英國ロンドン紳士服ウィーク、本土の新鋭パワーを展示して外來ブランドを対外開放

　　英國ロンドンメンズウィーク

ファッションを賭けのテーブルにたとえれば、英國は運はいいが技巧に欠けた賭博師のように、狂ったような良い札の米字旗、パンク、王室、創意の都、サヴィル街のカスタム男裝を天から與えられたが、四方を大いに殺すような局面はなかった。今、臺頭している英國は、手にしているチップを再整理し、より明るい未來を勝ち取ろうとしている。長い間、「英國ファッション」は若い喧噪の文化と伝統と定義されてきたに服を著せるの混合體は、多くの消費者にとって、大衆的で極端に見える。英國ブランドは彼らの頭の中である文化的記號に傾いている：ある人が自分が英國ブランドを著ていると主張しても、他の傍観者にクールだと思わせず、センスがあって金持ちだと主張しても。ほとんどの場合、最も収穫の可能性が高いのは「でもそうだ」という評価だ。逆にフランスとイタリアはある程度高価な手蕓とトップ生地に頼っている。

最近、英國のファッション産業は「ブリテン」の背後に隠された寶を上から下へ重視し始め、新たにスタートした男裝週間より大きな市場とビジネスチャンスをもたらします。英國ファッション協會は、本土の新鋭パワーを余すことなくアピールするとともに、より多くの外國ブランドの到來をオープンな態度で迎えている。アメリカ人のトム?フォード、オーストラリア人のディオン?リー、そして中國のXander Zhouは、ロンドンファッションウィークの座上客となった。この包容力は、大洋の対岸にあるニューヨークの精神に似ている。それに比べて、先輩のパリとミラノは頑固で保守的に見え、特にここ數シーズンのミラノファッションウィークはいつも様々なケンカを伴っていた。ファッション業界で長年働いていた友人がミラノを「腐敗」した都市だと形容していたが、ブランドたちは足踏みしていて、外の世界が天地を覆すようになっているのを全く知らなかった。「今年の売れ行きが良ければ、イタリア人はこれからも心配する必要はないと思っている」と友人の中健氏は評価した。彼らの役割は高級原料サプライヤーのようで、ファッションウィークはフェアであり、アイデアはますます立つ瀬を見つけるのが難しくなっている。

これは英國にとって良い機會だ。彼らはすぐにDolce&Gabbanaにオリーブの枝を伸ばし、ロンドンメンズウィークに移籍して発表するよう招待した。また、セットになっているブランドは新ボンドストリートブティックで開幕した。組織委員會のメンバーで『GQ』編集長のDylan Jones氏は、今後も毎シーズンここで発表會を行うことを決めてほしいと興奮しているほどだ。「導入する」という手のほか、英國の自社ブランドもより大きな「外に出よう」としている。その中で、2つの「ベリー」はいずれも大きく前進して良い効果を得た。Chritopher Baileyが主導するBurberryの若い世代交代計畫の主力は、ファッション、テクノロジー、そして前衛である。さらに興味深いことに、最近中國市場に復帰したMulberryは、中國市場での一連の拡張計畫を全面的にスタートさせた。現在、Mulberryはすでに上海高島屋百貨店に體裁の良いアクセサリー店を持っており、続いて年內に嘉里センター2期とiapm環貿易センターに既製服を含む全系列のブティックをオープンする。

Mulberryはまた、英倫という「新しいカード」を徹底的に打ち立てた：大きな環境全體がより低い人材と生産コストを求めている中で、それを逆手に取った措置を行った。彼らは地元になって工場を英國に戻し、より多くの手蕓職人を訓練し始めた。今年発売された主力ハンドバッグ「Willow」は、ブランドが英國で2番目に新設した工場の名前を冠している。彼らは絶えず消費者にブランドの本場英國の遺伝子を強調し、開店と革新のと同時に、全英で工場を開く機會を探すためにもっと精力を費やしている。同時に革新を行ったのは、ブランド就任わずか2年のBruno Guillon CEOとクリエイティブディレクターのEmma Hill氏が実施したブランドイメージの再構築計畫だ。消費者は、ここ數年のMulberryの広告がカメラマンのTim Walkerによってより若く、幻想的で豊かになっていることに気づいているかもしれない。Alexa Chung、Lana Del Reyなどの英國の「IT Girl」代弁製品の戦略は、MulberryにHermesと女優の親密な関係に似た伝奇的な感覚を與え、強い英倫の青少年文化と街撮りブームに乗って世界を風靡した。もちろん、これらはすべて販売と年報の數字に反映されています。ここ數日、Mulberryの株はさらに大幅に上昇し、幅は驚くほど大きく、英倫という勝者の牌面はついに富を両替できる時になった。