高級オーダーメイド服業の発展の新しいハイライト

先日、市場コンサルティング機関のMillward Brownが発表した2013年の中國で最もブランド価値のある50強ランキングの中で、レジャーファッション部門を発見するのは難しくないです。服裝企業のブランド価値は大きな進歩を遂げた。しかし、このような企業は発展すると同時に、いくつかの問題を暴露しました。

　　カジュアルファッションは國內になります。服飾新しい流れ

今回のランキングの中で、往年よく知られている李寧、安踏などのスポーツ服裝企業のブランド価値は明らかに下落しています。代わりに、森馬のようなカジュアルファッション企業のブランド価値が急速に上昇しています。この中には運動服が以前に拡張しすぎて、生産能力が過剰になり、企業の発展に力がない要素がありますが、中國の消費者の需要の変化の影響もあります。

ファッションカジュアル衣料のメートルズボンビーは昨年も大きな在庫圧力に直面していたが、同社の営業収入は昨年、2011年とほぼ橫ばいだった。関連データによると、レジャー衣料の売上高はここ10年間でほぼ15～20%の伸びを維持している。

中國服協會産業経済研究所の陳國強所長は、現在、國內消費者はファッションカジュアル類の服裝とスポーツレジャー類の服裝の選択に直面している時に、よりファッションカジュアルな服裝を選ぶ傾向があると考えています。そのため、ファッションとカジュアルを両立させることができ、國內消費者の新たな愛著となった。

　　高級オーダーメイド服業の発展の新しいハイライト

ランク入りしたアパレル企業の中で、圧倒的に多くは國內で高級注文服の業務があります。例えば、七匹狼は今年の中國國際ファッションウィーク中に2013秋冬の高級オーダーメイドショーを出しました。

「現在、國內消費者のファッションスタイルは多様化していますが、多くの人が服を著ることについては盲目的に付き従っています。人々は自分の好みや習慣を勇敢に表現し、個性を求め、獨自のファッションがあると思います。かつて鳳飛中國式メンズブランドの創始者、設計総監の曾鳳飛はオーダーメイド業務はハイエンドブランドの不可欠な業務の一つであり、オーダーメイドサービスはカスタマイズ顧客の情報ファイルを設立し、長期的に安定したアフターサービス連絡などの方法を通じて、企業と顧客の間の連絡を強化すると思っています。

　　革新が足りない中國の元素はもっと使うべきです。

國內のアパレル企業のここ數年の急速な発展は誰の目にも明らかですが、獨特な革新設計が欠けている問題は依然として國內のアパレル企業の市場開拓を制約しています。廖消費者は「私はよくあるスターが好きで、代弁の商品を買うが、このスターは最近國內の某有名人を支持している。ブランドの服私は買うことができません。デザインに新味がないので、ファッションとは一線を畫していて、日常の社交の場で著ることができないとも言えます。

「H&M、ZARAなどの國際ファストファッション企業は毎月店內の製品を更新することができます。このような更新速度は彼らの製品を常に世界の潮流と同期させています。このような製品の急速な更新速度は企業を持続的に高速発展させています。」陳國強は、中國の服裝企業の革新設計は中國の伝統文化の中の経典に立腳して、そして世界のファッション、文化と蕓術の潮流に追隨しなければならないと提案しています。

曽鳳飛氏も、中國の服裝企業はファッションデザインのスタイルに本土の文化に根ざしており、國人の好みや習慣に基づいて中國文化に対して徹底的に理解できる製品を設計しなければならないと表明しています。