトドア業(yè)界の2009 ~ 2011年の40%の急速な成長(zhǎng)に比べ、2012年、アウトドアブランドは容易に、座を呼ぶのは難しく、業(yè)界の成長(zhǎng)率は減速した。今年、ある業(yè)界関係者は、アウトドア産業(yè)はまだ調(diào)整段階で、成長(zhǎng)率は20%以上かもしれないが、40%の幅に達(dá)するのは難しいと考えている。

この間、ネット上にはアウトドア製品の完成品の構(gòu)造図が2枚掲載されていたが、正確さは検証しにくいが、現(xiàn)在のアウトドアブランドが売れていない理由がほぼ表れている。

両者のデータを比較すると、純利益の割合は非常に近く、生産コストも30%前後で、最も差の大きい稅収部分のtimberlandは各段階の稅収を計(jì)上しているが、TheNorthFaceは生産稅にすぎない。だから、この2つのデータは全體的に信頼性が高い。

現(xiàn)在、チャネル流通と広告普及の一環(huán)はアウトドア製品の価格が虛高である最も主要な原因であり、高い稅収と行政管理費(fèi)用は第2位であり、本當(dāng)に製品自體に使うお金は少なくて少ない。この2つの一環(huán)は、生産企業(yè)の利益ケーキの中で最大の1つを奪い、ブランドの成長(zhǎng)を悩ませている。

どのようにこの2つの段階から著手して、ブランド製品のコスト構(gòu)造を改善して、ブランド商の経営を更に良性にならせて、消費(fèi)者に実益を得させて、未來(lái)の発展の方向であるべきです。

將來(lái)、中國(guó)のアウトドア製品の価格は2つの狀況が現(xiàn)れる：汎アウトドア製品の価格を下げ、専門(mén)アウトドア製品の価格を高める

一方、國(guó)內(nèi)のアウトドア企業(yè)はブランド化運(yùn)営の展開(kāi)、業(yè)界のシャッフルに伴い、最終的には少數(shù)の大ブランドを殘し、その製品価格は上昇し、國(guó)際的な大ブランドと同等になるだろう。一方、汎アウトドア製品は技術(shù)、材質(zhì)などの面での要求が相対的に低く、価格傾向も次第に低くなるだろう。

現(xiàn)在のアウトドア産業(yè)はかつてのスニーカーの発展初期のように、ブランドが次々と現(xiàn)れ、製品が目まぐるしく、価格が規(guī)範(fàn)的ではなく、業(yè)界の「大放浪砂」を経て、専門(mén)製品と非専門(mén)製品の価格は透明と固定になり、価格の混亂と不合理な現(xiàn)象は次第に弱まるだろう。