アディダス、チャネル拡張速度を高めた店舗數(shù)の増加

それによると、國內(nèi)スポーツブランドの閉店ラッシュは外資系企業(yè)にも波及しており、ドイツブランドのプーマはこのほど、90以上の不採算店舗を閉鎖すると発表した。同じドイツ企業(yè)のアディダスはチャネル拡張のスピードを速めており、現(xiàn)在はスポーツファッションシリーズ、スポーツ表現(xiàn)シリーズを合わせた中國での店舗総數(shù)は7000店以上に達(dá)しているが、スポーツファッションカジュアルサブブランドNEO現(xiàn)在も全國に約1200店を展開している。

また、アウトドアや子供服分野でのアディダスの動(dòng)きも拡大しており、現(xiàn)在アディダスのアウトドア専門店は30店を超え、サプライチェーンでも統(tǒng)合されている。一方、子供服の分野ではアディダスが中國で500店以上の子供服店を展開しており、これは將來的にも市場の深耕分野になるだろう。

アディ王との商標(biāo)問題の解決に伴い、アディダスが三四線都市へのルート沈下の障害をさらに一掃したという分析者もいる。また、メディアによると、より速い応答速度を追求するため、アディダスH&MやZARAなどのファストファッションブランドから人材が「発掘」されており、アディダスは將來的に製品設(shè)計(jì)と更新速度をさらに加速させることを意味している。その大中華區(qū)の取締役社長も、スポーツファッションはアディダスに成長の駆動(dòng)力をもたらすことができ、昨年アディダスは中國市場で15%の業(yè)績成長を?qū)g現(xiàn)し、スポーツモデルチェンジファッションが大きな力を貢獻(xiàn)したと述べた。

スポーツ品に比べて、ファストファッションブランド商品の回転期間は大幅に短縮された。アディダスにとって、サプライチェーンとディストリビューションモデルを大きく変えることは挑戦だ。しかし、スポーツ用品は完全にファストファッションにはならず、それぞれのニッチ市場があるが、経営戦略上は參考にする必要がある。スポーツブランドにとって、ファストファッションの衝撃の下で、販売モデルでは、サプライチェーンの反応速度と端末の平準(zhǔn)化を高めるために完全な変革が必要です。