卡西龍のアニメが始まって挫折しました。児童企業(yè)の自主ブランドのマーケティング不足を強(qiáng)調(diào)しました。

＜p＞龍年はとっくに過(guò)ぎていますが、放送プラットフォームは計(jì)畫(huà)中のCCTVではありませんでしたが、今年の6月にはついに視聴者に會(huì)います。

一年近くも爭(zhēng)ってきたカシロン（中國(guó)）有限公司の丁燦陽(yáng)會(huì)長(zhǎng)の心が少し和らいだ。

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＜p＞自主的なキャラクターデザインから2012年の『カシュー?ドラゴンのドラゴンクエスト』第一四半期の26話が最終的に放送されるまで、ここ數(shù)年、卡西龍はアニメマーケティングにおいて様々な努力と試みを行いましたが、アニメ産業(yè)に対する理解が足りず、準(zhǔn)備が足りず、放送遅延期に陥ってしまいました。

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＜p＞中央テレビの子供チャンネルでは放送できませんでしたが、他のチャンネルを探して解決できます。

しかし、こうした受動(dòng)的な転換の背後には、本土の子供用品業(yè)界の自主的なアニメ?漫畫(huà)のマーケティング上の不足が浮き彫りになっている。

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＜p＞衛(wèi)星放送を＜p＞とします。

＜p＞最後の「命の藁」＜p＞

＜p＞「2つの時(shí)間帯を決めてください！」と、カッシー龍（中國(guó)）有限公司の丁燦陽(yáng)會(huì)長(zhǎng)が電話を切る前に何度も念を押しました。彼が口にした2つの時(shí)間帯は「卡西龍之尋龍記」の放送時(shí)間です。彼の心の中で一番いい放送時(shí)間は夏休みです。毎日午後4時(shí)半から5時(shí)半までのゴールデンタイムです。

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＜p＞電話の先はこのアニメの制作と発行を擔(dān)當(dāng)している泉州カンフーアニメ有限公司の李竹兵理事長(zhǎng)で、彼は空港にいます。各地の衛(wèi)星テレビに飛行して『卡西龍の探龍記』の最終放送期間を確定するつもりです。

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＜p＞蛇年の夏に突入しました。放送開(kāi)始から半年が経ちましたが、昨年8月にCCTVに上陸する予定だった「卡西龍の探龍記」は、放送予定後もCCTVの最新情報(bào)が得られず、発行ルートが乏しくなり、手に握っていた映畫(huà)はルートがなく、大きなストレスとなりました。

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＜p＞丁燦陽(yáng)は、100話のアニメを投資するには1500萬(wàn)円ぐらいかかります。子供＜a target＝“_blank”href＝“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞服飾ブランドにとっては、天文數(shù)字だけでなく、泉州の大型子供靴企業(yè)にとっても、2年間の広告費(fèi)は3-5円です。

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＜p＞「卡西龍の探龍記」が正常に上映されないと、自分とブランドはこの成功しないアニメのために埋めなければなりません。これから數(shù)年間、卡西龍は広告投入の予算を引き締めるかもしれません。社內(nèi)マーケティングの面から各コストを圧縮します。

しかし、子供の靴のブランドにとって、各地のテレビ番組と中央テレビと各省レベルのテレビ局で放送できれば、得られた広告の仕返しは、この価値をはるかに超えています。

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＜p＞「しかし、テレビでの初回放送が成功すれば、目下の『カシュー?ドラゴン』では上映できないような難問(wèn)を解決することができます。」

丁燦陽(yáng)は心を橫にして、寶衛(wèi)視の決心を見(jiàn)ています。彼は初めて5大衛(wèi)星テレビを含む30あまりの省級(jí)上星チャンネルと共同で自分のアニメを発売する計(jì)畫(huà)です。

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＜p＞「同じ時(shí)間に集中して爆発したら、いい視聴率を取れば、またCCTVに行く機(jī)會(huì)が得られます。

現(xiàn)在、CCTVは衛(wèi)星テレビ、地方チャンネルの視聴率が高い番組に対して特に関心を持っています。そして中継を優(yōu)先的に手配したり、版権を取って再放送したりします。第1回衛(wèi)星放送でいい成績(jī)を出せば、第2回もまたCCTVに行ってもいいです。

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＜p＞彼らにとって、「卡西龍の探龍記」は新しい放送法を作っているかもしれません。衛(wèi)星テレビの同時(shí)放送は中央テレビの注意を得るために、曲線的に中央テレビアニメの子供チャンネルの舞臺(tái)に登ります。

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＜p＞夏休みはまだ來(lái)ていませんが、子供靴ブランドの夏休み広告合戦はすでに始まっています。夏休みのように、寸土の黃金枠で、『卡西龍の探龍記』のゴールデンタイムを絞り出すのは更に容易ではありません。

丁燦陽(yáng)の言下の意味は、過(guò)去または現(xiàn)在と衛(wèi)視、地方臺(tái)との長(zhǎng)期的な協(xié)力を通じて、顔の一部を換えてきて、まず「卡西龍の探龍記」を出します。

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＜p＞実は、テレビの中継を勝ち取る過(guò)程で、各地のテレビと協(xié)力することによって、放送の確率を獲得して、良いスケジュールを勝ち取る機(jī)會(huì)がもっと大きいです。

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＜p＞「テレビ局ごとに、私たちも正常な手順で映畫(huà)を送り、審査を待って、調(diào)整して期間を調(diào)整し、ゴールデンタイムを勝ち取り、協(xié)力方式を通じて、初めて効果が見(jiàn)られます。」

丁燦として弁ずる。

丁燦陽(yáng)の心の中で、良い時(shí)間帯まで放送することを努力するのでさえすれば、すべての払うことはすべて値打ちがあります。

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＜p＞本土の自主アニメはいくつかのハードルを越えます。＜p＞

＜p＞地元の子供用品企業(yè)に対して、自主アニメを発行することでブランドの知名度と影響力を高めるのは夢(mèng)のようです。

夢(mèng)を見(jiàn)る過(guò)程で、子供用品のブランドは一つ一つの穴を跨ぐ必要があります。

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＜p＞現(xiàn)在、わが國(guó)のアニメ「ゴールデンタイム」の放送欄は時(shí)間とともに「おかゆが少ない」?fàn)顩rにあります。

「テレビ局のゴールデンタイムは広告効果を考慮しなければならない。

一つのアニメは「精良」を作るかどうかが、子供の興味を引き起こし、その普及効果に影響を與える重要な基礎(chǔ)となります。

これについて、業(yè)界ではよく知っています。

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＜p＞「國(guó)家?guī)陔娋t局が『豬豚俠』の具體的な修正意見(jiàn)を出したのを覚えています。私たちは広電総局と繰り返し交流して修正してから審査に合格しました。

もちろん、これは優(yōu)秀なアニメ作品には必ず“関門(mén)”があります。

豚俠ブランド事業(yè)部総監(jiān)の劉錦亮さんはこのように記者に言いました。

現(xiàn)在、中央テレビで上映された「豬俠」のアニメは5本連続で発売されており、総製作量は3000分を超えている。

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＜p＞制作の良さは基礎(chǔ)であり、発行ルートを探しても無(wú)視できない。

広州嘉佳アニメチャンネル福建弁公室主任の梁さんは、「少し商業(yè)的な味のある映畫(huà)は、みんな協(xié)力のもとで放送しています。一般的に、アニメの配給商は放送ルートという段階を見(jiàn)落としています。これらの普及ルートの整備は、制作レベルで定量化できる技術(shù)指標(biāo)とは違って、制作後のプロモーションは政策の原因と一部の非人間性の要素で、多くのアニメが放送されていないので、腹が死にました。

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＜p＞彼の言ったこの狀況はまさに反映しています。本土のブランドは自主的なアニメ?漫畫(huà)の創(chuàng)作を行う時(shí)、映畫(huà)の品質(zhì)そのものに対して厳しく自分を律しますが、アニメの創(chuàng)作後の段階を見(jiàn)落としています。—発行すると、審査期間が長(zhǎng)くなり、「ゴールデンタイム」の放送も難しい問(wèn)題があります。だから、アニメの制作が優(yōu)れた基準(zhǔn)を達(dá)成するために、「ゴールデンタイム」で位置を奪います。

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＜p＞アニメの製作が優(yōu)れた基準(zhǔn)を達(dá)成するために「ゴールデンタイム」で位置を奪うことができるように、アニメの「埋め方」に力を入れました。

巴布豆ブランドの同名アニメシリーズ「巴布豆」は夏季公開(kāi)予定です。

林啓東會(huì)長(zhǎng)によると、今回の撮影には「喜羊羊と灰太狼」を作った広東省のオリジナル動(dòng)力文化伝播有限公司が參加した。

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＜p＞「このチームがアニメの成功した制作とプロモーションの経験があるからこそ、協(xié)力するのです。

シリーズ全體に莫大な費(fèi)用がかかります。」

林啓東氏は記者団に対し、「『巴布豆』の放送後も、オーディオ製品、図書(shū)、ぬいぐるみなどの拡張商品を同時(shí)に開(kāi)発し、このオリジナルキャラクターのブランド內(nèi)容を充実させ、深化させていく」と語(yǔ)った。

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＜p＞「一般的にアニメ産業(yè)を運(yùn)営するには莫大な資金と時(shí)間がかかります。

企業(yè)がアニメを作る資金はアニメ産業(yè)の一部を運(yùn)営するだけで、より大きな費(fèi)用はアニメが上映された後の市場(chǎng)運(yùn)営にあります。

福建省児童靴協(xié)會(huì)の傅維錦會(huì)長(zhǎng)は記者に対し、制作期間が長(zhǎng)いだけでなく、アニメ産業(yè)に參入する企業(yè)にとっても重要な要素となると語(yǔ)った。

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＜p＞業(yè)界関係者によると、1つのアニメのイメージの最初のデザインは非常に重要で、普通は2、3ヶ月かそれより長(zhǎng)い時(shí)間がかかり、イメージを確定した後は後期の編制と撮影の仕事である。

作品が完成した後、同じ重要な市場(chǎng)普及マーケティング段階であり、投資先は異なるルートとプラットフォームを探して製品を繰り返し普及させ、そして最終的に市場(chǎng)の認(rèn)可を得てこそ、デリバティブに対抗して市場(chǎng)のリターンをもたらすことができる。

このサイクルは速くても一年、遅くても數(shù)年、ちょっと油斷したら全部負(fù)けます。

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＜p＞多元発展の実現(xiàn)に努める＜/p＞

＜p＞まだ公開(kāi)されていませんが、この2年間はしっかり覚えています。

資金と資源が限られている狀況の中で、この國(guó)內(nèi)初の自主的にアニメブランドのイメージを革新した子供用品のブランド自體が話題になっています。「金威卡西龍」自身は非常に表現(xiàn)力に富んでいます。金金、威威、卡西、竜竜は霊気に満ちた表情と個(gè)性的なイメージデザインはすでにブランドの遺伝子のキーワードになりました。

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＜p＞卡西龍ブランドマネージャーの姚敏氏によると、卡西龍自身は児童靴服業(yè)界で率先して「卡西龍の探龍記」を発売した。アニメマーケティングを通じて靴の一體化プロセスを加速させ、ある程度でいい広報(bào)効果を持つようになりました。卡西龍アニメのイメージは會(huì)社のブランド資産になり、投資、代理店と潛在顧客の注目を集めました。

＜p＞「卡西龍の探龍記」の物語(yǔ)が子供たちの心を動(dòng)かすかどうかは未知數(shù)ですが、「卡西龍の探龍記」の第二期のデザインと撮影はまだ行われています。

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＜p＞「結(jié)局、一部のアニメの登場(chǎng)は継続性があり、第一期が終わってから第二期が追いつき、臺(tái)隊(duì)式になって観衆(zhòng)のために現(xiàn)れます。これも第二期の設(shè)計(jì)を一刻も猶予できないです。第一期が期待通りに叫ばなくても、私達(dá)は引き続き押し続けます。絵が燃えてくると、いつも時(shí)間帯があります。『喜羊羊羊と灰太狼』さえも放送百回以上になってから國(guó)內(nèi)で販売されることになります。」

丁燦陽(yáng)はアニメのマーケティング周期が長(zhǎng)いと大きな本質(zhì)を投入しています。これはまだアニメの延長(zhǎng)に留まっています。後続の商品の延長(zhǎng)とオフラインのインタラクティブな普及も含まれていません。

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＜p＞丁燦陽(yáng)の心の中で、卡西龍は自主版権アニメ、放送、派生子供用品、端末などの多様な製品を統(tǒng)合して補(bǔ)完し、多元化の業(yè)態(tài)収入を?qū)g現(xiàn)する子供用品ブランドである。今のアニメのマーケティングは本當(dāng)に始まっただけで、アニメの道のちょっとした挫折のために何を埋めるべきか？＜p＞

＜p＞丁燦陽(yáng)を喜ばせたのは、業(yè)界の仲間がこのような道で成功したことです。

制作から公開(kāi)まで波亂を経験したが、同じく2年前から制作を開(kāi)始した「ビビちゃん」は今年4月15日、ついに中央テレビの子供チャンネルで視聴者に會(huì)いました。

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＜p＞「企業(yè)として、アニメを光の輪として飾りたくないです。＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”衣裝＜a＞は、商業(yè)目的を赤裸々にアニメ作品に埋め込むことを主張しないので、アニメ『プチプレイ』では目立った広告はあまり見(jiàn)られません。」

黃清苗氏は、アニメ作品が受けた「広告の影響」は、表面から見(jiàn)える「多」や「少」ではなく、「深」と「遠(yuǎn)」で論じるべきだと考えています。「やはり観衆(zhòng)にアニメのイメージとアニメのストーリーを好きになってもらいたいです。そして、自然にアニメ文化を認(rèn)めて、関連アニメの派生商品を好きになります。これは愛(ài)屋と烏の感情表現(xiàn)です。」

石獅市小玩皮服裝織造有限公司の黃清苗會(huì)長(zhǎng)は本紙の取材に対し、こう述べた。

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＜p＞観點(diǎn)＜p＞

＜p＞李竹兵：視聴率は童企業(yè)自主アニメの成功の鍵です。

＜p＞子供用品企業(yè)が投資して撮影した自主アニメはどうやってテレビ局の愛(ài)顧を得られますか？制作、普及の過(guò)程で、企業(yè)はどうやって普及が最大化されますか？上記の問(wèn)題に対して、泉州カンフーアニメ有限公司の李竹兵會(huì)長(zhǎng)は自分の観點(diǎn)を示しました。

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＜p＞李竹兵さんは、現(xiàn)在アニメが多い市場(chǎng)の中でアニメが成功するかどうかという唯一の要因は、アニメが視聴率の上で文章を作ることができるかどうかであり、メディアが視聴率を求めているので、いい題材が重要で、多くの企業(yè)が教育系アニメを投入したいということです。

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＜p＞「あとはアニメのマーケティングです。多様化を含めて、たとえばカシロンはアニメが放送されていない時(shí)、ネットゲームなどを試してみます。前期のいい方法です。」

李竹兵は言った。

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＜p＞また、李竹兵から見(jiàn)れば、アニメが完成したら、一定の普及経費(fèi)も重要であり、當(dāng)然テレビ局が必ず放送するとは思わないでください。テレビ局は映畫(huà)に対して視聴率を促進(jìn)できるかどうかだけではなく、持ってきた各種協(xié)力機(jī)會(huì)を重視しています。

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＜p＞だから、企業(yè)は自分のブランドの位置づけ、発展レベルと資金実力によってできるだけの力を持つべきで、専門(mén)の運(yùn)営チームを選ぶことが重要です。

また、子供靴企業(yè)は、ブランドのキャラクターをモデルにして、アニメーションデザインを通じて、特徴がはっきりしています。また、全體のブランドの位置づけに合致するキャラクターを作ると同時(shí)に、無(wú)理に當(dāng)てはまらないように注意しなければなりません。

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＜p＞言及に値するのは、アニメ制作と後期発行は不可欠な一環(huán)であり、企業(yè)は高品質(zhì)の製品を求める同時(shí)に、後期発行と普及の問(wèn)題を事前に考慮しなければならず、広報(bào)宣伝宣伝、ルート統(tǒng)合を考慮することができる。

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