國際ブランドが広州になだれ込むのはわずかです。

＜p＞最近、広州では多くのファッション消費者が微博、微信で「走相告」しています。

しかし、「香港、北京、上海はおろか、MUJI、GAPも深センでいくつかの店をオープンしました。どうして今広州に來たのですか？」

＜p＞新たな國際ブランドが入るたびに、広州のファッション消費のホットな話題になります。

しかし、數からしてもブランドの知名度からしても、広州に進出した有名な國際ファッションブランドはまだ少數を占めています。特に若者に人気のあるファストファッションの消費ブランドは華南地區に入る時に、一番いい目的地は広州ではありません。

広州はまだファッションが足りないからですか？ファッション消費層の消費力がまだ強くないので、これらの國際ブランドは軽率に進駐できないですか？

＜p＞＜strong＞深センでは広州店が売られていますか？消費者が困っています。＜strong＞＜p＞

＜p＞最近、広州のファッション消費者を「首を長くして待ち望む」としているアメリカ最大のファッションブランドGAPが、今年末に番禺萬達広場にオープンすると発表しましたが、実は昨年末に深センに上陸し、深センで華南初の店をオープンしただけでなく、短期間でシンセン星河Coco Parkと寶能（All City）の2つの専門店をオープンしました。

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＜p＞　　不少國際時尚品牌在進入華南區時，首站選擇的也不是廣州：ZARA的姐妹品牌Bershka早在2010年就在深圳中心城布點，比廣州正佳店早開1年;ZARA、H&M于2008年在深圳益田假日廣場開設華南首店，H&M開在廣州中華廣場的第一家店面則等到2010年，ZARA在2011年才在廣州“姍姍來遲”;優衣庫于2008年在深圳開店，廣州首店的開設時間則是2009年;備受凱特莫斯等英國名模喜愛的英國時尚品牌TOPSHOP去年將其在中國內地的首家門店選擇在深圳金光華廣場，先以“pop-up shop”(預熱店)的形式試水中國市場，將深圳作為其在中國內地地區拓展的試驗田;此外，還有MUJI(無印良品)、forever21也不約而同地將華南區首店開在了深圳……

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＜p＞ここ數年、多くの國際的なファッションブランドが広州に導入されましたが、他の都市よりも遅くなりました。

テレビで働いていた王さんは數年前に上海と深センに出張中にZARAを買ったことを記憶に新しいです。

その後、深圳ZARAでいくつか＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服を買ったことがあります。

このようなファストファッションのブランドは商品が速くて、毎週のように新品があります。もし広州にオープンすれば、最初の時間に気に入った新商品に入る確率はとても高いです。

王さんによると、ここ數年ZARA、H&M、ユニクロなどはよく香港に行って商品を一掃するブランドも広州で専門店を開いていますが、まだ足りないです。GAP、foever 21などの若いファッション好きなブランドはまだ広州に入っていません。

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＜p＞＜strong＞國際ブランドが広州に進出するのは少數＜strong＞＜p＞だけです。

＜p＞ここ數年、香港、マカオでしか買えない國際ファッションブランドが増えてきました。一部のファーストファッションブランドは中國大陸を中心として、例えばInditexグループ傘下にZARA、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershkaなどの姉妹ブランドはZARAに従って中國本土の店舗でネット布をしています。

一部の國際的なファッションブランド大手も中國大陸市場に進出することを重視しており、GAPは近日中に大中華區に約35店舗を新設する計畫を発表しました。広州店はその中の一つです。

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＜p＞記者は5月中に最新発表された「ファストファッションブランドの奧地店舗分布表」から、全國のZARA、H&M、GAP、MUJI、UR、ユニクロなど10のファッションブランドが全國の大都市の店舗に分布している中、広州はこれらのブランドの店舗が19店舗あり、深センの數は29店舗に達していることを見ました。

単一のブランドを出して、広州と深圳の開店數を比較すれば、広州の店舗數も深圳より少ないです。

例えばユニクロは広州に8店舗あります。深センには12店舗があります。ZARAは広州に4店舗あります。深センには5店舗あります。MUJI良品計畫は深センに5店舗あります。広州で初めてMUJIが開幕します。

これに対して、広東流通業商會の黃文傑執行會長は、現在、中國では國際ブランドの約300個がありますが、広州に入ったのは100個未満です。それに比べて、國際ブランドが広州に入るのはまだ初歩的な発展過程の中で、國內の北京、上海のように広州と同じような大規模都市の中でブランド規模のレベルを達成するにはまだ道があります。

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＜p＞＜strong＞原因＜/strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞広州の不動産條件は深圳の優良デパートに限られています。＜/strong＞＜p＞

＜p＞國際ファッションブランドは開店前に十分に詳細な市場調査を行い、自身も開店に対して厳格な基準があります。例えば、都市規模、立地、面積、人の流量などは一定の基準を達成しなければなりません。

デロイトコンサルティング會社の不動産及び商業総経理の陳震海さんは、ブランドの開拓の観點から言えば、広さは同じレベルですが、消費レベルから言えば、広州の人口規模はとても大きいです。

陳震海はブランドごとに自分の位置付けがあると考えています。ブランドは華南區に入る時、広州、深センはブランドが必ず持ってくる都市です。

「有名ブランドは勝手にどこかの場に入ることはできません。また、いくつかのブランドは開店面積が1000平方メートル以上でなければいけません。もし不動産が800平方メートルしかないなら、要求にも合いません。

また、不動産の時間差に遭遇する可能性があります。例えば、國際ブランドが天河城の1階に入りたいです。デパートでもこのブランドを認めていますが、位置はすぐにあるのではなく、既存の不動産の契約期間が終わるまで待たなければなりません。

一般的には、ブランド＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”の服＜a＞のお店はデパート內での契約期間は5～8年となっていますが、このブランドが本當に魅力的でない限り、契約期限が切れていない古いテナントを移転しても、賠償の問題があります。

それに比べて、深センは新しくて、上質なデパートの出現確率は広州より少し大きいです。ここ數年、深センの位置が優越している新しい不動産は比較的に多くて、ブランドは比較的に良い位置に言及しやすいです。しかし、広州のこの2年間に出現した新場に比べて、深センは上質ではありません。白雲區、番禺區などの相対的な郊外にあるところが多くあります。

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＜p＞＜strong＞広州人の消費は著実であるが、市場潛在力は大きい＜/strong＞＜p＞

＜p＞業界関係者によると、多くの國際ブランドは広州市場に対して「愛と憎しみ」であり、広州の全體的な小売市場は魅力的であるが、広州人の消費は実務的であり、加えて専門卸売市場の集散地でもあるため、國內の他の都市に比べて、広州は最終的に攻略される一級市場となる。

黃文傑氏によると、ここ數年、広州の消費市場にもいくつかの変化が見られ、多くの広州人の消費概念は十數年前と違って、ブランドに対する認知度、認可度が上昇しています。特に太古の外貨から多くの國際ブランドが広州に進出し、広州の消費者に家の前で國際ブランドを買う機會が與えられました。

そのため、広州の若いファッション消費層が日増しに増加するにつれて、一部の國際ファッションブランドの位置付けは100～1000元の間のアパレル価格が比較的に受け入れられます。國際ブランドの広州進出は北京、上海、深センより遅いですが、市場の需要はますます旺盛になり、更に多くの國際的な時にブランドは広州を見逃すことができません。

業界関係者によると、広州では今後數年間、より多くの新しいデパートがオープンし、さらに伝統的な中心デパートが続々とアップグレードされ、ブランドの「換血」が行われます。広州人は今後2、3年以內に家の入り口でより多くの國際ブランドを買うことができます。

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