ブランド普及の重要な娯楽要素新メディアが腳光を浴びている

アウトドアブランド商たちのブランド意識の目覚めは2013年を普及の年とし、関連ブランド側はアウトドア業(yè)界がブランドを競爭優(yōu)位とする時期に入ると表明した。アウトドアがブランド作りの重要期に入った業(yè)界の背景は、基礎的な発展段階の沈殿を経て、アウトドアが爆発段階に入り、いくつかのブランド側はテレビ広告の普及に相當な予算を持っている。

　　ブランド形成の重要な時期に入るブランドは競爭優(yōu)位性をもたらす

數(shù)年の沈殿を経て、國內(nèi)のアウトドア業(yè)界にはすでに比較的成熟したブランドがあり、これらのブランドは業(yè)界の発展初期にルートの配置を完了し、製品の種類、數(shù)量、スタイルの面で安定し、ブランドも明確な位置づけと自分の購入グループを見つけた。現(xiàn)在は新たな発展段階に入っており、この発展段階は「ブランド」の形成を核心とし、將來のために資金を獲得する。

2012年、道を探る人は汪峰を新しいイメージキャラクターに起用し、中央テレビと観光衛(wèi)星テレビで順番に放送され、ネット上で大きな注目を集めた「道を探る人の勇敢な心」広告大作を発表した。同時に、ドイツのアウトドアブランドの狼爪も中央テレビに大々的な広告投入を行い、この2大巨頭はアウトドアブランドのテレビ合戦を巻き起こした。テレビ広告という普及方式を熱に帯びる。2013年にはNORTHFACE、オソカなどがテレビ広告を投入する計畫がある。サンバーレブランド推進責任者の劉存勇氏は、Sevlae（サンバーレ）も関連する普及予算を計畫に組み入れたと紹介した。

Sevlae（サンフレー）ブランドマネージャーの劉存勇氏によると、今年はアウトドアブランドの普及の年を迎え、業(yè)界が沈殿する前に、各ブランドは知名度、名譽度で新たな競爭を行うという。2013年と今後數(shù)年のブランドは知名度を高め、名譽度を形成することを核心とする発展時期を迎え、特に國內(nèi)ブランドと國際ブランドの比較の中で、國內(nèi)ブランドの影響力は早急に向上する必要がある。

KingCamp（康爾健野）ブランド普及責任者の易蓉氏は、「中國のアウトドア市場の発展に伴い、アウトドア企業(yè)のブランド意識が徐々に目覚めてきた。ブランド商はブランドの位置づけに意識的に取り組み始め、ブランドイメージを普及させ、消費者の心を先取りすることを期待している」と述べた。一方、康爾健野ブランドは「ブランド位置づけを深化させ、ブランド理念を普及させる」ことでブランドマーケティングの方向（ブランド普及を含む）を指導する。

　　ブランド普及の重要な娯楽要素新メディアが腳光を浴びている

1.參加者基盤の変化ブランドの普及方法がますます豊富になる

アウトドア業(yè)界では、テレビ広告のようなプロモーション形式は最初から適用されていなかった。過去のアウトドアのマイナー化のため、ブランドは発展の初期に関連する試合やクラブ活動を冠名、協(xié)賛することでプロモーションを行ったり、オンライン専門フォーラムを結合したり、オフライン端末と関連する體験活動を開始したりしていた。このような局面は大戸外の概念の下で、徐々に変化してきた。

數(shù)年の間に、道を探る人は専門の神壇から降りてきて、ますます親民の中でもこのような傾向を體現(xiàn)して、王石の代弁から、汪峰の「勇敢に聲を上げる」まで、民間の影響力のある登山家から大衆(zhòng)の心の中で精神的なアピール力のある音楽家まで、変わらないのはブランドの精神的な追求で、そしてこのような精神的な形成はもっと成功した、変わったのは、ブランドが大衆(zhòng)の焦點のある人、事、物をますます重視するようになったことだ。

道を探る人と同じように、ハスキーは早くから蕓能界の模範的な夫婦の文章と馬伊璃に代弁してもらい、2012年末に新しい平面大作を発売し、牧高笛も何潤東をイメージキャラクターに起用した。蕓能界の人々が続々とアウトドア業(yè)界に接ぎ木しているのは、背後にますます大衆(zhòng)化しているアウトドア市場が敷物となっているからだ。テレビ広告のこのような普及方式の人気も視聴者の基礎の変化に由來している。

キングキャンプ（康爾健野）ブランド推進責任者の易蓉さんは、「現(xiàn)在、アウトドア市場のターゲット層は自然を愛し、アウトドアが好きな人たちであり、特にキングキャンプにとっては、家族や友人たちと一緒に家を出て、自然に親しんで、アウトドアに觸れることを奨勵している。

　　2.ブランドマーケティングの娯楽化に見るメディアの再伝播

ブランド展開については、消費者層の拡大に伴い、アウトドアブランドが続々と起用されているくつアパレル業(yè)界はすでにかなり成熟しているが、アウトドアではまだ盛んではない方法がある。KingCamp（康爾健野）易蓉女史は、代弁者マーケティングのアウトドア業(yè)界での運営は他の業(yè)界と何の違いもなく、まずブランド理念と調整性に適し、極めて高い知名度とアピール力を持つ代弁者を選択しなければならない、次に代弁者を中心に話題を作り、注目を集める必要があり、話題點は通常、現(xiàn)在大衆(zhòng)が関心を持っている話題を選ぶ。「しかし、アウトドアブランドが代弁者を中心に話題點を作り、注目を集め、持続的な影響の下で、客観的にも代弁者が映畫スターやマーケティング娯楽化に依存する現(xiàn)象を作り出した」。

Sevlae（サンフレー）の劉社長によると、アウトドアブランドの普及は娯楽要素をより重視することができる。例えば、さまざまなテレビ娯楽の普及方式に注目し、ネット上の話題がますますヒートアップしている今日、大衆(zhòng)の注意を引くことができ、議論を引き起こすことができるような方法でブランドの普及を接ぎ木することは極めて重要である。

易さんによると、科學技術の発展に伴い、ますます多くの伝統(tǒng)的なメディアの視聴者がインターネットやより多くの新しいメディアに密かに移行しており、將來的にはKingCamp（康爾健野）がメディアマーケティングをより重視することになるという。サンバーレの劉社長は、ネットワークなどの新しいメディアの運用について、Sevlae（サンバーレ）は今年すでに計畫を立てていると述べた。Sevlae（サンフレー）は今年、アウトドア登山界のベンチマークである國家登山隊隊長の王勇峰氏との提攜2年目を迎え、ブランドは端末に力を入れ、體験活動を最後まで行うことになる。その時、王勇峰氏はさまざまな素晴らしい體験活動の提唱者となり、アウトドア愛好家もオンラインオフラインのさまざまな方法で相互作用する機會があり、Sevlae（サンフレ)これは再び國民的なアウトドアブームを後押しすることになるだろう。

　　業(yè)界発展の爆発段階2-3年の成熟ブランドの距離が開く

Telen（天倫天）総経理の許騰達氏は、どの業(yè)界の発展も3つの段階を経験する：発展初期、爆発段階、構造確定、現(xiàn)在アウトドア業(yè)界は爆発段階にあり、消費者のアウトドアに対する認識の向上と、大アウトドアはここ數(shù)年の普及を経て、アウトドア業(yè)界は前に打ち立てた基礎の上でより良い市場の見通しを迎える、消費爆発の様相を呈している。これには、ブランドの普及に力を入れ、より多くの消費者を獲得するために知名度を高める必要があります。

業(yè)界の発展の爆発は、ブランド競爭の激化ももたらし、テレビ普及合戦では、ドイツの狼の爪、道を探る者が同局と対立し、今年はいくつかのブランドがテレビ普及を予算に組み入れている。これに対し、許社長は、現(xiàn)在の海外ブランドの中國進出は國內(nèi)ブランドにとって圧力だが、一線都市のパイプラインを歩いている上、パイプラインの敷設もそれほど速くない上、製品の構造と価格の面でさらに模索しなければならないため、現(xiàn)在の國內(nèi)ブランドとの対峙はそれほど明らかではないと考えている。しかし、國內(nèi)ブランドでは違います。

「探検家のように、今は北から南に沈み、全國市場が広がっている。また、ブランドの普及には汪峰に代弁してもらい、広告宣伝と結びつけて、大きな戦いをしたと言える。全體的に言えば、今年は國內(nèi)ブランド間の競爭がさらに激しくなり、今後2-3年で距離を開けることができるだろう」と許社長は述べた。

これに対し、アウトドア?レジャーを位置づけたTelen（天倫天）ブランドは獨自の対応策を持っており、許総氏は今後Telen（天倫天）はブランドの普及にさらに専念し、ブランドの個性、文化、イメージの形成に力を入れ、今年はテレビ広告に的確に投入されるが、これまではアウトドアフォーラムやアウトドア関連雑誌との普及も続くと述べた。

同時に、Telen（天倫天）ブランドが専門分野でスタートした「極地の夢」計畫は、今年5月に世界第3極のエベレストを征服する。これについて許社長は、Telen（天倫天）は清華登山隊、黃山トライアスロンなどの活動を協(xié)賛した後、「極地の夢」を継続し、ブランドが持続的に推進する主力活動となり、Telen（天倫天）の鮮明なブランドの特色を持つ戸外活動の盛事を築くと紹介した。